基于非遗文创的品牌构建与探究--以湘西地区土家织锦为例

作     者：温鑫淼 刘宗明 李麟 Wen Xinmiao;Liu Zongming;Li Lin

作者机构：湖南涉外经济学院人文艺术学院湖南长沙410205 湖南工业大学包装设计艺术学院湖南株洲412000 

出 版 物：《家具与室内装饰》 (Furniture & Interior Design)

年 卷 期：2021年第28卷第9期

页      面：55-59页

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 1304[艺术学-美术学] 13[艺术学] 

基　　金：2020年度湖南省大学生创新创业训练计划项目(S202012303040) 2019年湖南省普通高校教学改革研究项目《基于市场导向的高校风景园林专业课程教学的改革与创新》(湘教通〔2019〕291号) 

主　　题：非物质文化遗产 文化创意产品 品牌构建 湘西土家织锦 

摘      要：本文以基于对非物质文化遗产传承发展以及积极发展文化创意产业为目的。通过对非遗文创产品及品牌现状的梳理,主要从缺少代表性品牌、用户群体范围较小、产品“文化的缺失、产品同质化问题严重、品牌推广较少这几个方面分析,并借鉴其他非遗文创品牌成功经验的思路扩充。最终对于非遗文创品牌构建提出4个重点策略:赋能品牌文化属性;树立企业及非遗传承人的品牌观念来引导品牌定位;力求非遗产品推陈出新、跨界发展;整合线上线下营销推广。同时,以湘西土家织锦文创品牌的构建为例,提供一个策略方案的参考。