社交媒体接触对用户运动规范感知与健身意向影响机制研究

作     者：刘双庆 芮牮 

作者机构：中国政法大学光明新闻传播学院 中国政法大学新闻研究所 华南理工大学新闻与传播学院 

出 版 物：《新闻记者》 (Shanghai Journalism Review)

年 卷 期：2021年第6期

页      面：53-64页

核心收录：

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家社科基金项目“移动传播时代我国中央级党报内容生产转型研究”(批准号:20XBW003)的阶段性成果。 

主　　题：社交媒体 指令性规范 描述性规范 运动意向 健康促进 群体因素 

摘      要：在实施健康中国战略的背景下,如何利用新技术促进公众运动健身从而实现健康自我管理成为一个亟待研究的问题。本研究以社会行为规范理论为视角,考察社交媒体对用户的运动规范感知与健身意向的影响机制。网络问卷调查(N=807)的结果显示,好友在社交媒体上分享运动信息的频率能够显著提升用户关于运动健身普遍性(描述性规范)与大众支持度(指令性规范)的感知,从而激发他们的运动意向。此外,感知到的描述性规范对运动意向的影响取决于感知到的指令性规范:即当用户认为大多数人都认同运动的重要性时,感知到的描述性规范才会对运动意向产生影响。相反,如果用户认为大多数人都不认同运动的重要性时,他们便不会服从感知到的描述性规范。这一结论揭示了不同于运动健身类App,社交媒体对运动意向的影响是通过塑造人们对运动的社会规范感知来实现的。