品牌建设:学欧洲还是学美国?
作者机构：不详
出 版 物：《企业管理》 (Enterprise Management)
年 卷 期：2021年第7期
页 面：42-43页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
主 题：品牌企业 品牌化 企业品牌化路径 品牌驱动 产品驱动
摘 要：企业在品牌建设初期就要在产品驱动或品牌驱动上做选择或有侧重。成为品牌企业是所有企业的目标,品牌化经典逻辑和步骤是先建立品牌识别,赋予品牌意义,再进行品牌传播,而后维护品牌关系,最后实现消费者对品牌的认可与共鸣。但为何企业品牌化最终效果千差万别?投资回报不成正比?在笔者看来,不是品牌化在技术工法上出了问题,而是企业初期判断失误,选错了品牌化的构建模式。
维普期刊数据库
同方期刊数据库