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基于创新扩散视角的社区团购模式分析

作     者：成佳美 周阿根(指导) 

作者机构：南京林业大学人文社会科学学院 不详 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2021年第7卷第10期

页      面：31-33页

学科分类：05[文学] 

主　　题：创新扩散 社区团购 裂变式传播 

摘      要：随着各大互联网资本纷纷布局社区团购,社区团购及其所引发的社会现象引起了人们的广泛关注。消费者在接触和使用社区团购过程中并不是盲目跟风,而是经过理性客观的对比评估。社区团购的低价、高效、兼容性强、复杂性低等特点促进了社区团购在人际关系网内的裂变式传播,其所引发的挤压中小摊贩生存空间、造成垄断、大数据杀熟等负面影响也值得我们深思。

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