新媒介生态视域下都市报信息广告的发展路径
作者机构：武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430073
出 版 物：《郑州大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Zhengzhou University:Philosophy and Social Sciences Edition)
年 卷 期：2012年第45卷第4期
页 面：120-122页
核心收录：
学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：在新旧媒介种群竞合发展的今天,发展历史较短暂的都市报信息广告的生存空间不断受到挤压,突出的问题是受众大量分流,缺乏对市场的开发、培育,组织架构欠科学,等等。为此,都市报信息广告经营要做好数字化转型,开发数字产品,走品牌营销路线,在纸媒向数字媒介的过渡中,做到品牌保值、增值;同时要发挥自身信息传播优势,坚持产品为王,打造核心竞争力,并在服务、组织架构方面深化改革。
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