媒体传播变革的本质与逻辑——由媒体议价法案“澳大利亚模式”引发的思考

作     者：方兴东 钟祥铭 

作者机构：浙江大学融媒体研究中心 浙江大学社会治理研究院 浙江传媒学院互联网与社会研究院 

出 版 物：《新闻与写作》 (News and Writing)

年 卷 期：2021年第6期

页      面：36-44页

核心收录：

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：2018年度国家社科基金重大项目“全球互联网50年发展历程、规律和趋势的口述史研究”(项目编号:18ZDA319) 2017年国家社会科学基金重大项目“总体国家安全观视野下的网络治理体系研究”(项目编号:17ZDA107)的阶段性成果。 

主　　题：传统媒体 媒体议价法案 社交媒体 超级平台 媒体融合 

摘      要：在超级平台的超级权力运作下,媒体传播与社会问题已达爆发和激化的临界点,传统媒体的生存空间不断遭受挤压。恰逢全球互联网超级平台在美国、欧洲、中国等主要区域遭受反垄断和舆论全面抨击之际,澳大利亚众议院通过了《新闻媒体和数字平台强制性议价法案》,这无疑将为备受互联网挤压的传统媒体赢得一线生机。虽然该法案历史性地实现了新闻媒体和科技巨头之间利益关系的再平衡,但是,站在历史演进和传播格局趋势上,并没有真正解决传统媒体商业模式的变革问题。因此,本文综合技术演进、市场需求、传播格局与政策因素,提出基于BUTD模型的分析框架,通过制度逻辑和技术逻辑两个维度和要素的结合,探讨媒体深度融合的突破与创新路径,以及媒体传播变革的本质与逻辑。