品牌标识的边界对消费者品牌创新性评价的影响——基于具身认知和空间隐喻视角的研究

作     者：王毅 刘钾 WANG Yi;LIU Jia

作者机构：中央财经大学商学院 中央财经大学研究生院 

出 版 物：《中央财经大学学报》 (Journal of Central University of Finance & Economics)

年 卷 期：2021年第5期

页      面：109-117页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：教育部人文社会科学项目“品牌标识的空间特征对消费者品牌评价的影响研究——基于认知隐喻的视角”(项目编号:20YJA630067)。 

主　　题：品牌标识 边界 具身认知 空间隐喻 品牌评价 

摘      要：品牌标识的边界是品牌设计中的重要元素,企业通过对品牌标识中边界的调整向目标顾客传递品牌信息。已有研究表明品牌标识的多种设计元素(如文字、颜色、图形等)对消费者的品牌评价产生重要影响,但是关于品牌标识的边界对消费者品牌创新性评价的影响机制,仍缺乏实证研究。笔者基于具身认知和空间隐喻的视角,构建了品牌标识边界、消费者感知开放性对消费者品牌评价影响过程的理论框架,并通过一系列心理学实验,深入探讨了品牌标识中有无边界对消费者品牌创新评价的影响机制。研究结果表明,品牌标识中有无边界对消费者品牌创新性评价产生显著影响,其中消费者的感知开放性起到中介作用;进一步的研究还发现,消费者的调节聚焦导向在此过程中起到显著的调节作用。本文基于具身认知和空间隐喻视角展开品牌标识边界影响消费者品牌创新性评价的研究,是对品牌设计学术领域一种有益的拓展性探索,研究结论丰富了消费者品牌评价理论,为企业品牌标识的设计实践提供理论支持和管理启示。