考虑反展厅效应的竞争性双渠道定价决策研究
Pricing decision of dual-channel competition in presence of webrooming effect作者机构：宁波大学商学院浙江宁波315211
出 版 物：《科技与管理》 (Science-Technology and Management)
年 卷 期：2021年第23卷第2期
页 面：70-80页
学科分类：07[理学] 070104[理学-应用数学] 0701[理学-数学]
主 题：反展厅现象 渠道竞争 Stackelberg博弈 定价决策
摘 要：研究考虑反展厅现象的家居行业的双渠道定价决策和服务努力问题,构建集中决策和分散决策两种博弈模型,比较分析了反展厅效应和市场份额对制造商和零售商影响。研究表明:反展厅效应很强或很弱,利于集中决策模式下的供应链总利润;反展厅效应加剧了分散决策模式下双方的价格竞争;当制造商和零售商的市场份额存在较大差异,集中决策模式下的供应链总利润更大;在分散决策下,当市场份额均处于较低水平时,制造商和零售商均能获得更大利润;在集中决策模式下的总利润大于分散决策模式下两方利润之和。
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