乡村旅游目的地意象视角下的亲环境行为意图研究

作     者：林源源 邵佳瑞 LIN Yuanyuan;SHAO Jiarui

作者机构：南京财经大学工商管理学院江苏南京210046 

出 版 物：《南京工业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Nanjing Tech University：Social Science Edition)

年 卷 期：2021年第20卷第2期

页      面：88-99,112页

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

基　　金：国家自然科学基金青年项目“基于共享体验的旅游者忠诚度研究:理论拓展与实证检验”(71704072) 江苏省研究生科研与实践创新计划项目“基于体验感知的乡村旅游游客忠诚研究”(KYCX19_1441) 

主　　题：亲环境行为意图 乡村旅游 目的地意象 绿色消费 

摘      要：生态宜居是乡村旅游发展的重要保障,但如何培养乡村旅游游客的亲环境行为或行为意图,学界仍缺乏对此的深入研究。文章旨在以目的地意象的认知-情感-感官模型为亲环境行为意图研究提供新的研究视角,选取“中国最美休闲乡村黄龙岘为研究案例,通过半结构式访谈法,经主题分析发现:游客通过视觉、味觉、嗅觉、听觉和触觉感受黄龙岘的旅游体验,进行认知和情感格式化处理,从而形成目的地的整体意象;游客对乡村旅游目的意象感知以环境为感知主体,且积极的目的地意象有利于游客形成亲环境行为意图;乡村旅游情境中亲环境行为意图包含资源节约型、遵守型、促进型和绿色消费型四类,以资源节约型和遵守型亲环境行为意图为主,以促进型和绿色消费型亲环境行为意图为辅,强调资源节约、遵守环保规范准则及绿色消费。