基于性别的服装购买经验与品牌视觉感知关联
Association analysis between clothing purchase experience&visual perception of clothing brands based on gender differences作者机构：重庆文理学院重庆市情绪与心理健康重点试验室暨用户体验与人机交互技术研究所(中国)
出 版 物：《国际纺织导报》 (Melliand China)
年 卷 期：2021年第49卷第1期
页 面：31-35,45页
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
主 题：服装品牌 品牌视觉 视觉感知 购买频率 品牌知识 性别差异
摘 要：采用访谈与眼动追踪的方法,定性与定量相结合分析不同性别大学生的服装购买经验和品牌视觉感知的特点与关联。100名参与测试的大学生的数据分析表明:女性大学生的服装品牌知识和购买经验较丰富,购衣频率较高,对服装品牌的视觉感知更敏感;男性大学生则偏好非名牌服装。服装购买经验与服装品牌视觉感知的性别差异趋同,两者具有正关联性。本研究有助于根据特定人群的需求进行服装设计、营销及品牌塑造。
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