符号视域下融媒体广告“STORYTELLING”的创新形态
作者机构：信阳师范学院美术与设计学院
出 版 物：《传媒》 (Media)
年 卷 期：2021年第6期
页 面：70-72页
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：信阳师范学院重大预研项目“电视剧植入性广告对品牌形象建构的研究”的阶段性成果。
主 题：融媒体 STORYTELLING广告 符号 认知心理
摘 要：每一次媒介的变迁都是人类文明的客观反映,每一个阶段的演进都伴随着不同消费文化的形成。融媒体突破了传统媒介的束缚,构建了一种全新的广告传播形态:STORYTELLING广告。本文以符号视角探讨了STORYTELLING广告的逻辑和受众认知,认为其降低了受众的阻抗心理,干预并建构受众对广告的“主动认知,能更好地实现广告信息的传递和品牌系统的打造。
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