新媒体时代“四力”的突围与跨越——基于“十三五”时期中国新媒体发展的几个焦点

作     者：李明德 赵琛 LI Ming-de;ZHAO Chen

作者机构：西安交通大学新闻与新媒体学院陕西西安710049 西安交通大学马克思主义学院陕西西安710049 

出 版 物：《编辑之友》 (Editorial Friend)

年 卷 期：2021年第1期

页      面：11-20页

核心收录：

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：2018年度教育部哲学社会科学研究重大攻关项目“改革开放四十年来大众媒介与社会思潮传播研究”(18JZD022) 国家社会科学基金项目“智媒时代主流意识形态传播力的实现机制研究”(20CKS048)。 

主　　题：新媒体 “四力” “十三五” “十四五” 

摘      要：十三五期间,中国新媒体在传播力、引导力、影响力、公信力四个方面实现了从突围到跨越:短视频和直播电商成为提升新媒体传播力的新标配、政策导引+舆论引导实现了新媒体引导力的双向提升、全媒体传播格局助力主流媒体影响力提升、技术赋能下国家数字化治理质效倒逼新媒体公信力提升。然而,面对四力突围中媒介技术、短视频、媒体融合、主流意识形态和网络空间社会治理等领域的问题,十四五时期应着力于构建情感与信息传播的共同体、丰富短视频的内容生态、实现优质内容与用户的深度连接、媒体融合注重存量和质化改革、加快建构网络空间社会思潮的内容风控和预警机制、推动网络治理向数字网络治理转型,为十四五时期新媒体四力的跨越提供合理路径。