论连锁企业品牌发展战略途径及其实施策略
Brand Strategies of Chain Business and Its Implementation作者机构：广东工贸职业技术学院广东广州510510
出 版 物：《改革与战略》 (Reformation & Strategy)
年 卷 期：2011年第27卷第1期
页 面：150-152页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：文章从连锁企业经营特点出发提出了连锁企业品牌发展战略体系,并对连锁企业的品牌开发战略和品牌扩张战略途径进行深入剖析。连锁企业的品牌开发战略主要包括品牌定位策略和品牌命名策略,品牌扩张战略主要包括连锁企业规模扩张战略和多品牌扩张战略。根据连锁企业的经营特色,对各个战略又提出了具体的实施策略。
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