技术赋能:“十三五”时期的中国广告行业变革
Technology Empowerment:The Transformation of China’s Advertising Industry during the "13th Five-Year Plan" Period作者机构：上海外国语大学新闻传播学院上海200000
出 版 物：《编辑之友》 (Editorial Friend)
年 卷 期：2021年第1期
页 面：44-52页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：国家社会科学基金一般项目“人工智能重构下的广告产业流程研究”(18BXW105) 2019年度上海外国语大学校级重大科研项目“人工智能驱动的广告变革与发展研究”(2019144033)
摘 要：在技术的赋能下,中国广告产业经济范式在十三五期间从人力密集型转向技术密集型。在这个过程中,移动互联网技术、大数据处理技术和人工智能技术是广告行业变革的核心生产力要素。研究者以技术赋能论为基本内核,从移动互联网技术拓展的社交互动型广告形态、大数据处理技术创新的平台型广告商业模式、人工智能技术驱动的广告产业变革三个方面梳理了十三五期间中国广告行业变革的技术解释路径。以5G、区块链和物联网技术为代表的新兴技术,将在下一个五年布局广告产业,为中国广告行业带来新的技术红利。
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