品牌化建设对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响

作     者：宋琦媛 耿玉德 Song Qiyuan;Geng Yude

作者机构：东北林业大学哈尔滨150040 

出 版 物：《东北林业大学学报》 (Journal of Northeast Forestry University)

年 卷 期：2021年第49卷第2期

页      面：83-88页

学科分类：120301[管理学-农业经济管理] 12[管理学] 120302[管理学-林业经济管理] 1203[管理学-农林经济管理] 0907[农学-林学] 08[工学] 0829[工学-林业工程] 09[农学] 

主　　题：品牌化建设 企业营销绩效 林业绿色食品加工企业 消费者购买意愿 

摘      要：以林业绿色食品加工企业的营销绩效为研究对象,采用文献分析法、问卷调查法、实证分析法(模型构建法和假设检验法),以品牌化建设(品牌质量建设、品牌公关建设、品牌形象建设)、消费者购买意愿、营销绩效为主要评价指标,分析品牌化建设对消费者购买意愿的影响、对林业绿色食品加工企业营销绩效的影响。结果表明:林业绿色食品加工企业实行品牌化建设对其营销绩效会产生正向影响,其中品牌公关建设的影响最为显著。消费者购买意愿在品牌化建设与林业绿色食品加工企业营销绩效关系之间起到了间接影响作用。林业绿色食品加工企业只有实行品牌化建设,才能建立起消费者认可的强势品牌,提高林业绿色食品加工企业的营销绩效。