民族 心理与文化的闪烁——招牌语言及其修辞心理浅析
出 版 物：《当代修辞学》 (Contemporary Rhetoric)
年 卷 期：1994年第2期
页 面：40-41页
学科分类：0501[文学-中国语言文学] 050103[文学-汉语言文字学] 05[文学]
主 题：语言 心理浅析 修辞 民族心理 经营者 百乐门 店名 招徕顾客 如意馆 大酒楼
摘 要：招牌是伴随着商品经济的产生而产生的一种商业性标志。正如商标是商品的标记与代号一样,招牌是各个经济个体或群体经营者所经营的事业的标记与记号。每个招牌的命名与产生,大都寄托着经营者这样或那样的情感、理想与追求。对招牌语言进行修辞的过程,反映出经营者的心理历程。因此,对招牌语言的修辞进行心理分析,可以看出中国商人与民众的心理文化特点。只有共同的心理基础,才能使购销双方达到心理认同。
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