新消费与新技术时代,内容营销的四大趋势
作者机构：不详
出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)
年 卷 期：2020年第22期
页 面：56-57页
学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学]
主 题：内容营销 消费趋势 行业变革 消费理念 短周期 连续性 争夺战 消费流
摘 要：我们正在经历一个涌动的消费流和迭代的技术流双向演进和融合交汇的时代,一边是消费趋势不断驱动的品牌变革,一边是被技术迭代颠覆的营销逻辑。营销实际上是一个从短周期到长周期的趋势争夺战。在这场争夺战中,趋势分为四个层级。第一个是短流行,即短周期的网红热点,出现6个月到1年,然后消失;第二个是小趋势,即消费理念和环境变化激发的潮流,一般持续3-5年;第三个是大趋势,由产业和技术带来行业变革,持续10-20年;第四个是更深层的趋势,就是文化,即影响消费者持久选择的人文主线,它跨越时代和世代,具有连续性。
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