检索结果-南通市图书馆

作者：施一楠成都体育学院

学位级别：硕士

运动员媒介形象作为当代一种特殊的媒介形象,成为一种重要的时代镜像,发挥着极其重要的媒介文化作用,也从一个侧面反映着一个国家的形象。因此,研究运动员的媒介形象,以及媒体对运动员媒介形象的报道,对树立国家形象,引导社会文化观念,... 详细信息

运动员媒介形象作为当代一种特殊的媒介形象,成为一种重要的时代镜像,发挥着极其重要的媒介文化作用,也从一个侧面反映着一个国家的形象。因此,研究运动员的媒介形象,以及媒体对运动员媒介形象的报道,对树立国家形象,引导社会文化观念,有重要的参考价值。本论文立足于全球化背景下姚明媒介形象塑造问题,运用内容分析法、话语分析理论,检视国内主流体育专业报纸《体坛周报》,对姚明形象的报道。理清姚明明星形象的符号化与编码化的构建过程。为今后运动员媒介形象的塑造与报道提出探讨性意见。研究结果表明,自从姚明登陆NBA,《体坛周报》对姚明的关注度显著上升。《体坛周报》对姚明的报道以通讯为主,体裁多样,报道详细。对姚明报道的基本态度是客观的,但存在着报道者议程设置的倾向性。文字报道量巨大,体现出:赛场内采取不同手法凸显姚明英雄形象;在关注姚鲨对决中对姚明多持肯定态度;注重情感描写,使姚明形象有血有肉;刻意回避负面形象,尽量淡化甚至持维护态度;敏锐捕捉公益形象,彰显姚明爱心的特点。图片报道内容繁多,体现出:带有一定的国家主流意识色彩;赛场与训练中的姚明被塑造成血性、霸气、勤奋、负责任的男人形象;伤病主题媒体以情动人;关注场外姚明,形象亲民化;新闻漫画中的姚明被放大夸张,正面倾向明显的特点。从话语建构的角度来看,《体坛周报》在2002-2010年对姚明的报道在形象塑造上发生了显著变化。尤其体现在报道称谓、报道主题及报道的叙事模式方面,姚明的媒介形象不仅仅是篮球运动员,姚明形象“去运动化”特点明显。总体来说,《体坛周报》从报道中所折射或塑造的姚明形象是一个以积极向上的、正面因素占主导的、并不断“去运动化”的国际化时代偶像。此外,研究还发现,姚明自身的影响力;姚明出道至今丰富的运动生涯和角色变化;《体坛周报》的报道立场与态度;树立国家形象的客观要求与国内受众的需求情节;以及“姚之队”的成功运作,是制约与影响《体坛周报》中姚明形象的主要因素。像姚明这样的明星运动员形象,还会被媒体进行新的“包装”和建构。真正做到传达客观、真实、全面的运动员形象,让运动员形象发挥应有的价值和作用,媒介还需要更多的思考。

关键词：姚明形象媒介形象《体坛周报》

我国地方电视体育频道体育新闻栏目的比较研究 ——以北京、上海、广东晚间体育新闻为例

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我国地方电视体育频道体育新闻栏目的比较研究 ...

作者：武志锋成都体育学院

学位级别：硕士

2008年北京奥运会的闭幕,昭示着我国体育发展后奥运时代的来临,新时代下对于电视体育的发展也提出了新的要求——发展传播体育运动。近几年对于我国地方体育频道的研究虽有很多,但对于地方体育频道中体育新闻栏目的研究却凤毛麟角。为此... 详细信息

2008年北京奥运会的闭幕,昭示着我国体育发展后奥运时代的来临,新时代下对于电视体育的发展也提出了新的要求——发展传播体育运动。近几年对于我国地方体育频道的研究虽有很多,但对于地方体育频道中体育新闻栏目的研究却凤毛麟角。为此,笔者选取了我国地方体育频道发展较为成熟的,北京、上海、广东三地的晚间体育新闻栏目作为研究样本,以新闻框架理论为研究思路,探析三地的体育新闻框架,并进行定量分析和比较研究,旨在为我国地方体育新闻栏目的发展提供参考和建议。本文以新闻框架理论为研究思路,提出了新闻报道的内容、竞技赛事的地域分布、竞技赛事的项目报道、深度报道的表现手法四个框架,意在探析现阶段我国地方体育频道体育新闻栏目,报道的主要内容集中在哪些方面,竞技赛事的报道是否有地域之间的差异,竞技项目的报道与体育发展水平的关系,深度报道表现手法的不同能否体现出各地体育新闻报道的特色。本研究运用内容分析法对上述四个框架进行了分析和整理,将北京、上海、广东三地体育频道体育新闻栏目的框架一一呈现,并通过比较,分析出“三地”四个框架之间的异同,在异同中进一步呈现出“三地”体育新闻栏目的报道特色,即北京体育新闻深层次挖掘本地体育信息,平民化视角下的栏目定位;上海体育新闻丰富的新闻信息报道,深刻的新闻热点评论;广东体育新闻立足于本土体育的发展,新颖丰富的体育项目介绍。最后,本研究对我国地方体育新闻栏目的发展也提出了一些思考,即地方体育新闻栏目如何以大众体育为传播“抓手”,将体育传播作用与人们的日常生活之中;地方体育新闻栏目如何紧密的结合本土的社会生活环境,开展本土体育新闻的深层次报道;地方体育新闻栏目如何凭借其栏目定位和制作理念,拥有自己的栏目特色,打出自己的品牌。

关键词：地方体育频道体育新闻栏目深度报道

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《中国体育报》08奥运后社会体育报道研究

《中国体育报》08奥运后社会体育报道研究

作者：李挺之成都体育学院

学位级别：硕士

08奥运会中国竞技体育取得了空前的成功和辉煌，但光彩耀人的51枚金牌，难掩中国社会体育发展程度的相对滞后。08奥运后，党和国家领导人提出新时期中国体育工作的重点，是要实现中国从体育大国向体育强国迈进。社会体育作为体育事业中... 详细信息

08奥运会中国竞技体育取得了空前的成功和辉煌，但光彩耀人的51枚金牌，难掩中国社会体育发展程度的相对滞后。08奥运后，党和国家领导人提出新时期中国体育工作的重点，是要实现中国从体育大国向体育强国迈进。社会体育作为体育事业中不可或缺的一部分，将在这一过程中发挥重要作用。因此对社会体育新闻价值的挖掘，也日益受到了新闻媒体的重视，新闻媒体对社会体育客观、真实、深入的报道,有助于唤起全社会对社会体育的关注，形成良好的舆论导向。《中国体育报》作为国家体育总局的机关报，对社会体育的宣传报道有着义不容辞的责任和义务。本文运用新闻学、传播学、舆论学相关理论，通过内容分析法等对《中国体育报》08奥运后社会体育的报道的特点,进行定量和定性相结合的研究，探讨08奥运会后《中国体育报》如何报道社会体育新闻，以及在报道中有哪些不足需要如何改进。定量研究结果表明，社会体育新闻的体裁以消息为主人物通讯较多，内容广泛涉及到社会体育的各个方面，民族民俗体育项目的报道多于竞技体育项目，以全民健身开展的情况为主要报道事件，报道的区域广泛但集中在华东地区，报道的价值取向以宣传国家全民健身政策和民间体育成果为主，全民健身相关问题占置主要版面。定性研究表明，08奥运后《中国体育报》对社会体育的关注度大大增加，报纸坚持以人为本的报道理念，主动引导舆论奠定社会体育观念意识，并积极推动大众喜闻乐见的体育活动。但目前该报社会体育新闻还存在政治宣传过重、地域不平衡和健身科学指导性报道薄弱的不足。

关键词： 08奥运后《中国体育报》社会体育新闻

广州报纸2010亚残运会报道研究 ——以《广州日报》《南方都市报》《信息时报》为例

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广州报纸2010亚残运会报道研究 ——以...

作者：杨君成都体育学院

学位级别：硕士

残疾人体育作为残疾人事业的重要组成部分，已经成为急需关注的社会问题。在残疾人事业发展和繁荣的过程中，媒体对残疾人体育的报道起到了不可替代的作用。因此，研究媒体对残疾人体育的报道，以及媒体在报道中塑造的残疾人形象，具有... 详细信息

残疾人体育作为残疾人事业的重要组成部分，已经成为急需关注的社会问题。在残疾人事业发展和繁荣的过程中，媒体对残疾人体育的报道起到了不可替代的作用。因此，研究媒体对残疾人体育的报道，以及媒体在报道中塑造的残疾人形象，具有重要的现实意义和社会价值。本研究立足于广州亚残运会“残健交融”社会背景，以广州不同类型的三份报纸（《广州日报》《南方都市报》《信息时报》）为研究文本，在新闻框架理论下提出了三报的报道形式框架、竞技赛事报道框架、竞技赛事人物报道框架，之后运用内容分析法，探析在这些报道框架下的报道情况，从中揭示广州报纸在亚残运会赛事报道集中在哪些方面;是以“竞技”报道为重心，还是以体现人文关怀的人物报道为重心;人物报道中是否以残疾人报道为重点，是否成功地塑造了残疾运动员形象。研究结果表明，广州亚残运会开幕式到闭幕式期间，广州报纸媒体对赛事的报道量突增，以通讯和深度报道为主，体裁多样，报道比较详细，正面报道存在倾向性。长篇报道较多，其中人物报道所占比重大。在残疾运动员形象塑造上多采用“叙事故事化”手法进行描述，表现出人物不同的人生故事，塑造出虽然身患残疾，但是怀着勇敢、乐观、坚强的心态面对生活的形象。“三报”对非残疾人物的报道，从一个侧面体现了非残疾人士对广州亚残运会的积极关注和普遍参与，以及对残疾人事业的鼎力支持和帮助，展现了“残健交融”背景下的人文关怀精神。对今后我国残疾人体育的报道，应重视对残疾人体育报道的持续性，拓宽残疾运动员人物报道的选择范围，同时加大对非运动员残疾人士的报道力度。

关键词：广州报纸亚残运会报道

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《体坛周报》南非世界杯报道的特色框架研究

《体坛周报》南非世界杯报道的特色框架研究

作者：郭向锦成都体育学院

学位级别：硕士

《体坛周报》在2010年南非世界杯报道中，打破了传统的单一性赛事消息报道模式，在报道南非世界杯激烈比赛的同时，加强对南非独特的政治背景、文化历史的特色报道,为中国球迷展示了一个更为真实的南非，内容更为丰富的足球世界杯报道,... 详细信息

《体坛周报》在2010年南非世界杯报道中，打破了传统的单一性赛事消息报道模式，在报道南非世界杯激烈比赛的同时，加强对南非独特的政治背景、文化历史的特色报道,为中国球迷展示了一个更为真实的南非，内容更为丰富的足球世界杯报道,在国内体育报纸受众持续走低的形势下，刮起了一轮新的纸质媒体风暴。这一现象引起了新闻学界和业界的关注，以及笔者对此现象进行研究的极大兴趣。该报为什么会取得如此出彩的报道业绩，其中对报道的事件、现象、问题的解释与思考结构，即报道框架发挥着重要的作用。因此，本研究希望通过对《体坛周报》南非世界杯报道的特色框架分析，为我国报纸媒体的大型体育赛事报道提供参考和借鉴。本文主要采用Tankard《媒体框架：概念和测量方法》中讨论的“框架清单取向”的量化分析：假设验证--辨识法，以及逻辑分析法、文献资料法，对《体坛周报》南非世界杯期间共29期报道，进行较为具体的研究分析。首先，通过阅读提出三种特色框架的假设：明星凝视框架、得分背景分析框架、人文框架。之后，通过量化的指标验证，以及报道图片的定性分析，最终验证出这三种特色报道框架的存在。最后，进一步分析《体坛周报》三种特色报道框架的成因和对媒体的启示。本研究认为《体坛周报》南非世界杯特色框架的成因，与《体坛周报》一贯坚持的满足受众需要为重的报道理念有关,与南非世界杯举办地的特殊性有关。通过《体坛周报》南非世界杯特色报道框架的呈现，可以看到世界杯报道专业性和边缘化结合的报道趋势，以及世界杯报道强调“图片”的报道趋势。

关键词：《体坛周报》南非世界杯特色框架

“城中村”体育文化传播研究 ——以山西太原地区金胜村为例

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“城中村”体育文化传播研究 ——以山...

作者：原小琴成都体育学院

学位级别：硕士

“城中村”是中国城市化进程中的必然产物，“城中村”的改造成为各个城市都面临的迫切问题。城中村改造不仅是对物质的改造，更是要引出改造过程中的文化战略目标。体育作为一种文化，是“城中村”建设的重要组成部分。因此，研究“城... 详细信息

“城中村”是中国城市化进程中的必然产物，“城中村”的改造成为各个城市都面临的迫切问题。城中村改造不仅是对物质的改造，更是要引出改造过程中的文化战略目标。体育作为一种文化，是“城中村”建设的重要组成部分。因此，研究“城中村”的体育文化传播，具有突出的社会实践意义。本文以山西省太原市的“城中村”——金胜村为基点，运用传播学、社会学的相关理论，通过走访调查、问卷调查，实地考察等研究方法，分析了金胜村体育文化传播的内容、传播的方式、传播者与受传者之间的关系、以及传播的影响。研究结果表明，金胜村体育文化传播的内容有体育物质文化，体育制度文化，体育精神文化三个方面。金胜村的体育文化传播分别通过人际传播、组织传播、媒介传播来实现。金胜村体育文化传播者与受传者之间的关系是协同进化的关系。由于体育文化的有效传播，对金胜村村民的生活行为，思想观念都产生了较大的影响，村民们已经意识到体育在社会生活中的地位和价值作用，愿意通过体育这样一种积极健康的方式，使生活变得更幸福。总体来说，体育文化传播在金胜村的“城中村”改造中起到了较明显的作用。研究结果还发现，金胜村体育文化传播也有不足的一面，集中在传播方式比较单一，没有形成多层次的传播模式;传播内容不完善，民族传统体育项目比较少，尤其是本土有特色的传统体育项目;传播影响不够深远，没有形成一个成熟的体育产业链。结合以上问题，本文进一步分析了影响金胜村体育文化传播的因素，探索了符合金胜村体育文化传播可行性改造模式，为今后“城中村”体育文化传播，提出了比较客观的参考性建议。

关键词：城中村体育文化传播金胜村

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安利纽崔莱体育广告的整合营销发展研究

安利纽崔莱体育广告的整合营销发展研究

作者：刘红广成都体育学院

学位级别：硕士

安利纽崔莱从1998年进入中国大陆市场以来,就与体育结下了不解之缘,利用体育广告进行品牌的整合营销传播实践,迈出了形象战略之路。体育广告的手段越来越多,整合的水平越来越高,而关于纽崔莱体育广告的理论研究几乎为零。从整合营销的... 详细信息

安利纽崔莱从1998年进入中国大陆市场以来,就与体育结下了不解之缘,利用体育广告进行品牌的整合营销传播实践,迈出了形象战略之路。体育广告的手段越来越多,整合的水平越来越高,而关于纽崔莱体育广告的理论研究几乎为零。从整合营销的角度分析安利纽崔莱体育广告的整合营销实践发展历程,不仅填补了理论研究的空白,还可以为企业体育广告的整合营销实践提供一定的借鉴。本文运用个案分析法、文献资料法和文本分析法,结合整合营销传播理论对安利纽崔莱体育广告的整合营销传播进行了再现和分析。按体育广告的形式和形象代言人,将体育广告的发展历程分为六个时期,而这六个时期对应整合营销传播理论发展的七个层次,分别进行解析和阐述。最后得出以下几点结论: 第一,纽崔莱体育广告的发展历程是一个完整的整合营销传播发展框架;第二,根据自身的产品属性和公司文化特点,以及消费者文化背景,制定整合营销传播策略;第三,在体育广告的发展中,整合营销传播的能力不断提高;第四,应对突发事件,反应速度略有瑕疵,但瑕不掩瑜。紧接着,分别从体育广告整合营销传播的制定,整合营销传播的本土化,以及应对突发事件等方面,为我国体育广告的发展提出了几点建议。

关键词：安利纽崔莱体育广告整合营销传播