检索结果-南通市图书馆

作者：张宁内蒙古师范大学

学位级别：硕士

中国电视广告从1979年发展至今将近三十年,硬件环境有了天翻地覆的变化,但软件也就是我们的电视广告创意是否也能承担“三十而立”的责任呢?让广告信息在受众脑海中留下深刻印象,是否只有通过喋喋不休、不厌其繁的重复播放才能达到目的... 详细信息

中国电视广告从1979年发展至今将近三十年,硬件环境有了天翻地覆的变化,但软件也就是我们的电视广告创意是否也能承担“三十而立”的责任呢?让广告信息在受众脑海中留下深刻印象,是否只有通过喋喋不休、不厌其繁的重复播放才能达到目的;是否只有借助文体明星的人气提升才能起到作用;是否只有利用美女帅男的煽情表演才算吻合时代潮流;面对中国当今电视广告表现的大体框架,我有了越来越多的困惑。面对逐步对电视广告闭目视听、厌倦日重的广告大众,我们应该静下心来好好思考一下。互联网等新兴媒体这些外在因素对电视广告的冲击,我们无法左右。但可以加强电视广告的创意表现,不要一味以强制、重复、说教的方式,强加于消费者。我国当今的绝大多数电视广告则似看图解说、自我标榜、元素啰嗦，看似充分利用了广告空间,实际是个大杂烩。一个好的电视广告创意应该单纯便于记忆,给人好感并以认同,在不违背为产品吆喝叫卖“本分”的基础上,真正从洞察消费者的喜好做起,不要浮于表面效果,而耐心的一步一步剖开产品表面特征的浮尘,去发现它独特的内核,去追求创意的原则与个性。

关键词：电视广告创意娱乐性差异化人性化

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市场形态中广告创意的差异性诉求

市场形态中广告创意的差异性诉求

作者：邓亚楠内蒙古师范大学

学位级别：硕士

创意是广告宣传的灵魂。创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位以及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响着企业形象的塑造。一个成功的创意性广告不但能够满足广告主第一层次要求——让商品顺利地进入流通,并实现它的价值,而且还要在... 详细信息

创意是广告宣传的灵魂。创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位以及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响着企业形象的塑造。一个成功的创意性广告不但能够满足广告主第一层次要求——让商品顺利地进入流通,并实现它的价值,而且还要在这一过程中,产生附加的价值。广告是企业消费者之间沟通的桥梁。作为产品的广告来说,最重要的是要善于创造产品的附加值,通过心理暗示的方法赋予产品的额外的价值。当然,只有经过精心思索和创意的广告才会达到预期效果。所以,好的创意要有差异,这是创意优秀广告的最基本的原则与要求。但这个差异是相对其他广告而言的,孙子曰:“善战者,求之于势,胜之于奇。”表现形式、角度、手法、策略的与众不同,突破常规,出人意料,就可能产生出奇制胜的效果。论文主要从三个大的方面论述了现代广告创意中各种差异性在市场形态中的存在,以及通过了解如何在创意中合理的选择具有差异性的表现形式与思维方法、策略等,并做到在企业广告创意的独一无二。首先,一个成功的广告最本质、最核心的因素就是创意。广告创意对于广告人来说是最具挑战、最兴奋,也是最刺激的事情,许多人认为广告创意活动中最引人注目的环节,是“将广告赋予精神和生命”的环节。其次,一个优秀的创意必须要有差异。这种差异就是原创性,原创性是与众不

关键词：市场形态广告创意差异性诉求

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蒙古族民间美术色彩在平面设计中的应用

蒙古族民间美术色彩在平面设计中的应用

作者：张俊青内蒙古师范大学

学位级别：硕士

在现代化、全球化、信息化的时代背景下,现代设计越来越需要传统民族文化的滋养和丰富,因为,对传统民族文化回归的追求已成为现代设计的发展趋势。蒙古族民间美术色彩是我国民间文化的有机组成部分,作为民间美术的构成要素,它既是艺术之... 详细信息

在现代化、全球化、信息化的时代背景下,现代设计越来越需要传统民族文化的滋养和丰富,因为,对传统民族文化回归的追求已成为现代设计的发展趋势。蒙古族民间美术色彩是我国民间文化的有机组成部分,作为民间美术的构成要素,它既是艺术之源,又是艺术之流,成为现代艺术设计的灵感来源。在现代设计理念的指导下,本文本着传承传统民族文化的思想,发展和丰富现代平面设计的宗旨,在平面设计中对蒙古族民间美术色彩进行应用性研究,将蒙古族民间美术色彩的文化内涵和审美属性与现代视觉传达原理和美学有机结合,探寻两者的内在关联和设计应用方法。因此,本文始终以蒙古族民间美术色彩文化意蕴和审美特征为出发点和切入点。本文共分为四部分:第一部分是对蒙古族民间美术色彩的概述,通过对其范畴的界定和传统色彩观阐释,概括了蒙古族民间美术色彩民族性、象征性、装饰性等特征。第二部分对蒙古族民间美术色彩各艺术表现形态进行论述,旨在表达所包涵的民族思想、文化内涵、审美意识,以便为平面设计所吸收、借鉴。第三部分为文章的应用部分,通过对应用的方法分析、探讨,归纳出一些探索性的见解。首先,论证了蒙古族民间美术色彩可供现代平面设计借鉴的可能性和必要性;其次,从两者在象征寓意性和装饰审美性两方面找到了内在关联和结合点,并进行了详尽的论述和实例论证;最后,从方法论的角度,对色彩提取和色彩重构两种应用方法进行阐述。第四部分是对应用的思考,以找出不足,获得新的启示。通过对蒙古族民间美术色彩在平面设计中的应用性研究,可以实现平面设计的创新设计和审美设计,并使其文化内涵得到充实,视觉语言得到丰富,进而促进新的设计文化的产生。使内蒙古地区的平面设计具有民族性、时代性的同时,以便更好的向民族化、国际化发展。

关键词：蒙古族民间美术色彩文化内涵审美属性平面设计

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论平面设计中的低碳设计理念

论平面设计中的低碳设计理念

作者：胡雅慧内蒙古师范大学

学位级别：硕士

由于环境的破坏,人类面临资源枯竭的困境,同时人们在精神和物质上的需求不断加大,也对日常生活中各个方面的要求逐渐增多,想要喝到无污染的水,吃有机食品,住舒适的房子。随着人类需求的增加,加重了对自然的破坏,日积月累,生活环境越来... 详细信息

由于环境的破坏,人类面临资源枯竭的困境,同时人们在精神和物质上的需求不断加大,也对日常生活中各个方面的要求逐渐增多,想要喝到无污染的水,吃有机食品,住舒适的房子。随着人类需求的增加,加重了对自然的破坏,日积月累,生活环境越来越糟。目前人们意识到环保健康的重要性,开始宣传低碳生活,绿色生产的生活方式。让低碳生活成为社会主流,渐渐的低碳设计就成了人们倡导的设计方式。本篇论文首先对低碳、低碳设计以及低碳设计的理念进行阐述,并对我国传统文化中的低碳设计进行概括。其次对目前我国低碳设计的现状进行分析,提出问题并解决问题。最后叙述低碳设计理念在平面设计中的应用,把简约设计理念和可持续发展理念以及人性化设计理念融入到设计中。综上所述,在平面设计中贯彻低碳设计理念,对设计师来讲不仅是一种设计能力的提升,更是一种对新的设计理念的探索。

关键词：平面设计低碳设计低碳理念

在社会化媒体下整合营销传播的本土实践与创新价值研究

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在社会化媒体下整合营销传播的本土实践与创新价值研究

作者：张馨友内蒙古师范大学

学位级别：硕士

从1978年改革开放,中国用三十年的时间走完了资本主义国家三百年所走过的市场经济道路。我们预见到不远的未来中国拥有“跨越式”的发展机遇并可超越西方企业。整合营销传播理论发展到今天,中国企业完全有可能走出独到的中式整合营销传... 详细信息

从1978年改革开放,中国用三十年的时间走完了资本主义国家三百年所走过的市场经济道路。我们预见到不远的未来中国拥有“跨越式”的发展机遇并可超越西方企业。整合营销传播理论发展到今天,中国企业完全有可能走出独到的中式整合营销传播之路。但是,这种成功超越的关键不在于产品品质的提升或低成本战略,而是在于整合营销能力和品牌说服力。另一方面,预计2015年中国网民会达到8.4亿人,网络营销已经不是手段,而是你我生活的空气,进而成为我们的第二人生。网络媒体再也不会向传统媒体献媚,相反,以大众媒体为首的传统媒体变得越来越像网络媒体的附属品。所以对于营销工作者而言,要么转型网络思维生存,要么被突变速度的网浪海啸淹死。无论是信息、知识还是我们的时间、精力都以碎片化的形式存在着,碎片化时代已经到来。随着网络和信息技术的不断进步,人们创造自己的图片、文字、视频和音频等内容变得越来越容易。传统媒体时代一去不复返。而传统营销所讲的4P理念(产品,价格,通路,推广)继续发挥着其基础功能,但新的社会化媒体营销(SMM)已经逐步形成了新的4C营销理念,即内容(content)语境(context)联系(connection)社区(community)。社会化媒体发展到今天,已经彻底改变了消费者的购物决策过程。单纯依靠传统营销的手法,也越来越难以获得消费者的信赖。那么,我们现在需要做的,也许就是在困境中寻找出一条前人没有走过的新路径。本文详细论述了在中国这样一个跨越式发展国家中,传统整合营销传播理论在本土遇到的机遇和问题,及在社会化媒体时代背景冲击下,整合营销传播的本土实践经验总结和创新价值的研究,通过学术的观点研究、实证总结对本土企业未来的整合营销传播战略有示范的指导意义。

关键词：社会化媒体整合营销传播本土实践创新

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龙纹图形设计的提升与应用

龙纹图形设计的提升与应用

作者：吴广文内蒙古师范大学

学位级别：硕士

龙纹在平面设计中的应用非常广泛,包括商标设计、企业形象设计、海报招贴设计、包装设计,网页设计,书籍装帧设计及影视栏目包装平面项目等等,但大多数设计项目中使用的多是传统龙纹形式,符合当代消费者审美需求的现代龙纹设计相对较少... 详细信息

龙纹在平面设计中的应用非常广泛,包括商标设计、企业形象设计、海报招贴设计、包装设计,网页设计,书籍装帧设计及影视栏目包装平面项目等等,但大多数设计项目中使用的多是传统龙纹形式,符合当代消费者审美需求的现代龙纹设计相对较少。此次研究针对传统龙纹图案进行新形式设计,避免照搬中国传统龙纹图案的使用问题,设计简洁的龙纹,保持龙纹的多面性,增强亲切感和趣味化,使龙纹易于被当代消费者所接受。

关键词：龙纹提升应用

包头市北梁棚户区在城市建设改造中墙体彩绘的应用

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包头市北梁棚户区在城市建设改造中墙体彩绘的应用

作者：安婷婷内蒙古师范大学

学位级别：硕士

随着城市化的发展,钢筋混凝土建筑使城市原有的风貌和地方特色慢慢消失,城市建筑存在着重复性和缺少个性特点,完全无法反映城市的地域特色。如何解决目前城市相同化的状态,成为城市的主要问题,而通过建筑风貌和外观的改变来解决,反而增... 详细信息

随着城市化的发展,钢筋混凝土建筑使城市原有的风貌和地方特色慢慢消失,城市建筑存在着重复性和缺少个性特点,完全无法反映城市的地域特色。如何解决目前城市相同化的状态,成为城市的主要问题,而通过建筑风貌和外观的改变来解决,反而增加了社会成本。所以利用墙体彩绘艺术,融合城市的传统文化、地域特色,能有效地解决城市化发展过快带来的现代化建筑无生气的问题,给冰冷的城市增添活力,改变城市建筑沉闷、单调的外形,丰富城市的色彩。因此,墙体彩绘对于城市建设改造起着重要的作用,是大众用个性的绘画艺术表达内心对生活的感悟与理解,增加表现力和趣味性,制作方式灵活,可以修改和完善,适合现代人的需要。论文详细介绍了墙体彩绘艺术的概念及产生背景,在城市建设改造中的发展和应用,将墙体彩绘的理论知识应用到城市的实践生活中去,通过实践成果来论证课题的重要性和意义。具体以北梁棚户区的实践为例,论文分为以下几个重点,首先阐述了墙体彩绘的概念及其发展等理论,其次论述了在包头市北梁棚户区改造中的应用,分析了北梁的背景、历史文化、现状及问题,最后从实际情况出发,实地考察和了解北梁,根据北梁自身的特点,利用墙体彩绘来表现北梁的生活环境和人文气息,展示老北梁人昔日繁华古老的街道和生活场景。通过考察和分析,明确了课题的研究价值和意义,旨在留住北梁的历史和曾经,用墙绘的方式描述北梁,依据北梁的历史文化创作出属于北梁自己的独特的艺术氛围,展现出不同的地域特色,扩大社会影响力和提升城市整体形象。社会生活的发展和不断丰富,使得大众的生活水平和审美需求逐渐提升,人们对于城市环境的要求也越来越高,而墙绘艺术的出现,则适应了时代的发展,满足了大众的需求,且在未来的发展阶段,墙绘艺术都将具有广阔的发展空间。这一艺术表现形式,充分的展现了人们的文化生活,也具备旺盛和持久的生命力,不同的城市有着不同的城市特色和城市个性,不同的民族也拥有着不同的民族文化,所以运用墙体彩绘不仅能更好的体现城市风光,还能宣扬民族文化和塑造人文情怀。在建筑外墙上、公共设施、电箱设施上都有墙绘的身影出现,随着社会艺术的发展,墙体彩绘艺术以独特的视觉语言来吸引大众,引领时代向前发展。

关键词：墙体彩绘艺术表现手法北梁棚户区改造实践应用

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论传统祈福人物在设计中表现形式的创新应用

论传统祈福人物在设计中表现形式的创新应用

作者：侯昊隽内蒙古师范大学

学位级别：硕士

中华民族历史悠久,源远流长。经过历史的堆积,流传下来许多优秀的传统文化,而祈福文化就是传统文化重要的组成部分。之所以能流传至今,必定证明祈福文化具有它自己的特点和内涵。所谓“祈福”是指祈求神明降福或设醮还愿之事。古往今来... 详细信息

中华民族历史悠久,源远流长。经过历史的堆积,流传下来许多优秀的传统文化,而祈福文化就是传统文化重要的组成部分。之所以能流传至今,必定证明祈福文化具有它自己的特点和内涵。所谓“祈福”是指祈求神明降福或设醮还愿之事。古往今来,祈福文化一直贯穿于历史的更迭中。祈福文化包含物质祈福和精神祈福两种形式。所谓物质祈福就是人们借用某种物品或者人物来寄托自己的美好祝愿。而精神祈福只是单纯以某种虚拟的形式来给自己予以祝福,这种虚拟形式可以是物品亦可是人物。从以上不难看出祈福同时也可以用物品和人物来分类,即物品祈福和人物祈福。这其中祈福人物就是人们把一些美好的愿望寄托在一个本身具有某种福意的人物中,这里的人物可以是现实存在的也可以是虚幻的神灵。说到祈福人物,不同地区祈福人物的形态和内容都有区别。例如高山有山神,大海有龙王,土地有土地爷作为各自的保护神等等。老百姓结合传说赋予生活的每一个部分一个神灵,并把神灵和某个吉祥寓意相结合,使自己内心寄托于这个人物身上并希望能保佑自己,祈福人物因此应运而生。祈福人物有很多,这其中最具代表的有9位,分别是观音、弥勒佛、福禄寿三星、文武财神和门神。笔者选取这9个最具代表意义的祈福人物做研究,通过运用合理的方式方法,加以自己的创新,使祈福人物能在当今更好的传承下去。本文就主要以祈福文化里的主要9个祈福人物为基础,通过人物表现形式的创新应用,使传统祈福人物在当今社会得到更好的推广和传承。但目前在平面设计领域里,风格多样的设计已经很多了,创新的同时还应有自己的特色才是关键所在。本文运用了简化装饰图案,图形再创造,运用于网络,联系现代生活共四点来阐述传统祈福人物在设计中表现形式的创新应用。传统祈福人物表现形式的创新应用是以传统祈福人物的图形为起点,经过现代设计审美观提炼,整合其艺术表现形式,并在传统祈福人物的图形上进行再设计,消除繁琐多余的部分,保留经典元素,最后再结合传统祈福人物本身的特点与现代生活相联系,凸显时代感的同时不失其本身应有特色。现代平面设计需要借鉴和采纳传统祈福人物图形中优秀的部分和元素进行设计再创造,要合理正确的传承下去,并充分发挥新时代我们的想象力,使它具备真正意义上的时代感。

关键词：祈福人物表现形式创新应用

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汉字的图形化表现

汉字的图形化表现

作者：李祯内蒙古师范大学

学位级别：硕士

汉字是世界上最古老的文字之一，它作为仅存的象形文字以其富有内涵的构成方式，显示出独特而又魅力无穷的东方视觉艺术效果。汉字作为中华五千年悠久文化的载体，在起着传承文明、表达思想、交流信息工具的同时，又因其属于表意文... 详细信息

汉字是世界上最古老的文字之一，它作为仅存的象形文字以其富有内涵的构成方式，显示出独特而又魅力无穷的东方视觉艺术效果。汉字作为中华五千年悠久文化的载体，在起着传承文明、表达思想、交流信息工具的同时，又因其属于表意文字，具有独特的方块结构、直观的表意特征而在世界文字之林独树一帜。由其发展而来的汉字图形正是劳动人民充分利用了汉字的造型结构，发挥了汉字的表意特征，创造出的一系列形神兼备、构思巧妙的图形艺术。汉字图形的信息整体主要是由汉字和图形两部分来承载，这两种不同结构的符号使得汉字图形的表意特征具有双重性，即从汉字意义和图形意义两个层面进行视觉传达;同时，两种符号又融于一体，互为补充，共同演绎出汉字图形信息传达和解读的优势。汉字图形元素在当今设计界的应用层出不穷。了解汉字到汉字图形的演变与承接关系，掌握其造型特征和形象思维方式，有利于我们更有效地利用汉字文化元素来进行具有民族归属感与艺术亲和力的现代视觉传达设计。将中国传统汉字文化与现代视觉形象设计更有力地结合，掌握其规律，了解其变化，发扬其特征，“古为今用”。汉字作为中华文化的传播媒介,经过几千年的发展演变,是当今世界上惟一仍在使用的图形文字。而它的图形化特征和表形表意性以及在美学方面的优势,使得它在标志设计中独具魅力,是一种很有效的设计元素和非常宝贵的设计资源。可以说,汉字图形标志是汉字在视觉传达领域中的重要应用,是传承中华文化的直接体现。正如靳埭强先生所说:“对中国传统的感情和思考,使我做设计时一直在关照我们文化的根源。”因此说,现代标志设计应立足本土文化,从中国传统文化中吸收营养、汲取精华,将汉字文化融入到现代标志设计当中,创造出既具有民族化、现代化又具有国际化的优秀标志作品。

关键词：汉字图形化传统文化

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平面广告中的女性符号及文化意义

平面广告中的女性符号及文化意义

作者：纪晓岚内蒙古师范大学

学位级别：硕士

不同的时代文化背景,有不同的价值观念,就会相应有不同的审美观念,不同的社会审美心理需求变化就会塑造不同女性符号。选择“女性符号”这个课题,除了自身的兴趣和性别优势外,庞大的女性群体的崛起,女性意识的不断增强,女权主义思想逐... 详细信息

不同的时代文化背景,有不同的价值观念,就会相应有不同的审美观念,不同的社会审美心理需求变化就会塑造不同女性符号。选择“女性符号”这个课题,除了自身的兴趣和性别优势外,庞大的女性群体的崛起,女性意识的不断增强,女权主义思想逐步深入人心,女性在社会活动中的地位和成就,促使女性开始去面对自己的内心需求,从内心建立起一种自信,这给广告带来巨大震撼,广告开始针对女性为主体进行诉求,坦诚表露女性真实的情感需求和内心感受。本文从月份牌海报中的摩登女郎到文革时期宣传画中的铁姑娘再到当代平面广告中的多元化女性符号,探讨中国不同时代平面广告的社会背景和社会意识形态、价值观念、审美观念、受众需求等方面的发展变化,对中国不同时期平面广告中的女性符号的表现形式、表现内容的影响。从不同的艺术形式和艺术流派、不同时期的设计理念的变化都对平面广告中女性符号创意表现有影响,提高平面广告设计中女性符号的表现力度,审美内涵。从符号学的研究角度,以一种新的视角,新的角度去看待平面广告设计中的女性符号,在寻求新的表现形式,并探讨现代平面广告中女性符号如何与广告去和谐发展,为丰富平面广告设计中女性符号表现形式做出自己的贡献。平面广告中女性符号应该以健康的、积极的、具有美感的形象出现在公众面前,表现女性的自尊、自信、独立的精神面貌,表现富有活力、异彩纷呈的女性形象。对于在平面广告中运用女性符号,应取积极而又审慎的态度,需要注意女性符号的能指与所指的关系,外在与内涵的关系,处理好女性符号表达的合理性和有效性,在设计实践中注意女性符号应用中“度”的表达与把握。广告反映着时代的变化,广告中的女性符号不仅是视觉图像符号,而且也是特定的社会文化符号,女性符号所象征的文化意义不容忽视。具有独立个性,兼美丽、自信、智慧、勇敢、独立的多元化的品质,具有丰富价值观,富于审美趣味的女性符号将成为未来广告的发展趋势和方向。

关键词：平面广告女性符号女性诉求