检索结果-南通市图书馆

作者：杨娜塔里木大学

学位级别：硕士

本试验以春小麦为研究对象,通过发芽试验探究灌溉水矿化度CK（蒸馏水）、W1（低矿化度水）、W2（中矿化度水）、W3（高矿化度水）对不同品种春小麦（新春6号、新春8号、新春15号）种子萌发及幼苗根系生长的影响,并结合主成分分析法,筛... 详细信息

本试验以春小麦为研究对象,通过发芽试验探究灌溉水矿化度CK（蒸馏水）、W1（低矿化度水）、W2（中矿化度水）、W3（高矿化度水）对不同品种春小麦（新春6号、新春8号、新春15号）种子萌发及幼苗根系生长的影响,并结合主成分分析法,筛选出综合得分最高的品种,作为后续盆栽试验小麦品种。采用盆栽实验,探究灌溉水矿化度W1（低矿化度水）、W2（中矿化度水）、W3（高矿化度水）及施氮(N1:240 kg·hm-2、N2:168 kg·hm-2)对春小麦（新春15号）生长及产量、植株氮、磷、钾养分含量以及土壤全氮、碱解氮、铵态氮、硝态氮含量的影响,查明最适宜春小麦生长的灌溉水质,为农业生产过程中水资源高效利用提供依据。本研究主要结论如下:1、筛选了最佳适应品种—新春15号。结果显示,新春6号、新春8号、新春15号春小麦种子发芽势、发芽指数、以及幼苗根长度、根体积、根系平均直径与灌溉水矿化度显著相关。采用主成分分析法,分析了不同矿化度水质条件下,各春小麦品种发芽主成分综合得分情况,其中新春15号综合得分最高为1.56,为最佳适应品种。2、研究表明,低矿化度、中矿化度灌水处理对春小麦农艺性状及产量有显著影响。低矿化度、中矿化度灌水处理下春小麦株高、茎粗、SPAD值均较高。中矿化度-常规氮处理下产量最高,为16.41 g·盆-1,三种水质对于产量的影响大小表现为W2>W1>W3。中矿化度-减氮处理的总小穗数最多为18.36;中矿化度-常规氮处理下春小麦穗粒数与千粒重的均最高;中矿化度-低氮处理的氮肥利用效率、氮肥农学利用率、氮肥偏生产力最显著,说明中矿化度水质更能促进氮肥利用率,促进春小麦对于氮素养分的吸收利用。3、研究表明,不同矿化度灌水对小麦养分吸收利用的影响为W2>W1>W3。根部,中矿化度水-常规氮处理全氮含量最显著;低矿化度水-减氮处理全磷含量最为显著,中矿化度水-减氮处理全钾含量最高。茎部,拔节期中矿化度水-常规氮处理全氮含量最显著;苗期、分蘖期、拔节期低矿化度水-常规氮处理全磷含量均最显著;拔节期,中矿化度水-常规氮处理下全钾含量最高。叶部,抽穗期中矿化度水-常规氮处理、中矿化度水-减氮处理全氮含量最显著;苗期,低矿化度水-常规氮处理全磷含量最高;拔节期,中矿化度水-减氮、中矿化度水-常规氮处理下全钾含量最显著。4、不同矿化度灌水对于土壤中不同形态氮素含量有显著影响,表现为W2>W1>W3。孕穗期中矿化度水-常规氮处理碱解氮含量、硝态氮含量均最显著;分蘖期低矿化度水-常规氮处理铵态氮含量最显著。土壤中全氮含量随生育期逐渐降低,中矿化度水-常规氮处理最显著,其含量由苗期0.84 g·kg-1到成熟期时降低为0.76 g·kg-1。综上所述,通过对春小麦各个时期农艺性状及产量、土壤养分、植株养分进行综合分析后发现,中矿化度水-常规氮(772 mg·L-1、240 kg·hm-2)处理最显著,更能促进春小麦生长,促进植株养分吸收与土壤中养分的有效利用,更利于南疆春小麦生长和产量品质的提高。

关键词：水质春小麦养分利用氮肥

平安人寿济南分公司个险渠道人力发展对策研究

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

平安人寿济南分公司个险渠道人力发展对策研究

作者：王成元山东大学

学位级别：硕士

寿险公司的个险渠道是指以保险个人代理人制度为基石的寿险个人代理人营销渠道。保险个人代理人制度在1992年被引入我国后,获得了迅猛的发展,个人代理人渠道很快成为各家寿险公司的主要营销渠道,成为我国寿险行业快速发展重要动力源。... 详细信息

寿险公司的个险渠道是指以保险个人代理人制度为基石的寿险个人代理人营销渠道。保险个人代理人制度在1992年被引入我国后,获得了迅猛的发展,个人代理人渠道很快成为各家寿险公司的主要营销渠道,成为我国寿险行业快速发展重要动力源。平安人寿济南分公司也依靠个人代理人渠道即个险渠道迅速发展壮大,目前已成为山东市场上仅次于中国人寿的第二大寿险公司。快速的增长掩盖了长期以来寿险个人代理人渠道存在的问题,随着山东寿险市场逐渐走向成熟,平安人寿济南分公司个险渠道的问题开始显现：第一,人力增长率逐年下滑,人力增长面临瓶颈;第二,个险渠道增员难度增大,增员率下滑明显;第三,脱落率逐年上升,留存困难。因而,在竞争激烈的山东寿险市场上,平安人寿济南分公司个险渠道面临着如何突破发展瓶颈、保持人力持续发展的重大问题。本文在分析寿险个人营销渠道相关理论的基础上,通过分析平安人寿济南分公司个险渠道的发展现状和当前个险渠道人力的规模以及分布现状,找出平安人寿济南分公司个险渠道人力发展的特点。通过对人力发展的关键KPI指标的数据分析,指出了平安人寿济南分公司个险渠道人力发展存在的问题。针对这些问题,本文采用了实证分析与规范分析相结合的研究方法,同时借助于跨学科的劳动经济学知识,对平安人寿济南分公司个险渠道人力发展面临的困难从制度本身、经济社会发展形势、人口数量限制和内部管理四个方面做出了分析。其中,以劳动经济学相关理论为基础建立了寿险个人代理人劳动力供给模型,对近年山东省经济和社会发展带来的居民财富积累、物价水平上升、社会平均工资大幅上升三方面对平安人寿济南分公司个险渠道人力发展的影响给出了分析。同时,提出了平安人寿济南分公司个险渠道人力发展与寿险个人代理人制度本身、寿险个人代理人数量在市场总人口中的占比、个险渠道经营管理水平以及经济和社会发展趋势有相关关系,并针对影响平安人寿济南分公司个险渠道人力发展的因素提出了解决对策：改革代理人薪酬制度以提升行业收入的竞争力、推进综合金融战略以扩大个人代理人收入来源、推进二元发展战略以扩展人力成长空间、规范分支机构个险渠道管理以提升增员质量和留存。本文的研究对当前平安人寿济南分公司个险渠道如何借助当前公司所拥有的资源和外部经济形势通过合理的对策解决个险渠道人力发展面临的问题、保持个险渠道人力的持续发展有着积极的现实意义,对提升平安人寿济南分公司个险渠道代理人持续增员的信心有很强的指导意义,除此之外对我国寿险行业个人代理人未来的发展走向也有一定的参考借鉴价值。

关键词：个险渠道个人代理人人力发展对策

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究

故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究

作者：宋青山东大学

学位级别：硕士

对于营销人来说,这是最坏的时代。进入21世纪以来,互联网日渐成为了人们生活中最重要的一部分,它给我们带来了信息技术的普及与应用,由此产生的新媒体的变革层出不穷,媒体的传播方式和传播渠道发生了天翻地覆的变化。昨天百试不爽的营... 详细信息

对于营销人来说,这是最坏的时代。进入21世纪以来,互联网日渐成为了人们生活中最重要的一部分,它给我们带来了信息技术的普及与应用,由此产生的新媒体的变革层出不穷,媒体的传播方式和传播渠道发生了天翻地覆的变化。昨天百试不爽的营销方式今天就全部失灵。但这也是营销最好的时代,每一天都有新的传播形式,新的媒体渠道在涌现,新媒体、新平台、新渠道给人们的生产、生活带来了沧海桑田的巨变,也给中国文化产业的营销带来巨大的发展契机。过去的中国传统文化产业营销人员由于经验匮乏、观念陈旧、平台创新难等原因,在营销过程中产生过很多难题,营销瓶颈一度造成了中国传统文化产业营销乏力的局面。尤其是故宫,作为中国传统文化的代表,其文化产品的营销一度陷入尴尬,营销内容单调晦涩,营销渠道单一传统,与新时代文化传播脱节严重。但是自2012年开始,故宫走上了一条飞速发展的新媒体营销之路,转变营销理念,从文化产品的设计研发到推广销售,全都结合当前互联网的特点,当前网民消费者的属性,利用新媒体的裂变效果,推动了故宫系列文化产品的快速传播与售卖,并带领了一波又一波的文化交流热度。本文试图从新媒体的角度,梳理故宫系列文化产品在新媒体营销的探索路径,从创意内容、创意电商、文化IP品牌、活动营销等梳理故宫当前的营销现状,并结合新媒体的推广途径,从社会化媒体如微博、微信、官网设置、数字化尝试、H5、APP游戏等多个形式,找出故宫进行新媒体的创新渠道和营销策略。通过对故宫新媒体营销的梳理,尝试为传统文化的推广与传播找到新媒体的借鉴经验和营销办法,为中国传统文化产业的传播传承与发展提供新思路和新方向本文重点章节有三部分。首先,分析故宫系列文化产品的新媒体营销环境,讨论传统文化产业面临的新媒体营销机遇与挑战;以及故宫这个文化IP的自身优势与劣势。从而做出营销策略的环境分析。其次,综合论述当前故宫系列文化产品的营销现状,从传统营销到新媒体营销等多种营销方式进行综合分析;并从营销内容、营销渠道等方面系统研究,归纳和总结一些当前故宫所采取的成功的新媒体营销路径和策略,供传统文化产业借鉴和参考;最后,通过故宫的新媒体经验的运行保障措施,为中国传统文化产业找到新思路、新方法,全面助力中国文化产业的发展与传承。

关键词：新媒体营销故宫文化产品传统文化故宫淘宝

短视频平台电子品牌的内容营销对95后购买意愿的影响研究

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

短视频平台电子品牌的内容营销对95后购买意愿的影响研究

作者：杨璐菲山东大学

学位级别：硕士

近年来,中国科技产业升级的步伐加快,计算机和移动网络进入家庭,新媒体迅猛发展,出现了短视频等风靡一时的媒体形态。95后群体在这样的时代背景之下出生长大,与其他代际群体相比,他们更熟悉和依赖网络世界,在对待“消费”时更为精明有主... 详细信息

近年来,中国科技产业升级的步伐加快,计算机和移动网络进入家庭,新媒体迅猛发展,出现了短视频等风靡一时的媒体形态。95后群体在这样的时代背景之下出生长大,与其他代际群体相比,他们更熟悉和依赖网络世界,在对待“消费”时更为精明有主见:他们强调品牌个性和生活品质,习惯在消费前通过短视频平台等新媒体渠道主动搜索商品信息。在使用新媒体时,他们提倡自由沟通,并且有自己的内容偏好。抖音报告显示,相较于其他代际人群,95后更热衷于观看电子产品类短视频,他们将是未来很长一段时间内消费电子品牌的主流用户。许多消费电子品牌因此逐步摒弃了从前单向的“推式营销”,转而活跃在95后热衷的新媒体平台上,希望通过内容创作来影响他们的消费意愿和行为。因此,在电子品牌和95后相互影响的过程中,短视频平台等新媒体是沟通的桥梁,内容营销是品牌建立95后心智的工具,利用95后的媒介内容偏好和搜索习惯,品牌可以通过内容营销潜移默化地向95后传播品牌价值,以建立双向连结。但事物的发展和成熟需要时间,当前电子品牌的短视频内容营销还存在一些问题:一方面,无论是在业界还是在学界,当前内容营销的发展进程都仍处于初期,缺乏对特定群体对象传播效果和路径的研究,另一方面虽然短视频的相关研究在近两年数量激增,但在品牌传播的应用层面仍不能起到有针对性的指导作用。在此背景下,本研究以95后为主要研究对象,以顾客行为三阶段模型、品牌关系三维理论、理性行为理论为支撑,在深入洞察了相关的历史研究、电子品牌短视频内容营销的现状和95后的消费行为特征之后,设计了整体的研究思路和结构框架;随后,通过问卷调查、收集数据、统计分析等方式,本研究、验证了研究假设,并从品牌自身的角度出发,对当前电子品牌短视频内容营销存在的问题进行了剖析。最后,本研究根据研究结论,对电子品牌利用短视频平台所进行的内容营销策略提出了优化建议,以期帮助电子品牌实现品牌传播的最大价值。本文的研究结论主要有三点,第一,从整体来讲,短视频内容营销是95后对电子品牌产生购买意愿的驱动因素,其中功能型内容营销、情感型内容营销、互动型内容营销起着重要的效果,而娱乐型内容与95后的购买意愿之间没有明显的因果关系。第二,短视频平台的影响力可以促进95后产生电子品牌的购买意愿。第三,品牌认同在电子品牌短视频内容营销对95后的影响中可以起到一定的中介作用,这种作用主要发生在情感型内容营销、互动型内容营销、短视频平台影响力对95后电子产品购买意愿的影响路径中,在功能型内容营销和娱乐型内容营销对95后电子产品购买意愿的路径中无效。此外,本研究还发现了 95后最关注的短视频平台是抖音快手,这点和整体短视频用户的情况一致。因此,电子品牌首先应该着力打造实用性强、有温度和参与感的短视频内容,因为相较于单纯搞笑的、内容具有强娱乐属性短视频,电子品牌所创作的那些有实际价值的或是能唤起消费者情感情绪的、呼吁消费者参与互动的短视频更容易激发95后等年轻人的消费欲望。其次,电子品牌应重视抖音和快手平台的传播技术优势,做到与时俱进。最后,电子品牌应该主动构建与年轻人之间的情感联结,善用互动和情绪引导的方式满足95后的情感需求和互动体验,从而培养长期的消费者价值。

关键词：电子品牌内容营销短视频平台 95后购买意愿

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

鲁产卷烟品牌发展战略研究

鲁产卷烟品牌发展战略研究

作者：朱振芳山东大学

学位级别：硕士

营销专家大卫·奥格威曾经说过,拥有市场的唯一途径就是拥有领导市场的品牌。品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现。近年来,在国家局大市场、大品牌、大企业战略的推动下,烟草行业以市场为导向,以品牌为核心的资源配置方式改... 详细信息

营销专家大卫·奥格威曾经说过,拥有市场的唯一途径就是拥有领导市场的品牌。品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现。近年来,在国家局大市场、大品牌、大企业战略的推动下,烟草行业以市场为导向,以品牌为核心的资源配置方式改革逐步深化,有力推动市场格局由分散竞争向集中竞争转变,形成“大对大、强对强、快对快”的竞争趋势。在未来激烈的竞争中,谁能在“532”和“461”品牌发展目标中占有一席之位,谁就能争取发展的主动。处于竞争弱势的鲁产卷烟品牌能否抓住最后的发展机遇,实现异军突起、后来居上,跻身于“532”规模序列和“461”价值序列,直接关系到山东中烟的生死存亡。本文深入分析了鲁产卷烟内外部环境、鲁产卷烟品牌存在的问题、发展面临的机会、威胁,认为鲁产卷烟品牌能否在挑战和机遇并存的环境中,正确进行品牌定位,重新品牌发展战略选择,抓住机遇,重新确立竞争优势,是做大做强品牌,实现异军突起、后来居上的关键所在。审时度势,直面挑战,实施卷烟品牌发展战略是鲁产卷烟可持续发展的必然选择。鲁产卷烟品牌发展战略的设计和实施是一项事关鲁产卷烟未来和山东中烟长久发展的核心战略。本文分别从战略导向层面、战术操作层面和具体实施层面,为山东中烟规划、设计一个具有一定理论深度的、具有较强操作性的、较为系统完善的鲁产卷烟品牌发展战略以及实施该战略的具体的实施设想,明确提出了聚焦精力发展“泰山”品牌以及基本的战略愿景、品牌定位、战略原则、目标任务,提出了加快实施资源整合战略、创新集成战略、精准营销、品牌形象再造四大战略,并从加强组织领导,坚定品牌发展信心和全面提升组织领导能力、原料保障能力、创新发展能力、品牌竞争能力、市场营销能力、文化传播能力等7个方面提出了确保鲁产卷烟品牌发展战略的具体实施意见和工作措施,实现“泰山”品牌的超常规、跨越式发展,抢占发展制高点,在未来市场竞争中占据一席之地。

关键词：烟草行业卷烟品牌鲁产卷烟品牌战略

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

基于网络购物流程的消费者信任影响因素研究

基于网络购物流程的消费者信任影响因素研究

作者：房文涛山东大学

学位级别：硕士

随着信息技术的发展和互联网的普及,网络购物也获得了快速的发展。对于消费者来说,网络购物已经不仅仅是一种潮流,而是越来多越多地代替了传统购物方式成为了一种普遍的购物方式。由于网络购物有着更多的不确定性因素和更高的风险,从其... 详细信息

随着信息技术的发展和互联网的普及,网络购物也获得了快速的发展。对于消费者来说,网络购物已经不仅仅是一种潮流,而是越来多越多地代替了传统购物方式成为了一种普遍的购物方式。由于网络购物有着更多的不确定性因素和更高的风险,从其诞生之日起,信任问题就显得尤为重要。消费者的信任是制约网络购物发展的重要因素之一,对于网络购物环境下消费者信任影响因素的研究,已经成为网络购物和消费者信任领域的重要课题。本研究首先回顾和整理了国内外有关网络购物、消费者信任以及网络购物中消费者信任影响因素等相关文献资料。然后,站在消费者的角度,将网络购物流程划分为认知过程和操作过程,并把消费者信任划分为认知信任和情感信任两个维度。通过理论分析,认为在认知过程中有感知有用性和感知易用性两个信任影响因素,在操作过程中有交易安全性、网站品质、网络商家声誉、商品物流配送和售后服务质量五个信任影响因素,并提出了相应假设初步构建了研究模型,然后通过问卷调查的方式收集一手数据,利用实证方法进行假设检验。经过对调研数据的统计分析,主要得出以下研究结论：一是感知易用性、交易安全性、网站品质、商品物流配送和售后服务质量五个因素对消费者的认知信任有显著的正向影响;二是感知有用性、网站品质、网络商家声誉和售后服务质量四个因素对情感信任有显著的正向影响。确定了各因素对消费者信任两个维度的不同影响,在此基础上对研究模型进行了细化和修正。最后,根据实证结果得出本文结论,总结了研究不足,对未来研究方向进行了展望。并且根据研究结果,有针对性地分别从宏观社会层面和微观网络商家层面提出了相应的政策和建议,以期能提供一定的借鉴意义,提高消费者对网络购物的信任程度,促进网络购物在我国的积极健康发展。

关键词：网络购物网络购物流程认知信任情感信任

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

教育培训行业中的口碑营销管理研究

教育培训行业中的口碑营销管理研究

作者：刘卿山东大学

学位级别：硕士

近年来,中国教育培训行业进入了一个快速发展的时期。由于教育培训行业准入门槛较低,很多机构纷纷进入这个似乎充满暴利的行业,然而,一方面,随着竞争的逐渐加剧,竞争对手的逐渐增加,培训行业的市场已经开始步入了微利时代。另一方面信... 详细信息

近年来,中国教育培训行业进入了一个快速发展的时期。由于教育培训行业准入门槛较低,很多机构纷纷进入这个似乎充满暴利的行业,然而,一方面,随着竞争的逐渐加剧,竞争对手的逐渐增加,培训行业的市场已经开始步入了微利时代。另一方面信息技术的进步带来信息传播途径迅速增加,在使消费者联系交流更加方便的同时也使众媒体传递的信息公信度受到质疑。在如此环境下,中国的教育培训机构想要获得更为广阔的市场空间,就必须变革传统重视赢得新顾客的市场营销观念向重视老顾客维系新观念转变。把维持老顾客作为一项长期战略,寻求新的差别化竞争优势,与每位顾客都建立一种更亲密的个性化的关系。同时也要求营销者也不能再依靠单一的、正在受到消费者之一的大众传播媒介进行信息传播,而是要顺应当前的环境变化,注重消费者之间的口头交流,重视口碑营销。实践表明通过口碑营销所赢得的顾客比通过传统营销方式具有更大的长期价值。本文从教育培训行业产品服务特殊性入手,深入分析在我国教育培训行业实施口碑营销的优势,结合口碑营销的管理模式的分析,从口碑营销渠道、话题管理、传播者管理和负口碑的管理等方面完成了针对教育培训行业的口碑营销管理模式的构建。在此基础上,本文还结合时下流行网络营销、体验营销和关系营销,使教育培训行业的口碑营销技巧与方法得到延伸和进一步推广。口碑营销是一项系统的长期的工程,只有长期付出艰苦不懈的努力,才能取得理想的效果。笔者多年在教育培训行业的一线工作中清晰认识到,教育培训行业在营销策略上实施口碑营销具有投入少,成本低,可信度高,容易抓住潜在客户等优势。但是目前国内的教育培训行业面临着口碑营销意识薄弱,营销推广策略相对落后等诸多问题。针对这些问题,本文运用理论与实践相结合的分析方法,通过实际经验总结,对未来行业口碑营销实践具有积极的指导意义,在一定程度上将对教育培训行业的发展起到推动和促进作用

关键词：口碑营销教育培训 PPTCN管理模型口碑营销策略

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

潍坊市城市营销战略研究

潍坊市城市营销战略研究

作者：李英华山东大学

学位级别：硕士

20世纪90年代以来,科学技术日新月异,经济全球化突飞猛进,人类历史进入了一个全球化竞争的新时代。竞争不仅仅停留在企业层次,而且扩大到城市层次。在这种经济全球化、竞争激烈化的新形势下,以运用市场营销理念和方法来管理城市为核心... 详细信息

20世纪90年代以来,科学技术日新月异,经济全球化突飞猛进,人类历史进入了一个全球化竞争的新时代。竞争不仅仅停留在企业层次,而且扩大到城市层次。在这种经济全球化、竞争激烈化的新形势下,以运用市场营销理念和方法来管理城市为核心内容的“城市营销”战略,作为促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法与手段,就愈益受到越来越多的重视。目前,城市营销手段的运用在我国还处在初级阶段,在很多地方决策者的意识中还未成为一种明晰概念。在这种情况下,对潍坊市城市营销战略的研究和探讨,对当前我国城市来说有着重要的现实意义。内容分为四大部分:第一部分,就论文选题的背景和研究意义以及研究思路进行简要的说明;第二部分,对城市营销战略的文献进行了综述,为潍坊市的城市营销战略设计提供理论依据;第三部分,首先对潍坊市市场营销的现状及存在的问题进行了剖析,指出设计潍坊市城市营销战略的必要性。接着运用SWOT分析工具对潍坊市面临的机遇和挑战、自身的优势和劣势进行了深入分析,对主要竞争城市一青岛进行了对比分析,对潍坊市城市营销所面临的目标市场进行了较全面的分析,并以此作为设计和实施潍坊市城市营销战略的重要依据。第四部分,在前面分析的基础上,对潍坊市城市营销战略进行了整体的设计,并对设计的内容作了较为详细的说明。同时对潍坊市城市营销战略的实施提出了建议。研究、制定和实施潍坊市城市营销战略,是潍坊市保持竞争优势,培育核心竞争力的重要举措,也为潍坊市实现其整体发展目标提供了有力支撑点,本文的研究对潍坊市的城市建设以及其他城市在制定城市营销战略时能起到一定的参考和借鉴作用。这种城市营销的实例分析可以说也为我国城市加快发展提供了一定的经验和思考。

关键词：城市营销城市营销战略城市定位城市品牌

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

S省网络广播电视台盈利模式研究

S省网络广播电视台盈利模式研究

作者：李翔睿山东大学

学位级别：硕士

在中国,电视媒体网站(业内称网络广播电视台)形成于1996年,国家广电总局对于传统媒体发展网络视频给予高度鼓励,各大传统媒体纷纷进军网络视频领域,与专业的视频网站形成竞争之势。当然,比之商业门户网站,网络广播电视台在诸多方面还存... 详细信息

在中国,电视媒体网站(业内称网络广播电视台)形成于1996年,国家广电总局对于传统媒体发展网络视频给予高度鼓励,各大传统媒体纷纷进军网络视频领域,与专业的视频网站形成竞争之势。当然,比之商业门户网站,网络广播电视台在诸多方面还存在相当的差距。宏观方面如：运营管理不够完善,盈利模式相对单一;微观方面则表现在服务质量难以保证,业务结构配套不合理等等。种种“历史遗留问题”导致电视媒体网站不能在现代网络化的传媒市场占得先机。同时,现阶段以广告为主,兼顾节目版权出售的营销模式普遍存在于各大网络广播电视台。但这一模式的主要弊端就是过分依赖广告、盈利模式尚未成为体系,这样只能顾及到短期利益,但从长远方面来看则不能保证良好的持续性增长。当下,盈利问题俨然已经成为制约各大网络电视台发展的瓶颈因素,同样,S省网络广播电视台也已经越来越把工作的重心转移到寻求清晰、有效的盈利模式上来。因此,构建基于网络价值链的电视传媒营销模式极具现实价值和意义。本文将S省网络广播电视台作为研究对象,以国内外网络广播电视台的案例和商业模式的相关文献作为切入点,通过整理归纳目前主流电视媒体网站的发展状态来形成初步的了解。再对S省网络广播电视台的自身情况和现行运营现状进行梳理,找出其现有的盈利模式并进行分析,得出S省网络广播电视台盈利主要通过以下三个途径：广告、版权售卖以及基于台网互动的活动收入,分析这种盈利模式存在的的问题,提出解决方案,打破目前在线视频盈利模式单一的困局。本文使用盈利模式、价值链、双边市场以及产品差异化等相关理论用以剖析S省网络广播电视台目前已有的盈利模式中存在的问题,并运用波特五力模型和SWOT分析法两种工具,详细分析了S省网络广播电视台的内外竞争环境,挖掘出S省网络广播电视台在视频内容生产价值链中所拥有的独特优势,并通过构建S省网络广播电视台的产业价值链结构对其运营机理进行描述,最终提出S省网络广播电视台盈利模式的设计方案并制作模型,文章最后根据新盈利模式实施的需要,对公司的组织架构进行调整。

关键词：网络广播电视台盈利模式价值链双边市场差异化

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

韩国企业在华市场战略研究

韩国企业在华市场战略研究

作者：金罗映山东大学

学位级别：硕士

韩国是一个由财阀家族垄断为主要发展到由大企业为主导的经济体,以三星、LG、现代等大企业为代表的韩国经济,虽然进入中国市场较晚,发展却十分迅速。特别是1992年两国建交以来,两国的经贸往来发展更为迅猛。加入WTO以后,中国全方位、多... 详细信息

韩国是一个由财阀家族垄断为主要发展到由大企业为主导的经济体,以三星、LG、现代等大企业为代表的韩国经济,虽然进入中国市场较晚,发展却十分迅速。特别是1992年两国建交以来,两国的经贸往来发展更为迅猛。加入WTO以后,中国全方位、多领域的对外开放格局,更为优化的投资环境也吸引了越来越多的韩企来华投资。韩国企业来中国发展的卞要动机是利用当地廉价的劳动力,把生产线迁移到中国后出口到韩国或第三国的生产基地转移型。这种观念符合当时的环境,但是在目前看来已经过时并且存在很多问题。本文从韩国企业在华发展的历程入手,综合比较韩国和欧美及日本在华市场战略的不同,总结得出韩国企业在中国发展存在的各种问题,笔者运用国际市场战略和战略竹理等相关理论知识,提出了韩国在华企业的市场战略,并提出了相应的保障措施。以期对韩国企业在中国市场的发展能够提供一些理论指导和实践指导。本文一共包括六章,分别是第一章绪论,第二章文献综述,第三章韩国企业在华市场现状分析,第四章韩国企业在华市场战略的制定,第五章韩国市场在华市场战略实施的保障,第六章结束语。

关键词：市场战略韩国在华企业本土化品牌塑造市场合作