检索结果-南通市图书馆

作者：韩慧慧上海师范大学

学位级别：硕士

随着社会经济水平的发展,我国全面步入小康社会,公众的温饱问题已得到基本解决。越来越多的人开始注重养生,整个社会对养生类信息的需求日渐增加。近年来,互联网技术的发展拓宽了公众获取信息的渠道,使得公众可以直接快速地搜寻养生类... 详细信息

随着社会经济水平的发展,我国全面步入小康社会,公众的温饱问题已得到基本解决。越来越多的人开始注重养生,整个社会对养生类信息的需求日渐增加。近年来,互联网技术的发展拓宽了公众获取信息的渠道,使得公众可以直接快速地搜寻养生类信息。然而,由于养生类信息生产门槛降低,信息发布缺乏监督与引导,导致信息内容良莠不齐,养生类谣言频频出现,严重影响了公众的日常生活,更有甚者出现致命性的误导。养生类谣言的防治对公众生活和社会的正常运行显得至关重要。本文基于养生类谣言文本特征的分析,并结合受众的调查研究,分析养生类谣言的成效原因,为谣言的防治提出有效的治理措施。本文以“微信辟谣助手”小程序与“丁香医生”公众号为采样平台,分别选取100条养生类谣言和100条养生类信息,利用文本分析法对样本进行分析。首先,本文从一般文本特征、谣言高频词与议题指向、谣言类型与受众心理、谣言信源与发源地、辟谣者身份与辟谣周期五个维度对养生类谣言的文本特征进行深入探究。其次,通过问卷调查对受众的基本属性、判断能力以及面对谣言时的行为进行深入了解,并结合文本特征,探讨养生类谣言的成效原因。最后,根据养生类谣言文本传播的特征以及受众的认知行为提出有效的治谣举措。文本分析研究发现:第一,养生类谣言的表达形式主要是“文字+图片”,标题多为感叹句,长度比一般类信息要长;第二,养生类谣言的议题指向比较明确,“癌症”是谣言频次最高的话题;第三,谣言的类型主要表现为歪曲事实常态,积极型谣言折射出受众的期待型心理;第四,大多数谣言信息没有明确信源,微信是传播主阵地;第五,辟谣信息主要来源于自媒体,辟谣所用的时间过长。本文从文本与受众两个层面对养生类谣言成效的原因作出了分析。从文本特征来看,养生类谣言的呈现方式与专业话语使文章貌似真实;感叹句与特殊句式绑架受众情绪;从受众特点来看,养生类谣言依托“信息需求与信息缺位”大环境大肆生产谣言;谣言迎合了受众恐惧与期待的心理;谣言以熟人社区“亲友群”为主要传播阵地,加大了破解谣言的难度;谣言击中低学历者与中老年群体辨别能力的弱点,扩大受众基础;谣言生存周期过长且受众对辟谣主体的信任度偏低,放大了谣言传播的扩散面。结合协同治理理论,本文整合政府、社会组织和公众的有效资源,从协同治理理念、治理主体与治理的长效机制三个层面为养生类谣言的协同治理提出有效措施。各方主体形成治理共识是治谣最基础,构建多元的治理主体是治理关键,完善治理的长效机制是治理保障。

关键词：养生文本谣言协同治理

英国脱欧公投中反“沉默的螺旋”现象动因研究

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英国脱欧公投中反“沉默的螺旋”现象动因研究

作者：崔炜麟上海师范大学

学位级别：硕士

“沉默的螺旋”假说问世40余年,在被提出之后其适用性问题不断地受到后来学者的挑战,而该理论也在这一过程中不断得到修正与完善。那么在传播环境发生前所未有变化的今天,该理论是否依然适用于对于民意和舆论的研究?2016年英国脱欧公投... 详细信息

“沉默的螺旋”假说问世40余年,在被提出之后其适用性问题不断地受到后来学者的挑战,而该理论也在这一过程中不断得到修正与完善。那么在传播环境发生前所未有变化的今天,该理论是否依然适用于对于民意和舆论的研究?2016年英国脱欧公投成为了举世瞩目的焦点事件,而公投前的多次民意调查却出现了与诺伊曼“沉默的螺旋”假说相反的趋势,作为弱势方的“脱欧派”长期被“留欧派”压制,但却在公投前一周突飞猛进在民调上反超“留欧派”并最终获得了公投的胜利,出现了反“沉默的螺旋”的现象。笔者调查了 2016年6月23日公投前各个机构发布的民调数据,并借鉴学者们关于公投投票的研究,通过一个多变量模型,采用公投前一周和公投后一周的民调数据来评估影响民调走向逆转以及最终投票结果的因素。研究发现以经济问题和移民问题为重点的“收益—成本评估”因素、“对脱欧的风险感知”和“对欧盟的情绪表达”因素产生了直接且极为显著的影响,成为了民调逆转最主要的三个因素;对于团体的认同以及党派之间的斗争也担当了民调逆转的催化剂,但需要通过影响前三个主要因素而产生的间接影响,本身并不直接影响投票倾向。反“沉默的螺旋”现象虽然看起来是和“沉默的螺旋”相背的模式,但二者的内在逻辑是相同的,可以说反“沉默落的螺旋”是对“沉默的螺旋”的一种理论延展,并且通过对这次英国脱欧公投事件的研究,也能对诺氏“沉默的螺旋”理论的不足之处加以弥补,以期更完善其理论体系。

关键词： “沉默的螺旋” 反“沉默的螺旋” 脱欧公投民调

微妙的关系 ——基于中国情理社会的情理广告诉求研究

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微妙的关系 ——基于中国情理社会的情理广告诉求研究

作者：王丹上海师范大学

学位级别：硕士

本研究在情理社会的理论基础之上展开,剖析情理广告出现的社会文化背景,通过对情理广告的内涵进行界定,对情理广告的特点进行概括,提出情理广告的诉求点关键在于诉求关系,旨在帮助消费者处理各种微妙的关系,把人们的情理观和情理广告的... 详细信息

本研究在情理社会的理论基础之上展开,剖析情理广告出现的社会文化背景,通过对情理广告的内涵进行界定,对情理广告的特点进行概括,提出情理广告的诉求点关键在于诉求关系,旨在帮助消费者处理各种微妙的关系,把人们的情理观和情理广告的表现联系起来,对情理广告的受众展开分析,并对广告作用和效果进行剖析。本文从中国社会中的情理观入手,分析中国人的情感和伦理观念发现中国人的情理是合二为一的,西方的情感和理智是对立的。通过对比中西方情理的异同研究中国人独特的情理观。西方社会崇尚的是个人主义,讲求的情是个人情感,中国社会的人情,指向的是他人之情,是一种社会化的感情。中国人的理偏重于情理,而西方人的理指的是自然科学或者人文科学中的理。中国社会有着共通的伦理观念,中国人不仅自己遵从伦理观念,并且认为和自己一样认可并且在为人处事的时候实践这种伦理观的人是值得信赖。情理广告的效果通过一定的社会因素放大,情理诉求在选择具体的诉求点时需要考虑整个社会背景,联系具有代表性的热点话题,增加受众的关注度和接受度。在中国独特的社会文化背景下情理广告的受众具有这些特征:因忙碌无暇打点各种复杂的关系、内心的空缺需要填满、一定程度上的从众心理和道德上的满足感。通过对中国情理观的分析,将情理诉求归为一种不同于感性和理性诉求的一种新的诉求方式。感性理性结合的诉求方法,指的是通过激起消费者的情感和诉诸消费者的理智来促进受众的购买欲望。这里的情感和理性是可以剥离开的,而情理诉求中的情理是不可分的,是一体的,情理诉求背后反映的是伦理关系。本文将情理广告界定明确的含义,指出情理广告的诉求是关系诉求,在理论和概念的分析中具有一定的创新。明确了情理广告的内涵之后,接下来就是针对情理广告的具体的研究,包括诉求点、表现手法、受众分析和效果分析等。情理诉求点包括送礼、人情、孝顺、爱情、报恩和天人合一等等。本文通过对广告年鉴和文献资料的搜集和整理,对情理广告的表现手法进行了初步的梳理和总结,主要包括:借中国传统节日传递传统文化中的情理观、利用西方节日传递中式情理内涵、基于产品定位展开情理攻势和根据产品属性传达中国特色情理观。情理广告具有适用性,在操作时需要把握尺寸,避免说教。本研究在现实商业背景情境之下,结合具体的广告案例,分析了情理诉求所代表的对中国人影响深刻的情理观。明确了情理广告的内涵,丰富了情理诉求的理论研究内容,分析实战广告运作,挖掘其中的利弊,为商业广告的良性发展提供理论支撑。

关键词：情理社会情理诉求儒家伦理关系人情

知乎社区公共参与情感呈现研究 ——以“未成年人犯罪”话题为例

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知乎社区公共参与情感呈现研究 ——以...

作者：谢芷诺上海师范大学

学位级别：硕士

随着社会转型期矛盾纷繁复杂,社交平台成为公共参与新的策源地。近年来,越来越多的网民通过社交平台进行情感宣泄,由此情感成为了网络舆论的监测器。研究者们聚焦于不同社交平台中用户对于社会公共事件的情感研究。而知乎社区作为我国... 详细信息

随着社会转型期矛盾纷繁复杂,社交平台成为公共参与新的策源地。近年来,越来越多的网民通过社交平台进行情感宣泄,由此情感成为了网络舆论的监测器。研究者们聚焦于不同社交平台中用户对于社会公共事件的情感研究。而知乎社区作为我国最大的社会化问答社区,活跃用户近月均6.76亿。因此,探讨其社区中用户的公共参与情感呈现是必要的。本文的目的在于探究知乎问答文本中情感呈现的特征,进而更好的了解平台用户对于公共热点事件的直接回应。首先,本文以知乎平台为研究对象,选取“未成年人犯罪”话题精华区“怎么看待永新校园暴力事件?”为具体案例。其次,爬取知乎平台中”如何看待永新校园暴力?”下的问答文本。再次,将文本内容解构为回答日期、回答类型、回答长度、议题指向、高频词和情感倾向、回答者身份、标点符号等七个维度,分别从这些维度剖析一级回答和二级评论与情感之间所呈现的特征。最后,进一步结合社会因素探讨这些特征背后所隐藏的原因及影响,为后续知乎社区中的公共参与提供更有力的借鉴意义。通过实证研究得出以下结论:第一,知乎社区中回答字数较少的文本,情感表达更加强烈。第二,对抗权威的意见倾向以及情绪宣泄的表达方式是一种普遍存在的现象。第三,议题指向上用户情感存在差异。第四,高频词及其词性能够反映用户公共参与呈现的不同情感态度。第五,用户在参与公共讨论的过程中,会辅以标点符号表达不同的情感色彩。第六,用户公共参与讨论的情感呈现与用户的社会属性密切相关。通过以上结论,笔者进一步思考知乎社区公共参与中情感呈现的社会影响因素。第一,用户乐于分享秘密,不害怕暴露秘密和负向情感;第二,消极情感促发强互动和社会同情;第三,情感表达独立,后现代式颠覆权威;第四,情感多元,对抗性情感属于少数派;第五,情感的社会诉求,折射出网民的共同期望。

关键词：知乎社区公共参与交往理性情感

汽车类媒体在新媒体时代的战略转型 ——以《汽车之友》杂志为例

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汽车类媒体在新媒体时代的战略转型 ——以《汽车之友》杂志为例

作者：奕锴韬上海师范大学

学位级别：硕士

当今社会,以微信、网站和微博为主的互联网新媒体逐渐成为人们获取资讯的热门媒体,与过去的传统媒体比较而言,新媒体具有传播速度快、与受众的互动性强等特点。新媒体的出现与发展在一定程度上冲击了报刊等传统媒体,而汽车类媒体,作为... 详细信息

当今社会,以微信、网站和微博为主的互联网新媒体逐渐成为人们获取资讯的热门媒体,与过去的传统媒体比较而言,新媒体具有传播速度快、与受众的互动性强等特点。新媒体的出现与发展在一定程度上冲击了报刊等传统媒体,而汽车类媒体,作为传统媒体的一员,也受到了这些新媒体的冲击。由于传统汽车类媒体在内容方面专业性很强、有固定的读者群体,使其受到新媒体的的影响还不明显,但是从长远的角度来看,为了新媒体带来的挑战,传统汽车类媒体仍然需要积极制定相应的经营发展策略。本文通过分析和研究汽车类媒体的经营历程和经营策略,确定了传统媒体与新媒体的相互关系。此外,剖析了传统汽车类媒体所处的宏观和微观环境,列出了出传统汽车类媒体的优缺点,并研究了传统汽车类媒体如何在新媒体的冲击下进行战略转型,结合传统汽车类媒体的长处,给出未来发展的策略和可操作的建议,借此希望能对传统媒体,尤其是传统汽车类媒体的发展、进步提供理论和现实的参考。本文选择《汽车之友》杂志进行分析,主要是因为其在传统媒体中创新性较大,文章比较了战略转型前后的经营效果,研究战略转型对提高传统汽车类媒体的综合竞争力、完善经营模式等方面所产生的影响,提出具有借鉴意义的经营创新方式和经营模式,并分析了其中一些经营创新过程中的问题。因此,笔者认为,以汽车类媒体为代表的众多传统媒体在未来的发展中,仍将是企业传播的重要途径,其专业地位与作用不容忽视,结合根据自身的实际情况,传统媒体应该积极转变自身思想和经营体系,通过与新媒体之间的取长补短,实现不同媒体之间的结合和并达到战略转型的目的,才能在激烈的市场竞争中获得新的生存和发展空间。

关键词：新媒体汽车类媒体战略转型汽车之友

互联网时代我国明星户外真人秀节目创新研究——以《奔跑吧，兄弟》为例

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互联网时代我国明星户外真人秀节目创新研究——以《奔跑吧，兄弟...

作者：杨帆上海师范大学

学位级别：硕士

互联网时代产生新的思考模式和生产方式,这些都不断冲击电视等传统媒体。在此背景下,电视真人秀节目也在寻找自己的发展之路,并呈现出一些新的特点。2012年明星户外真人秀节目在众多节目中脱颖而出。相比新兴媒体的传播讯息速度快、与... 详细信息

互联网时代产生新的思考模式和生产方式,这些都不断冲击电视等传统媒体。在此背景下,电视真人秀节目也在寻找自己的发展之路,并呈现出一些新的特点。2012年明星户外真人秀节目在众多节目中脱颖而出。相比新兴媒体的传播讯息速度快、与受众互动性更强的优势,传统的电视媒体在节目制作和营销方面面临诸多困境,暴露出节目同质化现象严重、营销能力不足等问题。在互联网思维盛行的今天,明星户外真人秀节目要想在夹缝中求得生机和发展,必须转换内容生产思路和经营方式。本文针对明星户外真人秀节目在网络时代暴露出的种种问题,以明星户外真人秀节目《奔跑吧,兄弟》为个例研究,探寻我国明星户外真人秀节目的发展之路。《奔跑吧,兄弟》从一开播就备受关注,收视率一路飙升,在众多真人秀节目中脱颖而出。该节目到现在已开播四季,一直火爆荧屏,是国外引进明星户外真人秀节目创造出最好口碑的节目。这不仅体现在节目收视率的居高不下,而且也体现在节目内容和节目营销的创新与发展。本文从互联网时代背景下出发,以互联网思维理论为基础重新思考传统电视节目的创新模式,对互联网时代下真人秀节目的创新与推广具有借鉴意义。本文在互联网的大背景下,基于对明星户外真人秀节目的探讨,从内容、制作和营销方面进行研究,并提出可行性建议。其中内容方面主要从节目的形式、定位与特点几个角度入手,归纳出明星户外真人秀节目故事化剧情、真实还原明星以及游戏环节新创意的特征;制作方面从剪辑和字幕两个角度进行分析,挖掘节目制作方面的深层价值;最后在营销方面,本文以当下较为火热的互联网思维作为指导,从节目的价格、渠道、平台和产业价值链的延伸几个部分,提出了多屏互动、话题营销等节目营销新形式。本文以《奔跑吧,兄弟》中的节目创新为例,寻找我国明星户外真人秀节目发展新路径,努力打造新旧媒体融合新渠道,实现明星户外真人秀节目的社会价值和商业价值。

关键词：明星户外真人秀节目奔跑吧,兄弟内容创新营销创新

财经媒体集团经营模式研究——以第一财经为例

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财经媒体集团经营模式研究——以第一财经为例

作者：宋星上海师范大学

学位级别：硕士

改革开放以来,我国经济飞速发展,商业社会特征凸显。且随着与世界各国经济联系的日益密切,金融安全等议题被提上议事日程。全社会迫切需要一个在国际国内传递金融财经信息的权威媒体。于2003年诞生的第一财经,主动迎接经济全球化的挑战... 详细信息

改革开放以来,我国经济飞速发展,商业社会特征凸显。且随着与世界各国经济联系的日益密切,金融安全等议题被提上议事日程。全社会迫切需要一个在国际国内传递金融财经信息的权威媒体。于2003年诞生的第一财经,主动迎接经济全球化的挑战,在十多年的发展中打造了“三跨”的媒体产业链,以专业化的媒介定位和国际化的战略意识,向国际一流财经媒体、全球华语圈财经资讯供应商的战略目标迈步。2007年广电总局称其品牌的商业价值已超168.68亿。它的存在对推进我国整体经济的繁荣,掌握国际上的财经话语权、保障我国金融安全有重大意义。但一些问题的存在成为其继续发展的束缚,诸如:市场定位过于高端、业务范围受限、资源整合粗浅、收益路径显窄以及受到政府规制制约等问题。这些问题成为其进一步发展的绊脚石,本文意在通过对第一财经和汤姆森—路透经营模式要素的比较研究,找到二者差异的原因,进而从特殊观的角度有所取舍地吸取先进的经营经验,并为我所用,以促进第一财经更好地发展。本文从普通企业经营管理的角度入手,首先对与普通企业经营模式相关的研究进行了简单综述。通过理论梳理本研究认为:企业经营模式描述了企业价值定位情况,是一个由众多要素复合而成的系统,它规定了企业的基本业务范围,在产业链中的地位,以及赢取利润的方式方法。在财经媒体经营模式的研究中,本文将普通企业经营模式与媒体涉及意识形态领域且有重大影响的特点结合分析,以其寻找到以第一财经媒体集团经营模式要素的逻辑线索。本文将主要参考著名战略管理家Hamel的经营模式理论,结合媒体经营实际,将战略资源、核心战略、收益模式和政府规制国家利益四个维度作为本文财经媒体集团经营模式分析的基本要素。其次,在此要素框架下,通过与汤姆森—路透集团经营要素的比较,得出一些启示,并为第一财经的进一步发展提出了调整市场定位与业务范围等建议。最后,本文认为经营模式不仅是一个系统性的概念,也更有其特殊性,没有一成不变的固化框架供我们拿来套用,不同的经营主体因其生存环境与自身状况的特殊性而打上了自身独特的经营烙印。因此,第一财经的经营模式在借鉴汤姆森路透的同时也要区别对待。只有用系统观皆特殊观的态度看待问题才能找到真正属于自身发展的出路。

关键词：财经媒体经营模式第一财经汤姆森-路透

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品牌的自媒体传播研究

品牌的自媒体传播研究

作者：杨静上海师范大学

学位级别：硕士

媒介技术的发展速度和革新力度总是超乎人们的想象。2011年，微博一跃成为我国最具影响力的网络应用。微博的发展壮大不仅表现在用户数量的激增，还表现在它迅速渗透到了社会生活的各个方面，如个人观点表达及心情琐事的抒发、社会新闻... 详细信息

媒介技术的发展速度和革新力度总是超乎人们的想象。2011年，微博一跃成为我国最具影响力的网络应用。微博的发展壮大不仅表现在用户数量的激增，还表现在它迅速渗透到了社会生活的各个方面，如个人观点表达及心情琐事的抒发、社会新闻及公共事件的传播、企业的品牌营销传播、政府政务公开等等。这一现象也从侧面反应出：以微博为典型应用的自媒体在人们的日常生活中发挥着不可忽视的作用，它正在潜移默化地改变着我们的信息传递与接收习惯。自媒体的影响力源于其开放、参与、互动的特点，在自媒体环境下人人都是传播者，人人都能成为传播的中心。对于品牌传播来说，这既是机遇又是挑战。如何应对这种全新的媒介技术带来的变革;在全民皆传者的媒介环境下，如何顺利地与目标受众进行情感沟通，均是品牌所有者面临的难题。为帮助品牌所有者深入了解自媒体，合理运用自媒体进行品牌传播，本文在系统分析自媒体传播特性及优势的基础上，分别针对品牌的传播方式、传播者、传播内容等方面探索相关策略，以供企业参考。全文首先从学理的层面论述了品牌传播内涵，认为品牌传播的核心要求是与消费者进行情感沟通;然后从传播者、传播过程、传播内容和传播效果等方面探讨自媒体的传播特性。在第三章，通过对相关数据的分析可以发现，如今品牌传播的媒介环境已经发生了巨大的变化，传统媒介环境下的品牌传播方式已经不能满足受众日益多样化和个性化的需求。通过与传统媒介及门户网站的对比，可以发现，运用自媒体进行品牌传播具有诸多优势，如互动、体验、便捷等等，自媒体的这些优势为品牌传播带来了机遇。文章的第四章从传播方式、传播者、传播内容等方面论述了品牌的自媒体传播策略，并辅以相关案例分析说明。第五章首先提出现阶段品牌的自媒体传播实践中存在的问题，如企业观念保守、自媒体利用率低、恶性营销现象严重等;然后主要针对运用自媒体进行恶性营销问题做了重点分析，从理论和实践层面分析了网络恶性营销传播效果的形成机制与危害。本文认为网络恶性营销现象形成的关键在于企业缺乏大局意识，社会责任感薄弱，因此要彻底遏制这种现象，除了完善相关法律法规外，最重要的是企业加强自律，重视社会责任。

关键词：自媒体品牌传播传播策略恶性营销

西欧节目宝典的生产对我国电视节目宝典创作的启示研究

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西欧节目宝典的生产对我国电视节目宝典创作的启示研究

作者：孙启迪上海师范大学

学位级别：硕士

从全球范围来看,电视节目制作已进入模式时代。以西欧为代表的电视节目交易市场已颇为成熟,形成了一条涵括构思、制作、包装、售卖、经营的完整产业链条。随着国内外交易市场日渐开放,我国电视产业逐渐步入交易中心,但至今仍以买家身份... 详细信息

从全球范围来看,电视节目制作已进入模式时代。以西欧为代表的电视节目交易市场已颇为成熟,形成了一条涵括构思、制作、包装、售卖、经营的完整产业链条。随着国内外交易市场日渐开放,我国电视产业逐渐步入交易中心,但至今仍以买家身份为主。据不完全统计,我国引进的电视节目模式已达百档以上,但输出却仅有一档。在交易市场中,节目宝典以其包含丰富的节目制作经验成为节目模式交易市场上的唯一载体,也因为高价和保密而颇具神秘性。本文在综合了国内外学者和从业人员的著作和采访后认为,节目宝典是一套可执行的文本,是以纸质或电子的方式被完全记录下来的操作指南。定义的明确为节目宝典的研究清晰了方向。本文解构了大量西欧和本地的电视节目实例,从中分析得出,节目宝典在全球传播过程中所呈现的基本特性是指导性和灵活性,其节目风格、类型、流程、角色定位、框架及商业推广等看似机动的内容呈现其实是基于严谨的宝典规定。这是节目宝典的基本样貌。而对于西欧的电视节目事业,节目宝典充当了领路者的角色。在西欧电视行业广泛推广的制播分离制度为节目宝典的诞生铺垫了道路,手工艺作坊的大规模机械化生产形态则是制造节目宝典的直接参照。文学和戏剧元素古今中外的生生不息启蒙了节目宝典创作者的构思,宝典被母题和框架圈住,使基于节目宝典的节目制作万变不离其宗。本文在探究节目宝典形成过程中还发现,节目宝典对于符号学的多重应用,运用符号的编排和累加组合简化了节目宝典所呈现的内容样貌和理解模式。节目宝典在运用过程中会遇到本土难产的问题,这是由于其内容包含一定的民族性及较弱的符号互动。基于这样的背景,本文提出制作专业且规范的节目规则、强化民族共性、多重运用符号和母题衔接、着重推广及品牌维护这四个国内节目宝典的创作要点,为我国电视从业人员所参考。知其然,并知其所以然,才能达到庖丁解牛的效果。

关键词：电视节目宝典电视制作全球化输出品牌

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新媒体环境下医患事件的媒介呈现研究

新媒体环境下医患事件的媒介呈现研究

作者：李楠上海师范大学

学位级别：硕士

医患关系是医疗人际关系中最为基础活跃的关系,一直以来都受到媒体和社会的广泛关注。媒体的报道不仅影响了公众对事件的认知判断,也对医患关系的发展产生了一定的影响。新媒体环境下,不同主体参与到新闻生产和传播,新闻生产也呈现出“... 详细信息

医患关系是医疗人际关系中最为基础活跃的关系,一直以来都受到媒体和社会的广泛关注。媒体的报道不仅影响了公众对事件的认知判断,也对医患关系的发展产生了一定的影响。新媒体环境下,不同主体参与到新闻生产和传播,新闻生产也呈现出“快生产”“碎片化”“大众化”等特点,事件呈现更加复杂,真相更加不确定,再加上部分媒体不当报道,导致媒介领域频繁出现新闻反转这种非常态现象。新闻反转在关乎公众切身利益的领域,像再医疗卫生领域频繁上演,对医患关系的走向和媒体公信力都产生了不利的影响。基于此,笔者以新媒体环境作为语境,结合医患领域典型案例的报道,运用案例分析和内容分析等形式,结合新闻专业主义等传播学理论,对医患事件的媒介呈现进行研究。本文首先对医患事件的媒介呈现的机制、特点、作用等方面进行简要分析,研究的重点集中于医患报道中出现的新闻反转现象。结合典型个案,从新媒体环境特点、医患领域的特殊性、医、患、媒对医患事件的呈现几个方面对该现象的生成背景、成因进行探究。最后通过对医患事件的媒介呈现进行反思,并从传播主体和新闻文本两大角度出发,探索新媒体环境下医患事件媒体呈现的出路。医患关系的和谐发展是社会各方共同努力的结果,媒介对医患事件客观公正的呈现,不仅是新闻专业主义理念的内在要求,也会促进医患关系良性发展。在新媒体环境下,不仅需要在新闻文本上要平衡、多元、客观真实的呈现医患事件,还需要大众媒体、自媒体意见领袖还是医生群体不同群体之间协同合作,共筑和谐的医患关系。

关键词：医患关系媒介呈现新闻反转