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作者：杜宏檄大连理工大学

学位级别：硕士

近年来,加强库存管控己经成为企业降低运营成本、防止流动资产停滞和搁置、提高企业资源合理配置能力以及增强企业市场竞争力的关键措施。SY公司作为管理M集团东北地区风力发电、太阳能发电的下属公司,肩负着东北地区风力发电的运行、... 详细信息

近年来,加强库存管控己经成为企业降低运营成本、防止流动资产停滞和搁置、提高企业资源合理配置能力以及增强企业市场竞争力的关键措施。SY公司作为管理M集团东北地区风力发电、太阳能发电的下属公司,肩负着东北地区风力发电的运行、维护、管理和建设任务,是东北地区电网安全稳定运行的重要保证,是辽宁省各地区电力资源优化配置的重要平台。然而SY公司风力发电厂内部库存管理存在着许多问题,例如库存控制策略不清晰、备品备件储备定额不科学、储备管理流程执行不够彻底等。这些问题的解决对SY公司的未来发展将具有重要意义。本文围绕SY公司风力发电厂备件库存控制策略及可实现的备件库存管理策略优化等方面开展深入研究。首先,本文对SY公司风力发电厂备件库存管理的现状进行了描述和分析,详细描述了备件库存现状及存在问题,对发电厂备件库存管理中存在问题的原因进行了深入剖析。其次,本文针对SY公司风力发电厂的备件情况及现有管理状况,在发电厂设备不能非计划停机、随时能作业的前提下,以优化库存结构,降低库存备件资金占用为目标设计了融入备件状态三因素的三维ABC分类方法以及备件库存储备数量模型,成功创建了符合备件库存管理需要的供应商管理备件库存模式和备件联合库存管理模式,并以这些模型和管理模式为基础制定了备件库存控制策略、无用备件清理策略、可修复备件管理策略和备件质量管理策略以解决公司备件库存管理中存在的实际问题。最后,制定备件库存管理保障措施,即优化设备管理组织体系、更新备件库存信息化管理系统、创新设备维修技术手段、强化备件库存管理人员专业培训。本文通过对SY公司风力发电厂的备件库存管理进行研究,设计了相关模型和策略,可以使发电厂的备件库存管理更加科学,能有效降低公司设备的运营成本,为发电厂在激烈竞争中赢得一席之地。同时,本文对风力发电厂的备件库存管理也有着一定的借鉴意义。

关键词：备件库存备件分类管理策略供应商管理库存

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基于SVM的中国商业银行危机预警模型研究

基于SVM的中国商业银行危机预警模型研究

作者：李芳宇大连理工大学

学位级别：硕士

危机预警是商业银行经营领域的经典且持续演进的重要命题。在2008年的金融危机背景下,如何识别银行危机特征,揭示银行危机发生机理,从而构建准确有效的预警模型等问题已日益引起理论界与实践界的高度重视。本文首先从银行危机的界... 详细信息

危机预警是商业银行经营领域的经典且持续演进的重要命题。在2008年的金融危机背景下,如何识别银行危机特征,揭示银行危机发生机理,从而构建准确有效的预警模型等问题已日益引起理论界与实践界的高度重视。本文首先从银行危机的界定、危机产生原因以及危机预警的指标和方法这四个方面入手,系统地回顾了国内外对银行危机预警研究的相关文献,进而构建了本文的理论框架——中国商业银行危机的诱因分析以及基于支持向量机的预警模型。并在此基础上考虑了商业银行危机产生的内在根源、外来威胁,分析了中国商业银行危机的诱发机理并确立了预警指标体系,该体系对于内部情况的指标设计参照了美国著名的CAMEL银行评级体系和中国银行业监督管理委员会颁布的《商业银行监管评级内部指引》,而外部威胁方面则从宏观经济环境、金融环境和国际收支环境三个角度设立相关指标。在指标体系的基础上构建了基于支持向量机方法的商业银行危机预警模型。为提高模型的精确度,在实证中考虑采用多种方法优化参数,并且最后得到了较高的分类准确率。对比实证结果,遗传算法在优化参数方面更具优势。采用遗传算法优化的支持向量机得到了高达96.6667%的分类准确率,该结果也同样验证了指标体系的有效性以及支持向量机方法的适用性。本文的特色与创新之处一是构建了支持向量机模型,验证了其在预警中国商业银行危机的有效性,并且检验遗传算法在其参数改进方面的优越性,解决了中国商业银行业样本有限、经营异质性强等特征下的危机预警难题;二是基于银行危机的诱发机理分析,构建了反映商业银行危机产生的内在根源、外来威胁两方面特征的预警指标体系;三是将民间融资规模、房地产和股市泡沫情况对银行危机的影响纳入研究中,弥补了现有研究只考虑社会信贷总额而忽视民间借贷与股市对银行存款的替代作用对银行影响的不足。

关键词：商业银行危机预警支持向量机遗传算法

内部特征对不同生命周期家族企业融资结构的影响——考虑家族控制权和外部治理环境的调节作用

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内部特征对不同生命周期家族企业融资结构的影响——考虑家族控制...

作者：张世平大连理工大学

学位级别：硕士

家族企业历久弥新,在世界范围内广泛存在,改革开放以来在神州大地上迅速发展壮大,已成为中国最具活力的企业组织形态之一。家族企业两权合一度高、代理成本低等特点使其迅速成长,为中国经济与社会发展奠定了基础。本文首先从企业内部特... 详细信息

家族企业历久弥新,在世界范围内广泛存在,改革开放以来在神州大地上迅速发展壮大,已成为中国最具活力的企业组织形态之一。家族企业两权合一度高、代理成本低等特点使其迅速成长,为中国经济与社会发展奠定了基础。本文首先从企业内部特征出发,基于融资影响因素理论、生命周期理论和社会情感财富理论对不同情形下的融资结构进行了理论分析。在此基础上,构建了企业内部特征影响股权融资和债权融资的检验模型,对不同生命周期影响进行差异比较,并考虑家族控制权和外部治理环境的调节作用及不同生命周期调节作用的差异。再次,以2005-2014年中国A股上市公司家族企业为样本进行实证分析,从而验证本研究假设是否成立。最后,根据本文研究得出相关结果和宏微观层面的建议。本研究发现:财务风险越高,家族企业股权融资越多,债权融资越少;成长能力越强,股权融资越少,债权融资越多。财务风险对股权融资的影响在不同生命周期存在差异,成熟期最大,成长期次之,衰退期影响相反;财务风险对债权融资的影响在不同生命周期也存在差异,成长期最大,衰退期次之,成熟期最小。成长能力对股权融资的影响在不同生命周期存在差异,成熟期影响最大,成长期次之,衰退期影响不显著;成长能力对债权融资的影响在不同生命周期的影响存在差异,在成熟期和衰退期有显著的正向影响,成长期影响不显著。家族控制权对内部特征影响股权融资有调节作用,高家族控制权企业的内部特征对股权融资影响更显著,且调节作用的程度在不同生命周期存在差异;家族控制权对内部特征影响债权融资整体无调节作用,但对个别生命周期家族企业存在调节作用。外部治理环境对内部特征影响股权融资有调节作用,外部治理环境好的家族企业的内部特征对股权融资影响更显著,且调节作用程度在不同生命周期存在差异;外部治理环境对内部特征影响债权融资整体无调节作用,但对个别生命周期家族企业存在调节作用。本研究表明,在不同生命周期,家族企业主会做出不同的融资决策,这在一定程度上解释了以往相关研究结论不统一甚至相矛盾的现象。本文将家族控制权纳入研究范畴,从社会情感财富角度结合生命周期特征进行理论分析,延伸和细化了社会情感理论。也将外部治理环境的影响纳入其中,比较了在不同生命周期对融资结构影响的差异,拓展了外部治理环境的相关研究。本结果将为中国家族企业不同生命周期融资决策和政府资本市场建设提供有益的实证证据。

关键词：家族企业企业生命周期融资结构财务风险成长能力

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Z保险公司费用预算管理改进研究

Z保险公司费用预算管理改进研究

作者：陈靖茜大连理工大学

学位级别：硕士

随着经济的飞速增长以及公司规模的持续扩大,费用预算管理对于公司的发展经营来说是非常重要的。在最近几年,中国的保险行业发展可谓越来越迅速,同行竞争愈加激烈,国家监管的力度越来越大。这样的环境中,保险公司将费用预算管理作为一... 详细信息

随着经济的飞速增长以及公司规模的持续扩大,费用预算管理对于公司的发展经营来说是非常重要的。在最近几年,中国的保险行业发展可谓越来越迅速,同行竞争愈加激烈,国家监管的力度越来越大。这样的环境中,保险公司将费用预算管理作为一种有效的经营手段,在可以增强公司的管理水平同时,还能提高公司的核心竞争力,所以费用预算管理发挥着很重要的作用。然而,作为保险企业推进现代企业制度、完善内部控制的一种手段,费用预算管理是否可以成功发挥其效用,以及怎样发挥出效用,是非常值得探索和研究的。本文以费用预算管理为研究方向,结合Z保险公司关于费用预算管理的现状,从Z保险公司的费用的构成与特点以及费用的支出情况和费用预算管理的现状入手,分析了Z保险公司在费用预算管理控制、调整、考评方面存在的问题,并对成因进行了分析。之后提出了改进方案,在费用预算管理控制环节中,增加了费用的事前申请环节、授权制度,同时将审批财务节点进行前移、审批方面对程序进行了完善。在费用预算调整的措施中,提出树立动态费用预算调整观念,建立追加费用预算流程,设立了费用预算支援流程。在费用预算管理考评机制方面提出考核制度不仅要考虑保费收入还要考虑其他方面:销售指标、经营指标、管理指标和这三个指标。最后对于改进方案提出一些保障措施:一是增强企业文化建设,二是加提升人力资源素质,三是系统建设过程中的保障,实施科学的项目管理。希望经过三方面的改进方案,使Z保险公司费用预算管理能力得到提升,完善了费用预算管理的流程,提高了工作效率,使不必要的支出减少,经营更加有序,效益得到提高,提高Z保险公司在所处行业中的竞争力,为Z保险公司得以可持续发展奠定了良好基础。

关键词：保险公司费用预算预算管理

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WD集团YK项目成本管控研究

WD集团YK项目成本管控研究

作者：罗荣丹大连理工大学

学位级别：硕士

近几年来随着房地产供需市场结构的变化及行业布局的洗牌,并伴随着国家相关政策的变动和密集的调控,当前很多地产企业的销量都已经呈现出了下降的趋势,企业之间的竞争也变得日趋激烈,而且还会面临着资金链紧张的困境。因此企业能否在竞... 详细信息

近几年来随着房地产供需市场结构的变化及行业布局的洗牌,并伴随着国家相关政策的变动和密集的调控,当前很多地产企业的销量都已经呈现出了下降的趋势,企业之间的竞争也变得日趋激烈,而且还会面临着资金链紧张的困境。因此企业能否在竞争中居于不败之地,关键点在于能否为客户提供快速交付、质量高,并且适应用户需求的高性价比产品。而要获得较大的经济效益,房地产企业必须从自身管理下功夫,而关键在于成本管控,从而提高企业的竞争力,论文分析了WD集团YK项目开发阶段的现状,找出其出现问题的原因,总结了其成本管控方面的不足和经验,并提出了相关的改进措施。本论文首先提出项目全阶段成本管控的理论,介绍了成本管控的概念和流程,并且提出了WD集团YK项目在房地产开发前期决策阶段、设计阶段和施工阶段成本管控的重要性及关键性。采用了定向和定性分析结合,以及比较法对WD集团YK项目过全程中成本管控进行研究,结合企业实际情况和当前房地产企业的现状,和房地产前期设计阶段和施工阶段成本管控的问题,提出解决方案和建议。

关键词：房地产成本管控成本指标房地产前期设计阶段施工阶段

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DD公司4S门店售前服务营销策略研究

DD公司4S门店售前服务营销策略研究

作者：蒲泓洋大连理工大学

学位级别：硕士

随着我国社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,汽车产业随之发展壮大,人们购车需求和层次也不断攀升,同时,汽车4S店作为汽车销售的最主要核心渠道,面临着日益严峻的市场竞争,导致4S店进入微利时代,在产品和价格失去竞争优势的今... 详细信息

随着我国社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,汽车产业随之发展壮大,人们购车需求和层次也不断攀升,同时,汽车4S店作为汽车销售的最主要核心渠道,面临着日益严峻的市场竞争,导致4S店进入微利时代,在产品和价格失去竞争优势的今天,各家4S店将关注的焦点聚焦到如何优化营销策略以及如何更好的对客服务作为企业盈利的新增长点。所以,面对4S店激烈的市场竞争,如何提升对客服务质量、提高企业竞争能力,制定适宜本企业生存与发展的服务营销策略,是本文研究的意义所在。本文以DD公司4S门店为研究对象,以营销4P理论、服务营销7P组合理论、服务营销三角模型、服务营销质量差距模型及汽车服务营销相关概念为理论基础进行研究和创作的基础上,先通过战略分析手段,确定了DD公司4S门店未来需要确定的战略定位,之后以战略目标和规划为基础,设计了符合DD公司4S门店未来发展要求的售前服务营销策略,这符合了营销战略为企业策略服务的原则。本文首先以DD公司4S门店售前环节为聚焦载体,根据实地调研、交流访谈、文献资料查找等方式,全面分析了DD公司4S门店经营现状,并进一步发现在市场推广、销售接待流程、销售人员管理、试乘试驾服务、新车产品销售、车辆价格方面存在问题。其次,利用PEST分析法,对企业所处的宏观环境进行了有效分析,借助波特五力分析模型,对企业面临的市场环境和行业竞争形势进行了全面分析,运用SWOT工具分析了企业自身发展的优势、劣势、发展机会和存在威胁,同时,又进行了STP营销分析,为售前服务营销策略的构建提供了有力的依据。再次,以结合企业发展实际为背景、按营销7P理论和汽车服务营销特点为理论指导依据,针对发现的问题制定出科学化、系统化的优化策略。最后,为确保优化策略的顺利实施,制定了相应的保障措施,从加强人员培养和激励、完善文化制度建设、提高信息化水平体系三个方面去实施保障。以发现问题,分析问题,解决问题的核心思路,将本论文构建由六个章节组成:第一章为绪论部分;第二章为相关概念和理论基础;第三章为DD公司4S门店经营概况及售前服务营销问题分析;第四章为DD公司4S门店售前服务营销环境分析;第五章为DD公司4S门店售前服务营销策略构建;第六章为DD公司4S门店售前服务营销策略实施的保障措施。通过六个章节的论述,使DD公司4S门店能够不断改进售前服务营销,更好的服务每一位到店客户,确保在激烈的市场竞争环境中形成核心竞争力,树立服务品牌,客户满意度不断增强,最终实现DD公司4S门店的可持续发展。

关键词：汽车4S店服务营销售前服务营销策略

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A汽车经销商发展战略研究

A汽车经销商发展战略研究

作者：孙凌云大连理工大学

学位级别：硕士

快速发展的中国,汽车产业连续28年快速增长,连续10年产销量居世界第一,直至2018、2019连续两年出现销量负增长。中国汽车经销商也由昔日的黄金产业、遍地开花,转变为当下汽车经销商集团重组、洗牌、优胜劣汰的局面。A汽车经销商是国内首... 详细信息

快速发展的中国,汽车产业连续28年快速增长,连续10年产销量居世界第一,直至2018、2019连续两年出现销量负增长。中国汽车经销商也由昔日的黄金产业、遍地开花,转变为当下汽车经销商集团重组、洗牌、优胜劣汰的局面。A汽车经销商是国内首批Infiniti品牌汽车经销商,历经十载辉煌,然而近几年却出现了企业发展的瓶颈期,经营业绩下滑、员工满意度不高等问题,为保证其可持续稳定的长期发展,重新规划并实施适应当下环境的企业发展战略,势在必行。本文以中高端汽车品牌A汽车经销商为研究对象,根据企业战略管理理论等,采用企业现场调研、问卷调查、业绩分析等方法,发现企业自身优势:品牌区域垄断、售后服务稳步增速发展;劣势:企业价值链相互支撑性不足、汽车品牌竞争力相对不足、新车销售负利润。又通过PEST和五力模型分别对宏观环境、汽车经销商环境进行分析,得出环境机遇:中高端品牌销售市场需求增加和售后市场放量等;危机:所在城市消费力放缓、业内竞争激烈等。最后,运用SWOT矩阵分析,提出企业总发展战略:以升级企业价值观为核心,升级品牌服务带动销量,升级品牌增值服务带动销售利润;并提出有针对性地战略实施保障措施和建议。本文共分六章,第一章首先对研究背景、意义、研究内容、研究方法和技术路线作以阐述;第二章介绍企业战略管理理论、五力模型和SWOT矩阵分析法等相关理论及管理方法;第三章对企业外部宏观经济、政治、技术、社会环境进行分析和对经销商环境进行分析,得出外部环境机遇和危机;第四章通过研究方法的运用,对企业内部环境进行分析,发现企业存在问题,找出企业发展的优势、劣势;第五章通过分析研究提出企业发展战略以及战略的优化;第六章围绕发展战略,提出战略实施的保障措施和建议。

关键词：发展战略汽车经销商五力模型

中国商业银行危机的宏观因素诱发路径研究——基于社会心理预期视角

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中国商业银行危机的宏观因素诱发路径研究——基于社会心理预期视...

作者：丛金萍大连理工大学

学位级别：硕士

银行危机诱发因素和危机传导控制一直是银行安全稳定经营的重要研究命题。商业银行体系对一国金融体系甚至整个国民经济具有重要作用。由于商业银行高负债经营特点,容易产生危机。整个银行系统是由单个银行个体组成的,单个银行风险的不... 详细信息

银行危机诱发因素和危机传导控制一直是银行安全稳定经营的重要研究命题。商业银行体系对一国金融体系甚至整个国民经济具有重要作用。由于商业银行高负债经营特点,容易产生危机。整个银行系统是由单个银行个体组成的,单个银行风险的不断积累将导致银行系统产生危机,而大范围的银行危机将对一国经济安全构成威胁。因此,识别单个银行危机的产生过程和诱发路径对避免系统性银行危机的发生具有极其重要的意义。本文从银行危机的界定、危机指标选取、危机研究方法以及危机产生原因这四个方面对银行危机传导路径相关文献进行了系统回顾。基于已有研究基础,本文设计了中国商业银行危机的宏观因素传导机理框架,即基于结构方程模型的中国商业银行危机的宏观因素诱发路径模型研究。本文在选取中国商业银行危机防御能力指标时,主要参照CAMEL银行评级体系和中国银行业监督管理委员会颁布的《商业银行监管评级内部指引》,同时,宏观因素通过信度分析和因子分析划分为两类,一类是宏观经济发展潜在变量,另一类是社会心理预期潜在变量。依据实践意义,本文共筛选出10个观测变量,其中,商业银行危机防御能力潜在变量对应5个观测变量,宏观经济发展潜在变量对应3个观测变量,社会心理预期潜在变量对应2个观测变量。而后,通过结构方程模型将潜在变量之间的关系表达出来,识别中国商业银行危机的宏观因素传到路径,分析宏观因素与中国商业银行抵御风险的能力间的关系。在此基础上,本文利用18家上市商业银行的2003-2012年样本数据进行了实证研究,识别了中国商业银行危机的宏观因素间接诱发路径,同时,模型的实证结果验证了观测变量的有效性及其经济学意义的适用性。本文创新点一方面是基于银行危机诱发因素分析,构建了中国商业银行的宏观因素诱发路径识别模型,揭示了宏观经济变化通过社会心里预期视角对中国商业银行抵御风险能力的间接传导关系;另一方面是应用结构方程模型进行银行危机路径分析,探索了多个指标反映的共同经济问题对银行危机的传导路径载荷,弥补了现有研究中从单个指标对银行危机的影响进行分析的片面性和局限性。

关键词：银行危机宏观因素诱发路径结构方程模型

家族企业治理特征与企业市场价值的关系研究 ——基于投资者信心的中介效应分析

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家族企业治理特征与企业市场价值的关系研究 ——基于投资者信心...

作者：徐惟玮大连理工大学

学位级别：硕士

民营企业快速发展,为中国的经济发展贡献了巨大的力量。家族企业出现在民营企业中,凭借着核心力强、成本控制水平高等独特优势,逐渐成为民营企业中重要的组成部分。因而,探查家族企业治理特征对企业市场价值的影响,尤其是从内部治理以... 详细信息

民营企业快速发展,为中国的经济发展贡献了巨大的力量。家族企业出现在民营企业中,凭借着核心力强、成本控制水平高等独特优势,逐渐成为民营企业中重要的组成部分。因而,探查家族企业治理特征对企业市场价值的影响,尤其是从内部治理以及通过外部投资者信心两个角度探查其影响路径,并探查内外部影响的各自影响程度,能够为改善家族企业的治理水平提供有价值的参考意见。这对家族企业的发展壮大,资本市场的健康发展具有十分重要的价值。本文从家族企业内部与外部投资者信心角度,探索了董事会以及股权治理特征与企业市场价值的关系。其中,董事会特征分为结构、规模、行为维度,股权特征分为集中度与制衡度维度。利用机构投资者持股比例、市净率、市盈率等六个指标构建投资者信心指标,采用中介效应三步检验法,以我国2011-2013年创业板家族企业数据为样本,实证检验了家族企业治理结构对企业市场价值的直接效应,及投资者信心作为中介变量产生的间接影响,最终探讨直接与中介效应各自程度。结果发现：(1)家族企业董事外部监管、董事会规模负向影响企业的市场价值,且通过投资者信心中介传导大于直接传导效应：未发现家族企业领导权对投资者信心及企业价值的显著影响关系。(2)家族企业董事会会议次数、董事薪酬提升对企业市场价值有显著正向影响,且依靠投资者信心中介传导占据重要组成部分。(3)家族企业股权集中度与企业价值存在正向关系,且大部分效应通过投资者信心进行中介传导。(4)家族内部与外部股权制衡度与企业市场价值均呈现负向关系,且通过投资者信心中介传导大于直接传导效应。本文的创新与特色在于：(1)从内部治理与外部投资者信心角度,实证证明了家族企业治理特征对于市场价值具有直接与间接的双重传导机制,且在识别两种路径的效应占比基础上,揭示投资者信心产生的重要中介作用,丰富了家族企业治理理论。(2)基于股权集中度、家族成员内部制衡等治理特征与企业价值的实证结果,揭示了家族企业不同与一般企业的治理特性将对企业市场价值产生影响。(3)选择更符合家族企业高控股权特性的创业板样本进行研究,避免选用股权分散、家族特征不明显的主板家族企业样本可能产生的研究误差,从而更符合家族企业股权集中度高的企业特性。

关键词：家族企业治理特征企业市场价值中介效应投资者信心

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深圳YM广告公司发展战略研究

深圳YM广告公司发展战略研究

作者：江丽彩大连理工大学

学位级别：硕士

改革开放以来,我国政策扶持、经济转型、互联网+大数据技术迅猛发展,为广告业的蓬勃发展提供了广阔的发展空间。互联网新媒体的迅猛发展、大量新兴广告公司的崛起、大中型广告公司的兼并收购,逐渐吞噬着传统广告公司的市场份额。中小广... 详细信息

改革开放以来,我国政策扶持、经济转型、互联网+大数据技术迅猛发展,为广告业的蓬勃发展提供了广阔的发展空间。互联网新媒体的迅猛发展、大量新兴广告公司的崛起、大中型广告公司的兼并收购,逐渐吞噬着传统广告公司的市场份额。中小广告公司经过初期的探索和创业,目前正逐步发展壮大;大型广告公司利用自身的优势,占领了绝大多数的市场,行业内的竞争愈演愈烈。在当前的市场环境中如何保障公司的生存和发展,成为绝大部分传统型中小广告企业必须思考的问题。本论文以深圳YM广告公司为研究对象。研究其发展策略。本文首先通过查阅国内外广告产业的相关文献,了解国内外广告产业的研究成果并进行归纳总结;对于企业战略管理的相关理论也进行了学习,为论文的撰写奠定了扎实的理论依据。然后,对YM广告公司的一些相关信息资料和数据进行了收集并加以整理,分析了公司的发展现状及其经营情况,并详细阐述了其中存在的一些问题和原因。第三,针对公司所面临的问题,从宏观环境、行业环境、竞争对手、公司内部环境等方面进行全面、深入的分析,找出YM广告公司所面临的外部机遇、威胁、内部的优劣势。通过建立SWOT模型,生成四种备选战略;为了保障企业战略选择的准确性,对其进行企业的内外部因素矩阵分析(EFE和IFE),最终选择SO-增长型策略为主,针对公司存在的问题辅以WO扭转型策略。分别制定出短期目标以人才引进、组织调整、资源整合为主;中期目标主要制度完善发展、品牌建设、人才及团队培养为主;长期目标则采取横向和纵向的一体化发展策略,全面扭转公司业务结构及盈利情况。最后从加强企业文化建设、健全人才发展机制、强化公司管理机制三个方面提出保障措施,以保证YM广告公司发展策略的顺利实施。本文的研究结果一方面为YM广告公司制定出适合其发展的策略,对于实现公司的盈利和发展,维持其在市场上的竞争地位至关重要。同时,对同行业中小型广告公司的发展也提供了借鉴,有较大的参考价值。

关键词：广告公司发展战略环境分析