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MCN背景下电视台主持人直播带货对消费者的影响研究

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MCN背景下电视台主持人直播带货对消费者的影响研究

作者：李宇昕北京邮电大学

学位级别：硕士

MCN模式近年来在我国发展迅速,广电主流媒体于2018年开始尝试MCN模式的运营,在MCN背景下电视台主持人从传统电视机前的大屏走向了移动手机端的小屏,并通过短视频和直播的形式吸引了大量粉丝,其中直播带货作为疫情后MCN模式变现的重要手... 详细信息

MCN模式近年来在我国发展迅速,广电主流媒体于2018年开始尝试MCN模式的运营,在MCN背景下电视台主持人从传统电视机前的大屏走向了移动手机端的小屏,并通过短视频和直播的形式吸引了大量粉丝,其中直播带货作为疫情后MCN模式变现的重要手段之一,电视台主持人直播带货开始兴起,并得到了学者们的关注和研究。本文在国内外学者研究的基础上,将电视台主持人作为意见领袖,构建了意见领袖特征对于消费者在直播带货这个场景下的影响研究模型,模型中主持人袖特征包含了专业性、社会性、互动性、同质性四个变量,中间变量包含感知信任、感知价值两个变量,行为意向中包含搜索行为、购买行为、分享行为三个变量。本文以消费者作为研究对象通过网络调查问卷采集数据,利用SPSS和AMOS进行数据的统计学分析和研究假设的实证检验。通过实证结果得出,电视台主持人的专业性、社会性、互动性会显著影响消费者的感知信任。感知信任与感知价值作为中介变量在主持人的专业性、社会性、互动性、同质性与消费者的搜索行为、购买行为、分享行为中起中介作用。在消费者的行为意向中,搜索行为、购买行为均受到感知信任与感知价值的影响,而分享行为只受到感知价值的影响。因此,电视台主持人作为意见领袖对于消费者群体的影响是多样化的。基于实证结果,本文从消费者的感知角度向广电MCN机构与MCN背景下电视台主持人提出了两方面的建议,希望广电MCN可以利用好自身公信力与电视台主持人资源,不局限于直播带货中将电视台主持人的意见领袖价值最大化,而且可以形成自身的强大影响力。

关键词： MCN 主持人意见领袖直播带货

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A公司互联网教育平台项目风险管理研究

A公司互联网教育平台项目风险管理研究

作者：刘忆楠北京邮电大学

学位级别：硕士

项目管理系统具有着复杂性的特性,其具体定义为,将一个实际的项目视为对象,临时建立起一个项目队伍,合理的重组项目中所包含的财力、物力、人力等,使得项目预期目标实现的创造性活动。互联网平台项目是一种风险相对较高、科技水平相对... 详细信息

项目管理系统具有着复杂性的特性,其具体定义为,将一个实际的项目视为对象,临时建立起一个项目队伍,合理的重组项目中所包含的财力、物力、人力等,使得项目预期目标实现的创造性活动。互联网平台项目是一种风险相对较高、科技水平相对较高的项目,对其风险管控能力进行提升可使得公司获取极大的收益。在互联网平台项目中运用风险管控知识就是本文的主要目标。本文基于理论研究,界定了风险及其管理方面的基础定义,对项目风险管控过程中通常采用的措施以及流程进行了探究,将牢固的理论基础供应至本文的研究工作当中。研究案例选取了 A公司的教育多媒体互联网平台,对项目风险识别技术以及相应的措施进行了分析,并对该项目风险管控工作中出现的问题和缺陷进行了归纳整理。本文依据实际的项目,构建了项目风险评价指标体系,该体系的重点工作包含指标权重的明确和指标的选择。在开展该项工作时,运用了专家意见法和总结归纳法完成了指标选择工作,运用了 AHP法运算指标权值以使其明确。依据项目风险评价指标体系,对项目风险采用了模糊综合评价法开展了客观评估工作,并在研究分析评估结果的基础上,表明该项目现阶段存在的主要风险以及后续风险管控工作监督管控力度需增强的核心点。除此以外,本文还指出了对应的风险管控方案。最后总结全文,对本文研究中的重要工作进行了总结,提出了本文研究过程中所受到的限制和存在的缺陷。总而言之,通过本文的研究工作,可使得A公司项目风险管控能力的提升受到一定的推动作用,可将一定的参考和借鉴供应至类似项目中,存在着一定的现实价值和意义。

关键词：教育平台项目风险管理 AHP法模糊综合评价

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北京农业银行营业网点服务营销策略研究

北京农业银行营业网点服务营销策略研究

作者：陈希北京邮电大学

学位级别：硕士

银行网点是商业银行业务操作的支撑平台,也是应对市场竞争,拓宽客户渠道及市场份额的主战场。目前,商业银行面临科技技术加速创新、利率市场化,以及非银行系金融机构的冲击,传统基层网点逐渐无法适应当前竞争市场。服务能力减弱、业务... 详细信息

银行网点是商业银行业务操作的支撑平台,也是应对市场竞争,拓宽客户渠道及市场份额的主战场。目前,商业银行面临科技技术加速创新、利率市场化,以及非银行系金融机构的冲击,传统基层网点逐渐无法适应当前竞争市场。服务能力减弱、业务运营效率降低等不利因素直接制约着农业银行的发展,网点应该立刻执行服务营销优化策略,推动网点实现智能转型。在银行转型创新的过程中,以贴切客户需求的服务理念和高效的服务效率,作为稳固客户群体、增加客户粘性的抓手,进而稳固农业银行在金融市场竞争中的领先地位。本文以服务营销理论为主要理论基础,结合金融市场发展背景对农业银行所处经营环境进行分析,提出网点应进行服务营销智能转型提升银行竞争力的原则和思路。通过选取北京农业银行典型营业网点,结合网点转型背景,指出网点在厅堂管理和服务营销中存在的种种问题,分析问题产生的原因,设计出调整厅堂布局,优化服务流程,提升营销效果和拓展营销渠道四条核心优化方案,旨在通过服务营销方案优化设计巩固农业银行在行业中的竞争地位,实现其长远发展。

关键词：北京农业银行营业网点服务营销策略

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北京市烟草公司零售终端渠道策略研究

北京市烟草公司零售终端渠道策略研究

作者：张静梅北京邮电大学

学位级别：硕士

近年来,经济下行压力加大,烟草行业面临产能过剩、布局分散、创新能力不足等突出问题。北京市烟草公司(全称“中国烟草总公司北京市公司”,属于烟草商业企业,以下简称“北京烟草”)面临着首都“疏非控人”、“八项规定”及限制“三公消... 详细信息

近年来,经济下行压力加大,烟草行业面临产能过剩、布局分散、创新能力不足等突出问题。北京市烟草公司(全称“中国烟草总公司北京市公司”,属于烟草商业企业,以下简称“北京烟草”)面临着首都“疏非控人”、“八项规定”及限制“三公消费”等政策影响,加上提税顺价、新广告法出台、控制吸烟、环境特殊等一系列挑战,经营陷入了被动和严峻的局面后,依然迎难而上,着力保障卷烟市场持续稳定发展,经历风雨之后实现了平稳过渡。这场过渡攻坚战中,卷烟渠道建设是其中重要的一环,渠道策略发挥了重要作用。卷烟零售终端是卷烟销售渠道的末端,是实现卷烟产品价值的关键节点。因此,选择正确的渠道策略,加强零售终端建设,对企业发展尤为重要。本文以北京烟草零售终端建设现状为基础,从营销渠道建设的市场环境分析、零售终端建设研究、货源供应政策等方面,对北京烟草渠道策略进行分析,发掘渠道策略的亮点,总结渠道策略能够推广的经验,希望给予电信运营商借鉴,以便电信运营商探索出渠道优化策略。

关键词：北京烟草零售终端渠道策略

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外腔光纤激光器的特性及相关测距研究

外腔光纤激光器的特性及相关测距研究

作者：张文华安徽大学

学位级别：硕士

激光器自20世纪60年代诞生以来,已经经历了五十多年的发展。随着现代光电子技术、光纤通信技术以及传感技术的快速发展,不同种类的激光器已广泛应用于工农业生产、航空航天、国防军事、医疗卫生和科学研究等各个领域,与人们的生活息息... 详细信息

激光器自20世纪60年代诞生以来,已经经历了五十多年的发展。随着现代光电子技术、光纤通信技术以及传感技术的快速发展,不同种类的激光器已广泛应用于工农业生产、航空航天、国防军事、医疗卫生和科学研究等各个领域,与人们的生活息息相关。本文将外腔反馈技术与光纤激光器相结合,研究了外腔反馈对光纤激光器阈值功率、激光线宽和稳定性等特性的影响,同时开展了基于激光自混合效应的相关测距传感研究。本文主要的研究工作有：1. 基于激光器速率方程和稳态方程对外腔光纤激光器的工作原理进行了理论推导,并仿真模拟了外腔反馈对激光器输出特性的影响,搭建了外腔光纤激光器试验系统并完成了相关的研究工作。2. 将外腔反馈引入到可调谐光纤激光器中,并成功搭建基于外腔反馈可调谐光纤激光器系统,展开了外腔反馈对激光器阈值功率、激光线宽和稳定性等特性影响的研究。3. 结合自混合技术及波长调谐技术,分别建立了基于半导体激光器和光纤激光器的测距传感模型并进行了仿真模拟,分别搭建了半导体激光器和光纤激光器自混合测距系统,展开了基于半导体激光器和线形腔光纤激光器自混合测距研究。实验结果表明半导体激光器的测距范围为4cm-60cm,测量精度在5mm以内,并对测量误差进行了相应的分析。本论文的创新点主要包括：1.建立外腔反馈光纤激光器系统物理模型,并基于该模型仿真模拟了外腔反馈对光纤激光器及可调谐光纤激光器阈值功率、激光线宽和稳定性等输出特性的影响,为后续的实验研究和应用奠定了理论基础。2.搭建了外腔反馈光纤激光器及可调谐光纤激光器系统,并展开了外腔反馈对激光器输出特性影响的研究,并实现了阈值功率从29.24mW降低到24.02mW,线宽从21.4kHz压窄到17.2kHz：可调谐光纤激光器的调谐范围大约15nm,边模抑制比大于66dB,线宽从20.4kHz压窄到7.3kHz。3.建立了基于光纤激光器的测距传感模型,分别搭建了半导体激光器和光纤激光器自混合测距系统并展开了相关研究,为进一步研究光纤激光器的传感应用奠定了基础。

关键词：外腔反馈光纤激光器自混合

汽车贸易公司车载信息服务商业运营模式创新研究

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汽车贸易公司车载信息服务商业运营模式创新研究

作者：陈新剑北京邮电大学

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随着汽车保有量的爆发式增长以及信息技术的跨越式发展,汽车正在由单纯的运输工具向移动的信息服务工具转变,我国已于2010年成为世界第一大汽车消费国,庞大的汽车市场而产生的车载信息服务市场潜力巨大。为了能够在商机无限的市场中拔... 详细信息

随着汽车保有量的爆发式增长以及信息技术的跨越式发展,汽车正在由单纯的运输工具向移动的信息服务工具转变,我国已于2010年成为世界第一大汽车消费国,庞大的汽车市场而产生的车载信息服务市场潜力巨大。为了能够在商机无限的市场中拔得头筹,国内外整车厂、运营商、第三方公司纷纷投入到车载信息服务市场,但目前真正运营相对成熟的主要还是国外知名厂商采用独资模式为主,例如安吉星、GBOOK. SYNC等,而国内目前基本都处于筹备阶段。因此,虽然庞大的汽车市场带来巨大的车联网产业需求,但是由于缺乏一个较好的商业模式使得行业参与度与整合度不足,导致巨大的需求尚未带动整个产业的发展,积极探索并形成一个好的商业模式已经迫在眉睫。为了避免传统的车载信息服务提供商存在的局限,本文分析了独立于整车厂、独立的第三方以及运营商之外,而以新兴的汽车贸易公司作为车载信息服务提供商,实现车载信息服务商务运营模式的创新。这些汽车贸易公司和汽车制造商有着紧密的联系,在代理的众多品牌的车辆销售过程中,与各个汽车制造商建立了密切的合作关系,因此,由汽车贸易公司主导的车载信息服务业务将充分借鉴了各汽车品牌已提供的服务业务的需求特点;同时汽车贸易厂商又不同于各品牌的汽车厂商的特定角色,使其可以相对独立于各个汽车品牌的约束,具备为公众客户、企业客户及行业客户等提供独立的车载信息业务服务,同时由于汽车贸易公司自身的运营特点,擅长与公众打交道和客户服务的敏感性,使其具备整合内容提供商、图商、电信运营商、前端及后端各方面优质资源的能力,能够很好的完成资源整合,实现车载信息业务更有效的发展。本文主要采用调查研究法来充分了解现有车载信息服务现状,包含通过收集市场政策环境、市场规模、现有商业模式等资料,通过对现有车载信息服务公司负责人进行定性访谈以及汽车贸易公司关于使用者的需求调研;通过案例分析法和比较研究法来分析现有运营模式存在的不足和下一步可以操作的方案。本文成果是,通过分析汽车贸易公司在车载信息服务中具备的优势,并结合可提供的服务范围确定如何开展车载信息服务的商业运营模式,并从具体实施方案来分析如何实现运营平台的高服务性能和合作伙伴资源的有效整合和管理。

关键词：汽车贸易车载信息运营模式创新研究

分布布拉格反射光纤激光器自混合移频测速研究

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分布布拉格反射光纤激光器自混合移频测速研究

作者：陈由泽安徽大学

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基于激光多普勒效应的速度检测技术在航空航天、生物医学、工农业生产、自动驾驶等领域应用广泛,具有非接触、响应速度快、高分辨率、抗电磁干扰等优点。近年,激光自混合干涉技术因其光路简单、易于准直、系统紧凑受到科研人员的关注,... 详细信息

基于激光多普勒效应的速度检测技术在航空航天、生物医学、工农业生产、自动驾驶等领域应用广泛,具有非接触、响应速度快、高分辨率、抗电磁干扰等优点。近年,激光自混合干涉技术因其光路简单、易于准直、系统紧凑受到科研人员的关注,其中结合移频技术的激光自混合移频干涉测量系统凭借灵敏度高,无需配合目标靶镜等优势,成为激光自混合传感系统的重要实现方案,已实现不同物理量的高精度探测。本论文针对狭小复杂环境下非协同目标的高灵敏在线实时测速应用需求,提出了分布布拉格反射光纤激光器自混合移频测速系统,相较传统激光自混合测速系统具有腔增益补偿可调、探测灵敏、光路可弯曲等优势。本文的主要工作和创新点如下:1.综述了激光自混合多普勒测速和激光自混合移频干涉测量研究现状,结合三镜腔理论模型和激光自混合移频干涉测量理论建立分布布拉格反射光纤激光器自混合移频测速理论模型并进行仿真模拟,为分布布拉格反射光纤激光器自混合移频测速提供了理论依据。2.搭建分布布拉格反射光纤激光器自混合移频测速系统进行实验,实验结果表明,激光自混合移频测速系统可有效增强回馈光在激光器腔内与增益介质的相互作用强度,提高激光自混合测速系统信号增益。在0.61 m s-4.29 m s速度范围内可实现误差小于0.74%的高精度测量。3.对分布布拉格反射光纤激光器自混合移频测速系统相关问题进行了研究,研究表明分布布拉格反射光纤激光器自混合移频测速系统可实现回馈光探测极限为0.039pW,最远测量距离可达40km。

关键词：多普勒测速激光自混合移频 DBR光纤激光器反馈光