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善因营销对服装品牌忠诚影响的实证研究

善因营销对服装品牌忠诚影响的实证研究

作者：董双璇武汉纺织大学

学位级别：硕士

随着当前社会多元化的发展,市场竞争愈演愈烈,企业作为市场的主要力量,在谋求利益的同时,更加应该注重企业的可持续发展,丰富企业文化,提升企业品牌形象,不断满足消费者对商品的高标准要求,消费者对企业品牌、企业社会责任忠诚的要求。... 详细信息

随着当前社会多元化的发展,市场竞争愈演愈烈,企业作为市场的主要力量,在谋求利益的同时,更加应该注重企业的可持续发展,丰富企业文化,提升企业品牌形象,不断满足消费者对商品的高标准要求,消费者对企业品牌、企业社会责任忠诚的要求。服装作为人们衣食住行的重要组成部分,服装企业的品牌更成为消费者不断关注的焦点,同时产生的各类问题也逐渐成为学者们研究探讨的主题。服装品牌与顾客忠诚度如何相适应,善因营销与服装品牌如何共进退,也成为本问最主要的研究方向。本文首先通过阅读文献的方式,将关于本研究的相关理论知识进行梳理,明确了善因营销、品牌忠诚相关概念含义,对于善因营销与品牌忠诚的关系进行了深入地分析和归纳,文章从善因营销的多个影响因素着手分析,分析在善因营销中对服装品牌的影响,以及服装品牌对善因营销的作用效应,通过一系列的数据分析和模型设计,准确清晰的展现了善因营销对服装品牌的正效应,对于负面问题也进行了基本的整理,并提出了建设性的管理建议,为服装企业的发展提供了有力的理论支撑,为善因营销的顺利实施提供了航向,为今后相关项目的研究提供了一定的借鉴意义。

关键词：善因营销服装品牌忠诚影响实证研究

外部线索视角下服装顾客感知价值的变量模型研究 ——以武汉地区女性消费者为例

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外部线索视角下服装顾客感知价值的变量模型研究 ——以武汉地区...

作者：黄蓉武汉纺织大学

学位级别：硕士

随着时代的进步和经济水平的提高，消费者在消费过程中需要买到的不仅仅是产品本身，还希望买到享受和满足。消费者会通过在消费过程中所获取到的综合信息进行整合得出产品价值的判断，这就是消费者的感知价值。近年来，国内外学者们对... 详细信息

随着时代的进步和经济水平的提高，消费者在消费过程中需要买到的不仅仅是产品本身，还希望买到享受和满足。消费者会通过在消费过程中所获取到的综合信息进行整合得出产品价值的判断，这就是消费者的感知价值。近年来，国内外学者们对于消费者的研究者愈来愈多，准确地把握消费者的心态及消费者的关注点有利于企业的生存和发展并获得持久的利润来源。服装消费者如何准确地把握服装产品传达出的信息或价值需凭借一定的手段，这样才能降低购买风险。因此，本文所探讨的就是驱动顾客感知价值进而影响到购买行为的变量要素指标。本文以线索利用理论为基础，引出外部线索下女性服装消费者感知价值变量要素的假设，以武汉地区女性服装消费者为研究对象，设定年龄层在20-35岁之间的女性作为研究样本，对她们的感知价值需求进行市场调研与分析，将定性研究与定量研究两种方法结合起来，然后将获得的量化数据利用SPSS主成份因子分析法，提取出了顾客感知价值变量要素中的八个主要因子，最终构建出外部线索下女性服装消费者感知价值变量模型，以此为服装品牌运作及营销推广提供一定的信息参考。

关键词：外部线索感知价值女性消费者变量要素

基于青年群体对“二手服装再设计”的社会态度研究

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基于青年群体对“二手服装再设计”的社会态度研究

作者：贺琼萱武汉纺织大学

学位级别：硕士

近年来,时尚大行其道,人们对时尚潮流的追求导致换衣频率过快,使大量旧衣物无从是处,服装行业已经成为“高污染行业之一”。本课题通过对中国青年群体关于“二手服装”以及“再设计”的社会态度研究,从而为“二手服装”的研究、“二手... 详细信息

近年来,时尚大行其道,人们对时尚潮流的追求导致换衣频率过快,使大量旧衣物无从是处,服装行业已经成为“高污染行业之一”。本课题通过对中国青年群体关于“二手服装”以及“再设计”的社会态度研究,从而为“二手服装”的研究、“二手服装市场”的深度发展、“二手服装”设计师品牌的创建提供指导。同时,国内关于“二手服装”的研究少,笔者希望通过本课题的研究,能够开创深入研究“二手服装”市场的先河,从而指导产业的发展,逐渐实现服装行业的低碳环保。本课题运用社会学的方法解决设计学中存在的问题。采用质的研究与量的研究相结合的方法,从不同的角度对事物不同的侧面进行探究。通过质的研究建构出理论假设,量的研究方法检验理论假设,从而得出结论。本课题通过回顾国内外关于“二手服装”以及进行“再设计”的理论和实践,梳理出国内外“二手服装”进行“再设计”的方法;运用质的研究方法,建构出影响青年群体对“二手服装再设计”态度的理论假设;运用量的研究方法,得出影响青年群体对“二手服装再设计”态度的十个成分;运用量的研究方法去检验质的研究提出的理论假设,得出结论;最后,从理论的高度指导产业的发展,根据检验的结果,得出影响青年群体对“二手服装再设计”态度的六个维度,并且提出了“二手服装”行业发展的建议。

关键词：二手服装再设计社会态度青年群体消费

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中国独生子女型父母童装消费倾向建模研究

中国独生子女型父母童装消费倾向建模研究

作者：彭骏元武汉纺织大学

学位级别：硕士

近年来,我国童装发展趋势呈上升状态,童装消费量持续上涨。随着国家对“单独二胎”政策的松绑,也为中国童装企业的发展带来了新的机会。现阶段,80后已开始进入婚育年龄,他们俨然已成为中国童装消费的主力军。根据报告显示,80后中又有超... 详细信息

近年来,我国童装发展趋势呈上升状态,童装消费量持续上涨。随着国家对“单独二胎”政策的松绑,也为中国童装企业的发展带来了新的机会。现阶段,80后已开始进入婚育年龄,他们俨然已成为中国童装消费的主力军。根据报告显示,80后中又有超过60%的人都是独生子女,由于他们本身成长环境优越,生活方式与消费行为都与老一辈的父母及非独生子女的人存在着明显差异,故针对这部分特殊群体,研究他们在当了父母后对童装消费会呈现出怎样的消费倾向研究是非常迫切和有必要的。本文以独生子女和消费行为相关理论研究为基础,引出影响独生子女型父母童装消费倾向各变量指标的假设。以80-89年出生的独生子女型父母为研究对象,通过质性研究与定量研究两种方法,在全国7大城市展开调研工作。运用SPSS统计软件对调查结果进行方差分析、相关分析、频数分析、均值分析、标准差分析等,探讨了各地区独生子女型父母在购买童装时会考虑哪些因素,会呈现出哪些消费倾向。根据实证研究结果,最终构建出中国独生子女型父母童装消费倾向模型,为童装企业在产品设计开发及品牌运作推广上提供有效的信息参考。

关键词：独生子女型父母消费行为童装消费

从消费者期望一致性角度分析服装企业社会责任对品牌资产的影响

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从消费者期望一致性角度分析服装企业社会责任对品牌资产的影响

作者：吴一方武汉纺织大学

学位级别：硕士

品牌资产是20世纪80年代出现了一个品牌营销方面的的最重要、影响面也非常广的概念。这一概念最早的使用源于一家广告公司。出现后便日益引起营销管理人员和学者的广泛兴趣和关注,并引发了对有关品牌资产的定义、测度及运行机制大量的... 详细信息

品牌资产是20世纪80年代出现了一个品牌营销方面的的最重要、影响面也非常广的概念。这一概念最早的使用源于一家广告公司。出现后便日益引起营销管理人员和学者的广泛兴趣和关注,并引发了对有关品牌资产的定义、测度及运行机制大量的全面系统研究。随着经济的发展和竞争的加剧，将品牌资产作为一个企业发展的战略资产，可以加强对一个企业核心竞争力的培养，也关系到企业长远利益的达成，以及新的战略发展方案的制定和运作。由此可见，品牌资产已经占据越来越重要的地位。同时，在全球竞争的当今市场环境下，企业社会责任是公司获得竞争优势的重要途径。全球第一份企业社会责任守则起源于上世纪90年代初期。当时的美国服装制造业发生一起引起全世界人民的极大愤慨的事件。来自美国的一家服装企业在厂房环境非常差的情况下，违法聘用了年少的女工，这件事情很快以迅雷不及掩耳之势被公之于众。在社会人民的愤慨下，这家公司为了挽回企业形象，书写了此份社会责任守则。目前，中国已然成为世界上数一数二的服装生产国。在当前社会背景下，我国服装企业不仅要履行社会责任而且要能够吸引媒体和公众的关注，从而根据消费者期望一致性影响企业在消费者心中的形象，为企业和品牌带来美誉度与公信度进而对企业的品牌资产构建产生正影响。本文在中国市场背景下，对中国服装市场做出一些前期调研，结合国内服装行业的实际情况，基于消费者期望一致性，即从消费者的角度研究服装企业社会责任对品牌资产的影响，运用SPSS统计软件对调查问卷结果进行因子分析、相关分析、回归分析、方差分析等，探讨了消费者企业社会责任期望一致性在企业社会责任行为对品牌资产影响中的中介作用。研究结果表明服装企业在对员工、消费者和社会的责任行为对品牌资产的提升有显著作用，而消费者对企业社会责任的期望一致性在这种影响中起到部分中介的作用。最后，本文对企业如何将社会责任与品牌资产相结合，建立和维持强势的品牌资产等提出了相关的建议。

关键词：服装企业社会责任品牌资产消费者期望一致性中介作用

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禁欲主义影响下的服装风格设计特征分析

禁欲主义影响下的服装风格设计特征分析

作者：曾凡琦武汉纺织大学

学位级别：硕士

禁欲主义一词来源于人们的生产生活,其基本解释就是宗教或道德上宣扬克制欲望作为修养手段的主张。它源于古代人忍受现世生活困苦的宗教教义和苦行仪式,那些实践禁欲主义生活方式的人,通常会感到他们的所作所为具备高尚的道德情操,他们... 详细信息

禁欲主义一词来源于人们的生产生活,其基本解释就是宗教或道德上宣扬克制欲望作为修养手段的主张。它源于古代人忍受现世生活困苦的宗教教义和苦行仪式,那些实践禁欲主义生活方式的人,通常会感到他们的所作所为具备高尚的道德情操,他们不断地追求这种生活,以达到更高的层次。禁欲主义最先出现在宗教当中,随着社会经济文化发展,禁欲主义开始渗入到艺术领域,如文学、绘画、雕塑、服装设计和建筑设计等。本文主要从禁欲主义的发展、演变至今所产生的一种独特的禁欲主义服装风格进行研究,目前国内外对禁欲主义服装的研究及文献比较少,本文尽量的收集国内外相关文献,并通过直线研究做访谈和问卷调查的形式获得原创数据,并通过对这些数据的描述性分析系统的整理出禁欲主义影响下的服装风格特征分析,再根据这些结论进行相应的服装设计。本文主要分为以下几个内容进行论述:1、禁欲主义的定义及其起源与发展;2、禁欲主义在艺术中的表现;3、禁欲主义在服装设计中的应用;4、探究大学生消费者如何看待禁欲主义影响下的服饰文化;5、禁欲主义服装的风格特征及创新设计,最后,文章将结合调查结果和文章之前的论述,从设计主题、色彩、图案、款式及面料等角度探讨禁欲主义如何更好地应用到服装设计中。

关键词：禁欲主义服装设计消费者

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彩陶鱼纹在服装设计中的创新应用研究

彩陶鱼纹在服装设计中的创新应用研究

作者：郑冰清武汉纺织大学

学位级别：硕士

彩陶,作为中国传统文化艺术的重要源头,是史前人类审美心理典型的物化形式,也是是我国最早以彩绘纹样与造型相结合的艺术,开辟了中国装饰艺术的先河。彩陶文化不仅反映了人们对于在自然的热爱、与自然和谐共处,社会关系和谐发展的价值观... 详细信息

彩陶,作为中国传统文化艺术的重要源头,是史前人类审美心理典型的物化形式,也是是我国最早以彩绘纹样与造型相结合的艺术,开辟了中国装饰艺术的先河。彩陶文化不仅反映了人们对于在自然的热爱、与自然和谐共处,社会关系和谐发展的价值观念,而且体现了对称、和谐、统一的审美意象。彩陶“鱼纹”既作为新石器时期仰韶文化最典型的彩陶纹样,又是中国传统鱼文化的重要源头,背后蕴含了东方独特的审美心理和设计思维方式,具有高度的艺术价值、文化价值以及研究价值。以新石器时代的彩陶“鱼纹”作为本课题的研究对象,希望对其构成形式及其背后的文化内涵做出一个系统的研究和实践应用,设计出富有中国文化内涵,又符合现代审美的作品。本课题主要从设计学、美学、心理学角度对彩陶“鱼纹”进行分析。探究彩陶“鱼纹”从写实到写意的演变过程,从纹样的构成形式出发,分析其独特的装饰形式和构成规律,进而分析其背后隐含的象征意义和文化内涵。探讨彩陶“鱼纹”所折射出的中国传统美学思维方式和审美心理,在遵循中国传统设计思维和审美方式的前提下,融合现代的设计表现手法,把彩陶“鱼纹”作为一种文化符号,一种文化心理,将这份“意味”通过再设计运用到符合现代社会语境的现代服装设计中。探寻距今五千年至七千年的的彩陶“鱼纹”所表达的文化语义、美学思想,以及所蕴含的中国人独特的审美方式和精神内涵。以现代服饰为载体,通过不同的艺术表现方式,将中国传统文化元素应用于现代服饰设计中,不仅为现代艺术设计的发展注入新鲜血液,对中国传统文化的传承也具有重要意义。

关键词：彩陶鱼纹创新设计服装设计

电子商务中服装设计的发展趋势分析——基于消费者价值理论

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电子商务中服装设计的发展趋势分析——基于消费者价值理论

作者：陈倩武汉纺织大学

学位级别：硕士

随着电子商务在我国的快速发展,我国服装行业也得到了快速的发展。就消费者而言,电子商务市场越来越庞大,使消费者在选购服装时主动性变强,他们在时间上和空间也更自由了。越来越多的消费者在电子商务中更注重服装设计,所以服装行业很... 详细信息

随着电子商务在我国的快速发展,我国服装行业也得到了快速的发展。就消费者而言,电子商务市场越来越庞大,使消费者在选购服装时主动性变强,他们在时间上和空间也更自由了。越来越多的消费者在电子商务中更注重服装设计,所以服装行业很适合在电子商务中发展。本课题的研究是基于消费者价值理论进行的研究,主要应用了访谈法和调查问卷等形式,来探讨消费者对于电子商务中服装设计的发展趋势分析。通过对电子商务中服装设计的分析研究,发现虽然服装行业在电子商务中发展非常迅速,但由于消费者要求越来越高,现在服装行业的产品已经满足不了消费者的需求。现在电子商务中的服装设计原创性都太低,比较单一化,而且随着电子商务的发展,在服装品牌竞争中出现产品同质化问题也越来越严重。现在消费者在电子商务中的消费越来越理性和成熟,消费者对产品有新的想法,期待在电子商务中服装设计能够设计得更好,设计出来的产品不仅要能满足个人需求,也要能够体现文化价值,还具有美学价值和功能。在未来,服装电子商务品牌群将会大量出现,产业发展期待将对电子商务中的服装设计研发提供规律性的研究。从最开始的淘宝网到现在我们大家广为人知的京东,小米电商等很多电商企业,它们都在电子商务中得到了很大的发展,但是现在在电子商务中有很多服装品牌在产品在研发上应该有它的独特性和创新性。从消费者对未来服装产品研发的期待来看,消费者期待设计中的价值点。

关键词：电子商务服装设计消费者价值原创设计