检索结果-南通市图书馆

作者：周小灵吉林大学

学位级别：硕士

《人民日报》海外版曾发表过一篇文章,论述道:中国已经进入全民焦虑期。全民焦虑是对中国社会心理状态的整体描述,究其本质是群体焦虑。现阶段,中国社会正处于社会转型期,这是国际公认的矛盾突发时期,群体焦虑不可避免。群体焦虑并不是... 详细信息

《人民日报》海外版曾发表过一篇文章,论述道:中国已经进入全民焦虑期。全民焦虑是对中国社会心理状态的整体描述,究其本质是群体焦虑。现阶段,中国社会正处于社会转型期,这是国际公认的矛盾突发时期,群体焦虑不可避免。群体焦虑并不是中国独有的社会现象,历史上,美国、韩国、日本也同样出现过这种现象。对比全民焦虑出现时各个社会状态的异同可以发现,经济飞速发展、社会不平衡加剧是导致群体焦虑的根本原因。群体焦虑会引发进一步的社会问题,如群体事件频发、群体敌对(如仇富心理、仇官心理等)、民族主义运动等。正如L·科塞在《社会冲突的功能》一书中所论述,“冲突通过允许行为的自由表达,而防止了被堵塞的敌意倾向的积累”。(1)群体焦虑是情绪积累的结果,也是敌意倾向积累的一种表现。为了防止破坏性群体事件发生,应在群体焦虑达到具有破坏性之前,对其进行发泄和疏解。群体焦虑具有广泛性、潜在性和触发性,当群体受到外界突发事件的刺激,这种焦虑才会表现出来;突发事件也会引起广泛关注,形成群体事件。在群体事件中,群体焦虑主要以抱怨行为及抱怨传播的形式进行发泄。抱怨行为是指个体、组织或群体在社会交往中,主体为了排解并消除因客观事物的刺激所产生的不满和焦虑而采取的语言或非语言的发泄行为。抱怨冲动的压抑和积累,决定了抱怨具有潜伏性、转移性和替代性。在现代传播中,尤其是网络传播环境中,抱怨具有放大性、感染性、扩大性、不可控性。在网络社会中,抱怨主要通过微信、微博、博客、论坛等网络媒介平台,以吐槽、煽动、发表观点、随声附和等表现形式进行传播。抱怨广场效应是指网络传播环境中,抱怨行为在群体心理共性的影响下迅速传播、引起共鸣并引起其他人采取抱怨行为或围观行为的群体抱怨现象。群体事件是抱怨广场效应形成的导火索,群体焦虑情绪是抱怨广场效应形成的社会心理要素,群体心理共性是抱怨广场效应形成的心理基础,抱怨的转移性和替代性是抱怨广场效应形成的关键,网络的广泛性和及时性是抱怨广场效应的环境条件。抱怨行为的性质具有两面性。一方面,抱怨行为是社会冲突的一种,把敌对群体双方曝晒于大庭广众之下,揭露了社会问题,冲击着社会稳定。另一方面,群体抱怨揭示社会问题之后,总会伴随执政者针对暴露出的社会问题的解决方案和行动,对社会的稳定有一定助力作用。同时,抱怨行为表达了社会群体焦虑和不满,发泄群体焦虑,排解了社会负能量,起到了社会减压的作用。

关键词：抱怨行为群体焦虑网络传播群体事件抱怨广场效应

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新媒体修辞与青年亚文化研究

新媒体修辞与青年亚文化研究

作者：杨旸吉林大学

学位级别：硕士

当下,人们的日常生活日渐受到网络亚文化的影响。其中,新媒体修辞在网络平台上所孕育的词汇、语句,以其特有的表达张力,在人们日常交流中被频繁使用,这引起了社会及学界的广泛关注。21世纪以来,我们即看到了全球化使中国的社会文化飞速... 详细信息

当下,人们的日常生活日渐受到网络亚文化的影响。其中,新媒体修辞在网络平台上所孕育的词汇、语句,以其特有的表达张力,在人们日常交流中被频繁使用,这引起了社会及学界的广泛关注。21世纪以来,我们即看到了全球化使中国的社会文化飞速发展,又看到了社会文化的改变在青年身上的反映。青年群体在这样的社会环境中能够获得更多的选择,也必然面对着挑战与压力。借助互联网平台的影响力、传播力,青年的群体文化,如通过网络交流所产生的新媒体词汇、语句,成为一种特殊的语言沟通表达方式,在新媒体空间形成了一种异于现实社会的交流空间。在新媒体营造的多元话语空间中,充斥着大量具有群体价值输出的新媒体词汇、语句,这些带有青年亚文化属性的新媒体修辞,作为青年亚文化在新媒体环境下的表征之一,逐渐在语法、词汇、句式等多个层面突破传统的语言规范,成为一种有别于普通修辞的、具有亚文化原初抵抗特征的专属青年亚文化的语言再创造行为。这种文化表达形式反映了亚文化有别于父权文化即官方、媒体所倡导的主流文化的文化特质,在其发展的过程中,需要我们客观的关注新媒体修辞与青年亚文化。这不仅能帮助我们了解青年群体的思想动态,从而引导青年亚文化健康发展,更有助于了解、研究当下我国青年亚文化发展态势,剖析其背后所面临的问题、困境,并做好文化引导工作,为其找到合理的解决问题的有效手段。

关键词：新媒体修辞文化表达青年亚文化

博客传播生态的文化特征研究——以中国博客为视角

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博客传播生态的文化特征研究——以中国博客为视角

作者：马振武吉林大学

学位级别：硕士

博客出现至今,已近十年的历史了,在这段时间内,博客在世界范围内造成的影响远远超出了发明者的预想,博客研究已经是学术研究中不可忽略的课题,目前,国内的博客研究还很少,从传播生态的角度研究博客的更少。当今中国,博客作为一种新的... 详细信息

博客出现至今,已近十年的历史了,在这段时间内,博客在世界范围内造成的影响远远超出了发明者的预想,博客研究已经是学术研究中不可忽略的课题,目前,国内的博客研究还很少,从传播生态的角度研究博客的更少。当今中国,博客作为一种新的传播载体,虽然被越来越多的使用,但还在绝大多数人的视野之外,本文通过对博客历史的回顾,博客特征的分析,以及对博客数据的统计,去发现在博客传播中,博客写作的作者主要集中于那些人,那些文章更受读者关注,以及那些文章更容易引起读者参与讨论。在此之上,文章还对博客所面对的法律问题和博客的发展前景进行了阐述。

关键词：博客博客传播生态博客特征

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体育用品广告的符号学研究

体育用品广告的符号学研究

作者：宋词吉林大学

学位级别：硕士

在当今社会，从报纸、杂志、广播、电视的传统媒体，到手机、互联网等新媒体，再到灯箱、路牌、幕墙等户外媒体，体育用品广告以其极强的物质性和极高的辨识度，占据着人们的日常生活，成为了现代社会文化的重要组成部分。而体育用品广... 详细信息

在当今社会，从报纸、杂志、广播、电视的传统媒体，到手机、互联网等新媒体，再到灯箱、路牌、幕墙等户外媒体，体育用品广告以其极强的物质性和极高的辨识度，占据着人们的日常生活，成为了现代社会文化的重要组成部分。而体育用品广告的符号构成秘密在人们的生活中却很少被人提及，显得颇为神秘。而实际上，正是借由对符号的生产、加工和传播，体育用品广告才能传递出特殊的意义，影响着人们的消费心理和社会生活。因此，运用符号学分析方法来研究体育用品广告就具有极强的必要性和理论意义。本文运用文献研究、内容分析等研究方法，基于符号学的视角对体育用品广告展开研究。符号学是一门研究符号的学说，是语言学、文学、传播学等学科学术研究的重要依托。符号学自20世纪初，作为一门独立学科成立以来，经历了由方法论研究向本体论研究的发展流变。本文的研究思路也将既涉及方法论的研究层面，同样体现对符号学本体论研究的关照。本文的第一部分主要探讨体育用品广告与符号学的关系，并得出二者结合能够迸发出新的火花的结论。文章的第二部分、第三部分的研究均依照符号学方法论的研究思路展开。第二部分将体育用品广告的符号与意义视为分析的对象，研究广告符号的能指和所指构成和外延与内涵意义。第三部分意在探求体育用品广告文本的内在结构、体育用品广告的文本属性，以及受众对广告文本的诠释。本文第四部分则将运用符号学本体论的研究方法，将体育用品广告整体视作一种传播符号，分别从体育用品广告的广告主、消费者以及广告传播媒体三个方面研究体育用品广告的社会意义、对社会文化、人们生活方式的影响。文章的最后一章为结论部分，既总结全文，也提出后续研究要解决的问题和展望未来研究趋向。

关键词：体育用品广告符号学研究

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差异化：现代媒介生存之本

差异化：现代媒介生存之本

作者：焦淑满吉林大学

学位级别：硕士

今天的媒介处于日益激烈的竞争之中。几乎每一个传媒人都在关心和思考这样一个问题:媒介应该如何在竞争激烈的传媒市场中抢占位置、拓展生存和发展的空间?现代传媒的竞争已经从赢利竞争演变成生存竞争,从发行市场份额竞争演变成均衡状... 详细信息

今天的媒介处于日益激烈的竞争之中。几乎每一个传媒人都在关心和思考这样一个问题:媒介应该如何在竞争激烈的传媒市场中抢占位置、拓展生存和发展的空间?现代传媒的竞争已经从赢利竞争演变成生存竞争,从发行市场份额竞争演变成均衡状态下的最大综合效益竞争。我国媒介长期以来存在较突出的同质化现象,在当前情况下,要想造就一个有竞争力的传媒,只有不断寻求自身的独特个性,凭借差异化的理念和操作思路在市场规则作用下的竞争中获取独特的优势,做到人无我有,人有我新。本文综合运用新闻学、传播学、经济学、营销学等相关知识,采用以实证分析为主,归纳与演绎相结合,定量与定性资料相结合的研究方法探析了如何更好地实现媒介差异化这一课题,力图能为现代媒介尤其是正处于生存困境中的媒介提出一些有帮助的建议。

关键词：差异化现代媒介创新核心竞争力市场细分

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网络游戏的玩家群体行为探悉及其社会影响

网络游戏的玩家群体行为探悉及其社会影响

作者：孙欢吉林大学

学位级别：硕士

近年来,网络游戏对玩家,尤其是对作为玩家主体的青少年的影响一直是个争论不休的话题。早期的社会舆论倾向于认为网络游戏危害青少年,在社会影响方面几乎一无是处的。而现在,虽然也存在很多为网络游戏正名的声音,但是这种单独针对网络... 详细信息

近年来,网络游戏对玩家,尤其是对作为玩家主体的青少年的影响一直是个争论不休的话题。早期的社会舆论倾向于认为网络游戏危害青少年,在社会影响方面几乎一无是处的。而现在,虽然也存在很多为网络游戏正名的声音,但是这种单独针对网络游戏的价值,比较全面的系统的研究在国内尚不多见。学术界对网络游戏也有比较深刻的研究主要集中在网游产业,网游经济及运营模式等经济价值方面,其他方面的价值并未进行深刻讨论。本文采用的研究方法主要有内容分析和个案研究等,并引用了大量有关数据,因此文中还有数据分析。本文主要通过大量的数据和事实分析网络游戏的弊端和价值,提出了正确引导网络游戏的积极意义,尤其是,提出了从技术上控制网络的可行性和重要意义。

关键词：网络游戏弊端价值

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我国微电影广告的现状、内容及效果研究

我国微电影广告的现状、内容及效果研究

作者：高睿婧吉林大学

学位级别：硕士

随着科学技术的进步，互联网以日新月异的姿态不断发展壮大。随之而来的是传统大众媒体逐渐式微，人们对讯息的接收大都依赖互联网通过新媒体实现。广告群体，尤其是年青一代，便试着探寻一种创新的广告形式，此时微电影广告应运而生。... 详细信息

随着科学技术的进步，互联网以日新月异的姿态不断发展壮大。随之而来的是传统大众媒体逐渐式微，人们对讯息的接收大都依赖互联网通过新媒体实现。广告群体，尤其是年青一代，便试着探寻一种创新的广告形式，此时微电影广告应运而生。微电影广告是微电影的概念与广告概念相结合而产生的网络式广告，它以电影的叙事手法去诉说一个完整的概念或一个简单动人的故事，透过剧情来诠释品牌文化，塑造品牌形象，传递企业精神理念，并通过直接或者间接的方式进行宣传，进而达到营销的目的。微电影广告的迅速蹿红，给传统广告带来了一定的冲击。微电影广告的魅力深入人心，成为了一个新时代广告的指标。本文旨在深入了解微电影广告的发展、内容及其优劣势，并通过问卷调查的方式验证微电影广告能否通过“叙事传输”效果对受众认知产生影响，从而有效的改变受众的广告态度与品牌态度，进而形成购买意愿。因此本文总体分为三部分。第一部分通过对网络资料和学者们对微电影及微电影广告的相关研究进行分析对比，梳理微电影广告的发展历程，然后运用广告学、传播学、语言学及行销学等理论知识，对目前若干部具有代表性的微电影广告进行内容分析，对微电影广告从剧情内容方面进行分类，进而分析微电影广告相比于传统广告所具有的优势。第二大部分将“叙事传输”理论引入对微电影广告效果的研究，通过问卷调查及数据整理分析，验证微电影广告能否通过“叙事传输”效果，正面影响受众的态度及购买行为。第三大部分则对微电影本身存在的一些弊端进行分析梳理，并提出在未来发展中规避这些弊端的建设性意见。

关键词：微电影广告广告效果叙事传输

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电视广告躲避现象研究

电视广告躲避现象研究

作者：袁迪吉林大学

学位级别：硕士

20世纪重大发明之一的电视,给人类社会和生活带来了意想不到的本质变化。经济全球化、文化多元化、社会和谐化的趋势使电视事业飞速发展,在满足人们信息和娱乐需求的同时也影响着人们的生活。电视广告伴随着电视的发展而悄然兴起,并随... 详细信息

20世纪重大发明之一的电视,给人类社会和生活带来了意想不到的本质变化。经济全球化、文化多元化、社会和谐化的趋势使电视事业飞速发展,在满足人们信息和娱乐需求的同时也影响着人们的生活。电视广告伴随着电视的发展而悄然兴起,并随着电视技术和电视事业的发展而快速跟进,由单一式广告画面发展为色彩与内容丰富的情景式广告。现在电视广告已经成为电视信息传播中不可缺少的一部分,在一档节目中如果没有看到广告,会让人觉得很不可思议。近些年来,随着电视频道的大量扩增和电视广告的大量泛滥,造成很多低质、虚假广告在电视媒介中传播,导致许多受众在观看电视节目时,一看到广告就转换频道,从而衍生成受众对电视广告的躲避现象。广告躲避一词,最早源于国外。杨文霞、苏永等人认为广告躲避现象是广告受众对大众传播工具,包括电视、广播、报刊等广告内容充斥或广告内容失真表示拒绝和抵触的现象。而电视广告躲避现象的不断增加将导致广告传播效果的降低,造成广告主广告经费大量的浪费,甚至使电视事业的发展受阻。本文从传播学、社会学和心理学的角度分析电视广告躲避现象产生的原因,并提出了一些缓解的策略。本文主要分为四部分:第一部分是概述。主要介绍了电视广告躲避现象的起源,广告躲避及电视广告躲避现象的定义,以及研究电视广告躲避现象的意义。在第一部分中,本文结合中外材料及心理学相关知识对电视广告躲避现象进行定义,认为电视广告躲避现象是指受众在观看电视期间,由于广告内容、播放频度或者播放时间等外部环境因素与受众自身的学识理念、认知预期、兴趣或厌恶等心理因素没有达成共识或者超出其承受范围,进而导致其对电视广告信息内容或模式产生抵抗与拒绝的消极滞怠的躲避现象。第二部分是电视广告躲避现象带来的危害。从广告主、广告公司、电视媒体和电视受众四个方面进行论述。第三部分是分析电视广告躲避现象产生的原因。从电视广告的内容形式、制作质量及播放的时间等外部环境客观因素和受众自身文化修养、认知能力以及兴趣爱好等主观因素两方面来分析。客观原因主要通过对电视广告自身、电视广告作为电视节目附属品以及电视媒介事业等方面进行分析研究;主观原因主要是通过受众对电视商品广告的注意力、认知能力、对电视商品广告的选择性三方面来进行分析。第四部分是提供一些缓解电视广告躲避现象发生的策略。根据电视广告躲避现象产生的原因提出客观与主观相应的策略。在客观策略中,除了要提高广告自身的制作质量、安排合理的电视广告播出时间及频率、电视媒介自身建设等策略外,还借鉴国外成功的方法;在主观方面,通过解决认知不协调理论、利用好创意抓住受众的好奇心、用新颖的传播方式提升受众的期盼心理、利用学习理论提高受众对电视广告的求知心理、利用受众向往幸福的心理制作人性化广告等方法来缓解受众对电视广告的躲避行为。电视是大多数企业选择传播商品信息、树立企业形象的主要途径之一,随着社会经济发展和科学技术提高,电视广告还将会不断地增加。尽管受众无法完全躲避电视广告,但受众对电视频道的选择性将会更加灵活,更加理智。要在电视广告躲避现象这种情况下寻找能够让受众接受电视广告的方法和策略,那么在今后的研究中,就不仅仅要跟上科学技术的发展,提高电视广告自身的制作效果与传播方式、方法,还要多多体谅受众的心理状态,在不让受众感到厌烦、产生抵抗的情况下逐渐的接受电视广告的信息内容,最终让广告主、受众、广告公司及电视媒介事业都受益。

关键词：电视广告躲避现象受众受众心理电视媒介

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民生新闻的产生和演进分析

民生新闻的产生和演进分析

作者：杨帆吉林大学

学位级别：硕士

民生新闻从2002年元旦江苏电视台的《南京零距离》的开播起,两年来,在全国形成了燎原之势,各省市电视台纷纷推出各自的民生新闻栏目,在观众中引起了强烈反响,很多省市的民生新闻栏目都创造了很高的收视率,出现了新闻界少有的热闹景象,... 详细信息

民生新闻从2002年元旦江苏电视台的《南京零距离》的开播起,两年来,在全国形成了燎原之势,各省市电视台纷纷推出各自的民生新闻栏目,在观众中引起了强烈反响,很多省市的民生新闻栏目都创造了很高的收视率,出现了新闻界少有的热闹景象,可以说是中国电视界影响较大的事件之一。民生新闻的兴起,改变了电视新闻原有的状态,使其不再只是形式单一,表现手法类似的社会新闻,重要的是,它吸引了更多的受众,更多的反映了民生民情,受到了观众的热烈欢迎。本文将对民生新闻产生和发展的原因做一个系统的分析,并深刻的解析民生新闻的兴起对于社会变革和发展的影响和意义。同时,由于我们对民生新闻的迅速发展和热闹景象还缺少冷静思考,没有充分认识到其发展中存在的问题,本文也将指出这些问题,并提出一些解决办法,以引导其健康发展。

关键词：民生新闻话语权弱势群体大众文化

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网络异步传播对虚拟社区的影响

网络异步传播对虚拟社区的影响

作者：牟邵义吉林大学

学位级别：硕士

网络传播打破了传统意义上的传者与受众的角色划分,整合了大众传播、人际传播、组织传播、群体传播等传统传播方式。本文重点讨论的，即是在基于网络文本的多人对多人的异步传播活动中，网络文本的异步传播特性对聚合网络异质人群，形... 详细信息

网络传播打破了传统意义上的传者与受众的角色划分,整合了大众传播、人际传播、组织传播、群体传播等传统传播方式。本文重点讨论的，即是在基于网络文本的多人对多人的异步传播活动中，网络文本的异步传播特性对聚合网络异质人群，形成网络虚拟社区，最终影响传播致效的过程;并在此基础上，对基于网络文本的异步传播特性建立起的虚拟社区中所进行的信息传播效果进行评判。以网络文本为载体所进行的异步传播活动具有较强的独立性，对外部力量依赖较少。传播内容的高度可定制性，保证了反馈的信息能拥有与原初文本相同的地位。信息传播中参与的范围因此得以放大。网络中的信息传播结构根据信息生存周期的几个阶段，可分为：信息的发布阶段、信息的流动阶段和信息的循环阶段。信息发布，信息在网络传播的开端，不同的发布形式对于信息此后的流动起着重要作用。信息在网络中的流动过程，也是信息的再发布过程。信息发布形式实际上在每一次信息的扩散中起作用。信息的发布启动了信息的完整网络生存状态，影响到信息能否运动，它的运动方向与程度，这也是信息发布形式之所以重要的原因之一。从信息发布者的角度看，发布信息的目的首先是希望它能进一步的流动，以达到广为传播的目的。信息循环指的是信息在经过发布与流动后，以某种形式长期驻存在网络空间，并且不断地得到循环利用。在网络传播中，无论是信息流还是意见流，想要进入活跃的流动状态都需要网络传播中的每一结点的参与。每一次的介入对信息的运动状态和“动能”都会产生不容忽视的影响。信息的发布形式对整个传播流程起到的是塑形的作用。信息在网络传播中的流动事实上也就是信息的再发布过程，所以，信息的起点实际上在第一次信息的扩散中起效，并直接影响最终的传播致效。网络在其发展的过程中建立了一整套属于自己的符号系统和话语体系，即网络文本。信息的发布者首先创作了第一文本，然后借助一定的媒介将作品传达给受众，一旦与受传者发生关系，成为受众接收、接受、理解、修改、再发布的对象时，第一文本即成为第二文本。从第一文本到第二文本的过程就是“互文”的过程。网络传播的异步性特征放大了文本的互文性。传播的异步性把非亲身临场界定为信息交互的前提，这就让网络的虚拟性具有了“现实化环境”的功能。从对网络传播结构的分析中可知，传统的亲身传播是一种线性的矢量式的传播，在这种传播过程中，信息具有一种不可逆溯性，加之日常化的交谈礼仪的束缚，人们比较容易达成话题意义上高度正相关的传播。网络异步传播则是一种断裂式的传播，共在时间上的中断，非亲身在场造成了时空关系上的疏离，也就是前面提到的时滞，时间与空间的个体化（稀疏）使中心主题信息在网络传播结点对文本的多次重复介入中被无意消解，虚拟文本使用重复的语句、重复的字符、重复的修辞、重复的发话方式，这种重复性使得虚拟的文本同时具有“可分离性”和“开放性”，信息交往呈现出琐碎化、片断化的趋势，信息碎片化。通过模拟和戏谑的方式对当下文本的严肃性、政治性进行消解，网络文本的非历史性和非线性使得信息交往者，也就是介入文本的虚拟社区的成员的“内省式思考”被消解，信息交往者不能仔细分析其中的倾向、价值观、立场诸因素，提出自己的批判性意见。虚拟社区内信息交互的终极目的在这样的过程中被湮没。网际的信息互动很难形成有效的信度和传播效度，舆论不能形成。文本本身的异步性同时决定了虚拟社区内所进行的信息交互活动碎片化、游戏化，内省式思考丧失，最终影响了传播活动的致效。

关键词：网络传播网络异步传播虚拟社区