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群众狂欢的边缘引领者——微博“虚拟意见领袖”研究

群众狂欢的边缘引领者——微博“虚拟意见领袖”研究

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作者：卜千倢吉林大学

学位级别：硕士

“人人都有麦克风”“每个人都可以成为‘意见领袖’”，这是网络带来的巨大变化。网络不仅改变了信息的传播方式，也改变了人们的生活方式。随着微博的发展，信息流的自由化和舆论活动的频繁化都肯定了意见领袖在引导微博舆论中所具有... 详细信息

“人人都有麦克风”“每个人都可以成为‘意见领袖’”，这是网络带来的巨大变化。网络不仅改变了信息的传播方式，也改变了人们的生活方式。随着微博的发展，信息流的自由化和舆论活动的频繁化都肯定了意见领袖在引导微博舆论中所具有的重要作用。一直以来微博意见领袖主要由明星、学者、专家以及权威媒体等在现实社会中具有一定影响力的人担当，他们占据了微博中大部分的话语权，紧跟时代的主流价值观，在一定程度上引导着舆论的走向。然而微博毕竟为我们提供了一个广大的社会舆论场所，在这里越来越多的声音汇集起来，娱乐化、自由化、个性化充斥着整个网络世界，带来了“群众的狂欢”。在这种情况下，能够在微博里起到意见领袖作用的人群在不断的扩大，“虚拟意见领袖”也就应运而生。如今，这类微博意见领袖并没有受到足够的重视，作为边缘化的群体，他们被名人们的“光环”所掩盖，但是众多的微博热门事件所带来的舆论效果已经证明，他们确实存在，并日益发挥着重要的作用，具有重要的研究价值。它不再以社会既有的承认和认可作为赢得影响力的存量资源，真正由外部形式的虚拟而走入观点为王、为社会接受的舆论领袖。他们可以更好的表达公众的声音，同时他们注重迎合公众的兴趣，更容易把他们带入到“群众的狂欢”中去。本研究对引起群众狂欢的这类边缘化微博意见领袖根据他们与群体之间的关系进行重新定义，将它们统称为“虚拟意见领袖”。本文首先对“虚拟意见领袖”的存在环境进行深入分析，涉及到网络的虚拟世界与现实世界的互动、公共话语权的转变以及网络媒介与技术环境的变化，它们给“虚拟意见领袖”的产生提供了土壤。微博“虚拟意见领袖”与传统意见领袖相比也发生了颠覆性的变化，本文将这些变化进行深入分析，在此基础之上对微博“虚拟意见领袖”进行角色分类和特点分析，并研究了不同“虚拟意见领袖”所具有的思维模式。此外，微博“虚拟意见领袖”虽然对社会舆论监督、促进网络信息传播生态平衡和塑造品牌形象等方面具有积极的作用，但是他们在发展的过程中也面临许多困境。本文最后深入探析微博“虚拟意见领袖”所面临的现实困境。这些困境的存在都需要“虚拟意见领袖”转变方式来发挥更加积极的作用，传播“正能量”。

关键词：群众狂欢虚拟意见领袖边缘化虚拟化话语权

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商品符号价值的广告传播对使用价值的放大与背离

商品符号价值的广告传播对使用价值的放大与背离

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作者：袁芳吉林大学

学位级别：硕士

法国社会学家波德里亚扩展了马克思的商品二价值论,在商品的使用价值和交换价值之外,提出了商品符号价值。符号价值站在消费者的立场上,是商品给其带来的整体价值,而站在生产者的角度来看则是商品能够给他带来的超额利润,从交换价值的... 详细信息

法国社会学家波德里亚扩展了马克思的商品二价值论,在商品的使用价值和交换价值之外,提出了商品符号价值。符号价值站在消费者的立场上,是商品给其带来的整体价值,而站在生产者的角度来看则是商品能够给他带来的超额利润,从交换价值的层面来阐释符号价值的涵义。随着生产力的发展,产品差异化竞争愈来愈激烈;消费社会的到来,致使符号消费需求与日俱增;生产者为了获取高额利润,除了在产品的使用价值上做足功夫之外,还必须在重新“包装”商品,这些因素是符号价值生产飞速发展的动力。消费者在面临选择时,使用价值已经不再是唯一的选择标准,符号价值成为消费抉择的重要依据从传播学角度看,广告是关于商品信息的传播,本质而言也是一种符号操作行为,是实现商品符号价值的资本,广告就是为商品赋予意义,传播之,进而实现其符号价值的一个过程。使用价值是符号价值的物质基础,受众是符号价值实现的保障,虽然索绪尔认为能指和所指的联系是任意的,进而“能指的漂浮”亦可成立,但是只有以物品本身为根基,巧妙萃取文化中的意义,找到恰当的意指点,符号价值才能实现;从某种程度上可以认为,没有使用价值和交换价值就没有符号价值,符号价值是使用价值在另一种层面的反映;将符号价值纯粹的独立只能是没有地基的“空中楼阁”,现在一些广告中无视商品使用价值,放大或扭曲符号价值,以至于商品本义缺失,不能达到广告的预期目的—实现交换价值。本文试图站在符号价值是使用价值的立场上来进行不分析,审视符号价值,从序言开始导入符号价值在现代社会的一些基本情况,第一章简要叙述了波德里亚关于符号价值的论述,并对符号价值作了概念上的界定,第二章便分析符号价值在现今发展的原因,第三章论述了广告中符号价值运用的规律,第四章介绍了在现今一些广告中由于符号价值赋予不当而导致商品本意缺失,进而不能实现其传播效果和最终的交换价值。

关键词：广告传播消费社会商品符号符号价值

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我国校园营销探究

我国校园营销探究

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作者：周生生吉林大学

学位级别：硕士

大学生群体既是一个有限的现实消费群体,又是一个潜力巨大无限的未来消费群体,是一个最具培养价值的营销品牌的群体。我国大学生市场存在巨大的营销空间,但是我国企业针对大学生市场的校园营销远远不够。不同的企业应该有不同的营销重... 详细信息

大学生群体既是一个有限的现实消费群体,又是一个潜力巨大无限的未来消费群体,是一个最具培养价值的营销品牌的群体。我国大学生市场存在巨大的营销空间,但是我国企业针对大学生市场的校园营销远远不够。不同的企业应该有不同的营销重点。很多企业没有注意大学生群体存在的巨大消费价值,营销主体单一,营销深度不够,没有认识到大学生群体潜在的消费价值。大学生群体最为一个独特的细分群体,具有独特的消费特征和潜在的消费价值,大学生是未来的实力阶层,大学阶段是培养品牌忠诚度的最佳阶段,谁拥有了大学生的品牌忠诚,谁就拥有了未来的消费市场。大学生的品牌忠诚度也是可以通过有意识的、整合的营销手段来培养的,而品牌忠诚对一个企业来说有着至关重要的意义。我们基于消费者心理学与行为学、传播学、品牌营销学的相关理论结合大学生的消费心理和消费特点,提出校园营销的策略,希望能给我国企业以借鉴。

关键词：校园营销大学生消费心理消费行为品牌忠诚

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