检索结果-南通市图书馆

作者：冷艳吉林大学

学位级别：硕士

号称“第五媒体”的手机在通信传播领域中呈现出领跑的发展态势。面对新媒体全球化终端蓬勃的发展潮流,手机成为生活中必不可少的物件,人们已经陷入到手机的无线网络中,愈来愈依赖手机所带来方便的通讯环境与有效的信息收集渠道,与此同... 详细信息

号称“第五媒体”的手机在通信传播领域中呈现出领跑的发展态势。面对新媒体全球化终端蓬勃的发展潮流,手机成为生活中必不可少的物件,人们已经陷入到手机的无线网络中,愈来愈依赖手机所带来方便的通讯环境与有效的信息收集渠道,与此同时,手机正在悄悄地改变着社会生活方式。本文通过对手机媒体的媒介特征、传播特征等方面的介绍,把握其在传播中的规律,分析所产生传播效果的积极作用。从手机强化互动沟通、对个人生活习惯的影响、新媒体凝炼新文化、对消费产生推动作用等四个方面,探讨并评估其对人类社会生活产生的价值与意义。最后对手机媒体今后的发展进行展望,提出“个人即信息”理念。

关键词：手机新媒体个人媒介终端 “个人即信息”

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大众传媒与农民现代化研究

大众传媒与农民现代化研究

作者：梅士伟吉林大学

学位级别：硕士

本文采用定性研究的方法,围绕大众传媒与农民现代化问题,通过大量资料分析,阐释了现代化理论起源、人的现代化研究,提出了农民现代化的历史背景和现实意义。截取近代以来以20世纪20-30年代的乡村建设运动、50-60年代人民公社化运动和80... 详细信息

本文采用定性研究的方法,围绕大众传媒与农民现代化问题,通过大量资料分析,阐释了现代化理论起源、人的现代化研究,提出了农民现代化的历史背景和现实意义。截取近代以来以20世纪20-30年代的乡村建设运动、50-60年代人民公社化运动和80年代改变开放为代表的三次农民现代化运动,对三次运动中大众传媒的引入和运用情况进行了深入考察。分析了当前农民现代化的需求,着重研究了我国农民的媒介遭遇现实,以及大众传媒在农民现代化过程中的角色定位和功能,特别提出当前大众传媒与农民现代化研究的根本是农民话语权问题,在此基础上给出了利用和发展大众传媒促进农民现代化的途径。同时,农民现代化为大众传媒的发展提供了更加强大的动力和更加广阔的市场。

关键词：大众传媒农民现代化话语权角色需求

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中国网络游戏媒介广告现状研究

中国网络游戏媒介广告现状研究

作者：张振国吉林大学

学位级别：硕士

本文结合网络游戏媒介广告相关论述而综合界定了网络游戏广告的概念,并指出了网络游戏媒广告产生与兴起的原因。网络游戏媒介广告的兴起并不是简单的伴随着近年来网络游戏迅猛发展而产生的,而是一个错综复杂的过程。网络游戏媒介广告的... 详细信息

本文结合网络游戏媒介广告相关论述而综合界定了网络游戏广告的概念,并指出了网络游戏媒广告产生与兴起的原因。网络游戏媒介广告的兴起并不是简单的伴随着近年来网络游戏迅猛发展而产生的,而是一个错综复杂的过程。网络游戏媒介广告的优势和核心竞争力“双向互动”、“受众本位”、“娱乐传播”将是其它类型网络广告的发展方向。网络广告需要更多形式上的创新,而不只是内容上的创意。中国的网络广告业界需要网络游戏媒介广告这样的新形式,网络游戏媒介广告也为中国网络广告的发展带来了启发,指明了正确的发展方向。笔者从网络游戏媒介广告的本质上进行多个围度的全面分析,并通过传播学理论来分析其传播价值所在,提出了可操作性网络游戏媒介广告投放策略与评估手段,最后阐述网络游戏媒介广告的现实意义与前景,为网络广告的发展指出了一条正确的道路,也为网络游戏媒介广告相关的研究领域提出了一个系统、综合性的参考。

关键词：网络广告网络游戏媒介交互性

电子商务企业的品牌管理研究 ——以天猫商城为例

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电子商务企业的品牌管理研究 ——以天...

作者：邓晨晨吉林大学

学位级别：硕士

随着互联网技术地不断进步,电子商务以前所未有的发展势头猛进,并发展成为我国经济新的经济增长点。电子商务地发展壮大,国内各大电子商务企业竞争也已进入品牌竞争的白热化的阶段,为了在竞争中不断占领市场优势,电子商务企业的品牌管... 详细信息

随着互联网技术地不断进步,电子商务以前所未有的发展势头猛进,并发展成为我国经济新的经济增长点。电子商务地发展壮大,国内各大电子商务企业竞争也已进入品牌竞争的白热化的阶段,为了在竞争中不断占领市场优势,电子商务企业的品牌管理面临更高的要求和挑战。本文从电子商务的定义、分类、发展历程入手,着重阐述了电子商务作为一种新型的商务模式,是对传统发展模式的一种创新;在品牌管理基础理论的指导下,重点分析了天猫商城品牌发展历程以及品牌管理模式,分别从品牌的形象、核心价值、传播营销、受众、国际化管理五个方面给予分析。通过天猫商城品牌管理案例分析总结了电子商城品牌管理的架构及创新,以及指出电子商务品牌管理当下面临的问题,并对问题的解决进行了积极探索。本文的研究不仅集中在个案上,而是在案例研究基础上对电子商务品牌管理的整体研究,本文的研究成果将会对电子商务品牌管理的企业具有一定的借鉴意义,不仅对我国电子商务的国际化管理进行探索,而且对应对电子商务品牌管理问题尝试给出应对方法,包括:改善服务和体验、提高信用和安全、行业内资源整合、线上线下融合等多种方式。

关键词：电子商务品牌管理天猫创新问题及应对

大众传媒农民报道现代意识透析——以国内四家市场化报纸为样本的分析

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大众传媒农民报道现代意识透析——以国内四家市场化报纸为样本的...

作者：管艳霞吉林大学

学位级别：硕士

本文以考察当今社会大众传媒在农民报道中的现代意识状态、提高人的现代化水平为目的,采取个案分析与理论探讨相结合、内容分析与定性分析相结合的方法,从三个方面对大众传媒农民报道的现代意识进行透析:首先以国内四家市场化报纸为样本... 详细信息

本文以考察当今社会大众传媒在农民报道中的现代意识状态、提高人的现代化水平为目的,采取个案分析与理论探讨相结合、内容分析与定性分析相结合的方法,从三个方面对大众传媒农民报道的现代意识进行透析:首先以国内四家市场化报纸为样本,分析大众传媒农民报道体现的价值取向;其次指出了大众传媒农民报道体现的现代意识状态,并着重从政府社会决策、受众价值观念两个方面分析了大众传媒农民报道的现代意识状态产生的影响;最后提出了增强大众传媒农民报道现代意识的对策。本文认为大众传媒应以社会责任、时代责任和历史责任为农民报道价值取向追求的最高理念,适应时代发展的变化,转变观念,在农民报道中提高现代意识。

关键词：大众传媒市场化报纸农民报道价值取向现代意识影响对策

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东北饮食文化符号的构建与传播

东北饮食文化符号的构建与传播

作者：魏迪吉林大学

学位级别：硕士

东北地区的饮食文化有其独特的魅力和特征,虽然东北菜并未进入八大菜系,但是无论从食材、烹饪手法、饮食习俗等方面都有明显的地方特色。东北菜以家常菜被大家所接受,但是这饮食背后的文化和内涵却没有得到很好的宣传和弘扬,有些饮食符... 详细信息

东北地区的饮食文化有其独特的魅力和特征,虽然东北菜并未进入八大菜系,但是无论从食材、烹饪手法、饮食习俗等方面都有明显的地方特色。东北菜以家常菜被大家所接受,但是这饮食背后的文化和内涵却没有得到很好的宣传和弘扬,有些饮食符号被大家误解,甚至被恶意使用。本文以东北饮食符号的传播为主题,探索如何将东北地区的饮食文化习俗相结合,打造东北地区的整体形象,以促进东北地区的经济和文化良性发展。本文以东北饮食为立足点,分析东北饮食文化符号形成的自然、历史、人文因素和时代融合下的发展情况,从语言符号和非语言符号两方面,从俗语、网络用语,菜品、酒文化、烹饪手法等角度研究东北饮食文化符号的地域特色和民风民俗;其次结合饮食文化符号在东北民俗中的应用,从听故事、看图画、尝食材、品滋味四个角度分析东北饮食文化符号传播的路径,并发现在传播中出现的问题;结合问题从构建“文本”到缩短“文本”与“诠释”两个方面提出传播策略方面的建议;最后从经济、文化交流、形象构建方面探究东北饮食文化符号构建和传播的符号价值。本文运用传播学、符号学与民俗学共同研究东北饮食文化,并结合旅游业、餐饮业的发展提出传播策略,以更好的塑造和传播东北饮食文化以及弘扬东北地区的传统民风民俗,让更多的人了解更全面的东北文化。

关键词：东北地区饮食文化符号品牌影视

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从受众需求角度探析信息产品的多样化

从受众需求角度探析信息产品的多样化

作者：徐洪宁吉林大学

学位级别：硕士

随着我国社会主义市场经济的不断完善和全方位对外开放格局的形成,中国传媒业也发生了翻天覆地的变化:由过去主要靠行政手段干预,变为现在的全面走向市场。尽管传媒总体上还处于政府的保护之中,但遵循市场运作规律、满足受众多层次需求... 详细信息

随着我国社会主义市场经济的不断完善和全方位对外开放格局的形成,中国传媒业也发生了翻天覆地的变化:由过去主要靠行政手段干预,变为现在的全面走向市场。尽管传媒总体上还处于政府的保护之中,但遵循市场运作规律、满足受众多层次需求,已经成为行业共识。不同媒介也都进行了大量的有益探索,例如电视媒介的频道专业化道路等。但是从目前的发展情况看,其实践效果仍存在弊端。本文由此提出一个新的概念界定——信息产品的多样化,并运用新闻学、传播学、经济学等相关知识,试图证明实现信息产品多样化的合理性,进而探索信息产品多样化的实现途径:挖掘信息内涵,形成自身特色,培育区域影响力,构建品牌效应。本文力求找寻一种比专业化道路更为合理的分众化实现方式,以满足不断增长和变化的受众需求。

关键词：信息产品多样化商品市场分众化受众需求

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论财经报道中的图片使用

论财经报道中的图片使用

作者：谢闻麒吉林大学

学位级别：硕士

本论文首次对财经报道中的图片使用情况进行了系统分析。第一章介绍了在“读图时代”的背景下,财经媒体的繁荣推动了财经图片的大量使用。第二章通过对财经新闻与一般新闻、财经摄影与一般新闻摄影之间的差异性分析,提出“财经报道的特... 详细信息

本论文首次对财经报道中的图片使用情况进行了系统分析。第一章介绍了在“读图时代”的背景下,财经媒体的繁荣推动了财经图片的大量使用。第二章通过对财经新闻与一般新闻、财经摄影与一般新闻摄影之间的差异性分析,提出“财经报道的特性规定了财经图片的特性”,并依此界定财经图片的概念与内涵,分析了财经图片的地位和作用。第三章笔者对财经图片的分类进行了研究,提出了将财经图片分为事件性、非事件性、人物肖像和插图摄影四类。第四章是本文的核心内容,从财经图片中最具特色的部分——非事件性财经图片和插图摄影的实践中,总结出财经图片拓展和丰富了传统新闻摄影理论的四个方面:1.使用“象征”手法进行评论,丰富了摄影语言;2.大量使用“控制”摄影,摆拍得到恢复;3.评价标准的变化:形成以言简、意赅、多义性为特色的评价标准;4.财经图片的“评论”功能和配文地位。第五章通过对图文关系的研究,将财经图片的兴起和特色,放到了从“语言学转向”到“视觉转向”的宏观背景中进行了考察。最后,笔者对图像在认识世界和把握世界中所发挥的作用,做出了一定的分析,是为结语。

关键词：新闻摄影财经图片财经报道插图摄影非事件性财经图片象征视觉转向

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谣言：概念反思及其对现代社会的启示

谣言：概念反思及其对现代社会的启示

作者：金屏吉林大学

学位级别：硕士

传统谣言观对于谣言凭空捏造、恶意相传性质的界定,在近几次社会重大事件中表现出了局限和僵化,这种认识不仅无助于社会问题的解决,而且还与现代社会所倡导的民主理念背道而驰,我们有必要对其进行反思。前人从各学科角度出发所建立的谣... 详细信息

传统谣言观对于谣言凭空捏造、恶意相传性质的界定,在近几次社会重大事件中表现出了局限和僵化,这种认识不仅无助于社会问题的解决,而且还与现代社会所倡导的民主理念背道而驰,我们有必要对其进行反思。前人从各学科角度出发所建立的谣言概念,是我们反思的理论依据和认识起点,在此基础上,本文对谣言概念进行了重新界定,我们认为,谣言是由隐性社会问题引发的、以消息形式表达的民众议论。这一概念揭示了谣言产生的根源和谣言所具有的民众言论的本质,并使我们进一步认识到谣言作为社会自发调节机制的积极作用。对谣言认识上的局限实质上反映出的是长期以来我国在言论体制上的不足和弊端。建立有效的社会监督体制和完善大众传媒的社会职能,是本文以求建立以公平、民主、平等、自由为基础的现代社会言论体制所做的一点探讨。

关键词：谣言舆论现代社会言论体制传统谣言观理性谣言观

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基于美学视角对体育广告的研究

基于美学视角对体育广告的研究

作者：姜姗吉林大学

学位级别：硕士

商业广告进入体育领域开始于20世纪60-70年代,不过体育广告的发展还相当缓慢。到了80年代,因人类社会由工业社会进化到以信息生产为主要特征的现代化社会,商品的同质现象日趋严重,许多企业发现了体育潜在巨大的商业价值,体育这一人类所... 详细信息

商业广告进入体育领域开始于20世纪60-70年代,不过体育广告的发展还相当缓慢。到了80年代,因人类社会由工业社会进化到以信息生产为主要特征的现代化社会,商品的同质现象日趋严重,许多企业发现了体育潜在巨大的商业价值,体育这一人类所发明的娱乐,便逐渐演变成——集娱乐、休闲、健身为一体的产业,成为人们生活质量中倍受关注的焦点,这在客观上为企业的自我展示提供了一个硕大的舞台,从而使体育具有了传媒的特性。在广告与体育结合后,体育广告因为体育而具有了独特的文化特色。许多企业看重体育这一黄金口岸,不惜巨资利用体育广告来扩大企业的知名度和美誉度,来沟通市场信息,促进产品销售。体育广告进入中国相对较晚,特别是对体育广告的认识更是知之甚少和经验不足,使得我国体育广告在发展过程中出现了许多问题,如:体育广告的文化定位缺少经验;体育广告创意缺少“现代化”和“艺术性“;体育广告语言缺少魅力和个性;我国体育广告缺少对西方文化的吸收等问题。为了寻找到相应的对策,本文采用文献资料法、逻辑分析法、系统理论法等,将以美学的为切入点,首先论述体育与美学的辨证关系,以及体育广告的最基本的审美特征,然后分析如何提升体育广告的审美价值和欣赏性。在论文的最后将探讨我国体育广告的目前状况和存在的问题,并对体育广告的未来发展趋势作出预测和估计。

关键词：美学体育广告审美价值创意