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线上线下融合背景下的品牌形象设计研究

线上线下融合背景下的品牌形象设计研究

作者：徐超君浙江农林大学

学位级别：硕士

近年来,实体经济受到互联网带来的巨大冲击,经营陷入困难,同时互联网经济流量红利消退,发展遇到瓶颈。线下实体谋求线上转型,线上开辟新的线下市场,开启了线上线下融合的发展进程,由此实体经济与互联网经济正逐步从独立、对立走向融合... 详细信息

近年来,实体经济受到互联网带来的巨大冲击,经营陷入困难,同时互联网经济流量红利消退,发展遇到瓶颈。线下实体谋求线上转型,线上开辟新的线下市场,开启了线上线下融合的发展进程,由此实体经济与互联网经济正逐步从独立、对立走向融合、合作,线上线下融合是成为资源优势互补、实现共赢的新发展方向。本文以线上线下融合为研究背景,首先对线上线下融合与品牌形象设计进行了理论概述,明确线上线下融合对品牌形象设计的关系,同时对线上线下融合背景下品牌形象设计的发展现状进行分析。其次,针对发展现状,分析线上线融合对的品牌形象设计方法理念品牌形象设计的影响下的新需求,新原则和新特点。通过品牌形象设计中的品牌基础元素设计,品牌店形象设计、品牌网络形象设计、品牌产品包装设计和品牌推广设计等应用设计方面进行详细研究。最后,选取“天猫”品牌案例具体分析,对设计方法理念进行实践检验,分析未来发展趋势及总结理论成果。

关键词：线上线下品牌形象设计

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数码产品设计中情感价值的应用研究

数码产品设计中情感价值的应用研究

作者：常虹浙江农林大学

学位级别：硕士

数码产品作为现代生活构成的一个重要部分,已经渗透到生活的方方面面,它是人们沟通的平台、倾诉的对象、身份的象征,然而这些产品也在改变着人与人之间的关系,强化了私人化的生活方式。情感化设计所反映的是人类的一种自我觉醒,是一种... 详细信息

数码产品作为现代生活构成的一个重要部分,已经渗透到生活的方方面面,它是人们沟通的平台、倾诉的对象、身份的象征,然而这些产品也在改变着人与人之间的关系,强化了私人化的生活方式。情感化设计所反映的是人类的一种自我觉醒,是一种感性设计思维的回归。本文综合分析了数码产品情感化设计产生的缘由与背景,主要对手机、数码相机、个人电脑、影音产品等具有代表性的数码产品设计中情感价值的内涵(文化情感、品牌情感、时尚和个性情感)与外延(造型情感、色彩情感、材质情感、功能情感)进行了分析研究,提出数码产品的设计不应该单纯地追随人们片面的消费观,而应对多地关注人们的心理需求,提升数码产品的人文内涵,并为社会的个体沟通与可持续性发展提供一种科学健康的发展模式,探索一种既可以符合数码产品标准化设计体系,又可以满足不同个体情感需求的设计方法或手段。关注数码产品设计中的情感价值不仅可以提升产品的附加值,更重要的是实现设计在社会发展中重要的引导作用,使数码产品更富人情味。

关键词：数码产品情感化设计情感价值

当代中国艺术设计中的休闲文化元素及其应用探讨 ——以景德镇三宝国际村为例

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当代中国艺术设计中的休闲文化元素及其应用探讨 ——以景德镇三...

作者：张丹娜浙江农林大学

学位级别：硕士

学科交叉研究是艺术设计理论研究的方法之一。休闲学是本世纪初兴起的新兴学科,其内涵上的复杂性和范围上的广泛性使其与科学艺术等诸多学科产生交叉影响。目前,国内从休闲文化角度解读当代艺术设计的理论研究尚为不足,本文的研究目的... 详细信息

学科交叉研究是艺术设计理论研究的方法之一。休闲学是本世纪初兴起的新兴学科,其内涵上的复杂性和范围上的广泛性使其与科学艺术等诸多学科产生交叉影响。目前,国内从休闲文化角度解读当代艺术设计的理论研究尚为不足,本文的研究目的在于探讨当代艺术设计中体现的休闲文化元素及其应用特征。本文试以当代中国艺术设计为切入点,结合近年兴起的“城市休闲文化”为研究背景,认为当代艺术产业在休闲文化影响下,产业类型和发展形式有所改变。当代艺术设计在设计目的和需求上也开始产生休闲化倾向;而在设计主题和情感上则表现为越来越重视设计的文化内涵。在对国内外艺术休闲产业的资料分析,以及江浙周边地区的多次实地调查后,本文选取江西景德镇三宝国际休闲陶艺研习村实例作为着眼点进行深入分析。“三宝”国际村的发展从产生时间上、产业背景上、发展形式上都带有时代特征,是一个受休闲文化影响而产生、发展并取得国际认同的艺术休闲产业典型案例。因此,本文从“三宝”国际村不同艺术设计类型的内容、形式、功能、要素等角度展开研究,并由点及面,结合国内外相关案例共同探讨、分析当代艺术设计中所体现的休闲文化元素。综合以上实例分析研究,从设计学基本原理角度,即线条、图案、色彩、光线、材质、造型和空间等角度综合分析休闲文化元素的内涵特征,并进一步得出中国休闲设计的主要发展方向为一种趋向自然简约、生态环保、个性化和人性化统一并注重文化性和娱乐性的设计观念。展望未来,休闲设计将影响到人们社会生活的各个方面。?

关键词：休闲文化艺术设计

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芜湖铁画艺术的保护和发展

芜湖铁画艺术的保护和发展

作者：晏迟浙江农林大学

学位级别：硕士

在漫长的历史长河中，人类总是在孜孜不倦的认识自然、改造自然，创造了一个又一个辉煌而又灿烂的人类文明。目前，随着科学技术的日薪月异，使得信息传播的速度越来越快，世界逐步形成了一个“地球村”，在这样的社会大环境下，各地的... 详细信息

在漫长的历史长河中，人类总是在孜孜不倦的认识自然、改造自然，创造了一个又一个辉煌而又灿烂的人类文明。目前，随着科学技术的日薪月异，使得信息传播的速度越来越快，世界逐步形成了一个“地球村”，在这样的社会大环境下，各地的人们开始重视对本土文化的研究。中国的传统文化伴随着中华民族的风风雨雨走过了几千年，有着博大精深的内涵，复兴我国传统文化是大势所趋，也是势在必行。中国传统的民间艺术是广大群众的集体性创造，蕴含着中国特色的艺术之美，也是千年文化的沉淀。在现代化进程中，我们该如何保护与传承民间艺术，展现传统民间艺术的魅力与文化内涵，这一问题是值得我们深思的。芜湖铁画，是我国国家级非物质文化遗产保护项目之一,是我国特有的民间艺术，同时也是芜湖的特色文化名片。铁画艺术有着三百多年的历史，其艺术表现手法上融合了我国传统国画的笔意与章法，同时又传承了姑孰画派的落笔瘦劲简洁、风格冷峭奇倔的特点。本文立足于芜湖铁画，以芜湖铁画艺术和文化生态的关系为主线。通过实地调研，从对铁画艺术的本体艺术研究延伸到对铁画艺术文化系统的研究，以文化的视角看待芜湖铁画艺术，进而对构建铁画文化生态中的各因素的属性进行举例分析，并且对各因素间相互作用的关系进行浅析。通过理论与实践相结合的方法，寻求对非物质文化遗产的保护机制，探索芜湖铁画的未来发展之路。

关键词：铁画艺术文化生态非物质文化遗产可持续发展

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楼盘品牌标志中的汉字设计特性研究

楼盘品牌标志中的汉字设计特性研究

作者：任旸浙江农林大学

学位级别：硕士

汉字作为汉语的书写符号,是文字界最古的老表意文字;作为语言的物质承载体,具有丰富的视觉符号性;在中华民族不间断历史文明的保护下沿用至今,蕴含着深厚的文化性;由象形文字演变成表音义的意音文字,集形、音、义为一体,凸显强烈的艺术... 详细信息

汉字作为汉语的书写符号,是文字界最古的老表意文字;作为语言的物质承载体,具有丰富的视觉符号性;在中华民族不间断历史文明的保护下沿用至今,蕴含着深厚的文化性;由象形文字演变成表音义的意音文字,集形、音、义为一体,凸显强烈的艺术性;在设计市场中不断创新的形象,具有强烈的设计程式性。如今汉字作为独特的设计元素,正以与时俱进的形态,积极活跃于国内商业经济市场之中。房地产的日益兴旺带动着楼盘平面设计的全面展开,楼盘平面设计旨在信息传递,汉字的信息传递性迎合了设计宗旨。基于现代设计中大量应用汉字的实际情况,可以看出汉字,正呈现出强大的生命力和不竭的设计动力,这是由汉字所具有的设计特性导致的。文章主要从汉字学、设计艺术学的理论角度出发,分析汉字在楼盘品牌标志中设计的必然性、程式性、艺术性、符号性和文化性五个方面,理论和实践相结合的研究方式进行探讨分析,立足于当代设计领域的理论研究,以及大量的优秀市场设计案例,兼顾形而上和形而下的学术立场,强化论文的理论学术性、时效性,探寻出楼盘品牌标志中汉字设计的设计方法和设计理念,以此来指导品牌标志设计师创作更符合当今时代潮流和大众欣赏水平的优秀汉字设计。

关键词：楼盘品牌标志汉字设计特性

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海报设计的意境营造研究

海报设计的意境营造研究

作者：严戒愚浙江农林大学

学位级别：硕士

海报已有百年多的发展历史，欧美、日韩等国在海报设计领域都经历了良好的发展。我国海报设计起步晚发展缓慢，在世界海报设计领域显得还不够成熟。在国际化的发展道路上，中国的海报事业必须要走一条本民族特色的道路。意境是中国传统... 详细信息

海报已有百年多的发展历史，欧美、日韩等国在海报设计领域都经历了良好的发展。我国海报设计起步晚发展缓慢，在世界海报设计领域显得还不够成熟。在国际化的发展道路上，中国的海报事业必须要走一条本民族特色的道路。意境是中国传统美学思想的理论，是艺术创作的灵魂。将意境理论与海报设计相结合，是将中国传统文化思想的精髓赋予海报设计作品中，是创作具有本民族特色内涵的作品，是在国际化的舞台上展露中国的文化风采。本文从意境的渊源出发，借中国传统艺术形式及现代设计形式中的传统意境思想，深入探讨如何在海报设计中营造意境。全文重点从视觉语言，艺术空间，艺术氛围三个角度来研究海报设计的意境营造。借用海报设计大师的经典作品实例举证，深入分析，在理论层面上探讨海报的意境，以帮助广大设计者提高海报设计能力，促使更多的设计者关注本民族文化思想内涵在海报作品中的融入。意境，是艺术作品所要达到的一种境界。虽然各国家各民族对意境的理解都是相通的，但是海报意境的创作却因时代，价值观，文化，审美取向的影响，而各有不同。海报设计创作更不能完全死套理论，“虚实相生，情景交融，天人合一”的美学理论是精髓需要保留，但海报的创作更应基于传统的，又随着时代的发展而变化，用新的形式，新的语言去表达，创作出新时代新文化的情境之作。

关键词：海报设计意境美学思想审美营造

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当代消费文化对室内环境设计影响研究

当代消费文化对室内环境设计影响研究

作者：汪玉浙江农林大学

学位级别：硕士

本文以消费社会为特定研究背景、以消费文化为主要线索,对当代室内环境设计的诸多现象进行社会学、文化学层面分析与研究。在消费社会里,消费构筑着人们的日常生活方式,体现出融入生活的审美特性,而“消费文化”即是反映人类物质与精神... 详细信息

本文以消费社会为特定研究背景、以消费文化为主要线索,对当代室内环境设计的诸多现象进行社会学、文化学层面分析与研究。在消费社会里,消费构筑着人们的日常生活方式,体现出融入生活的审美特性,而“消费文化”即是反映人类物质与精神生产、消费过程中所体现出来的消费理念、消费方式和消费行为的总和。在当代社会,室内环境设计是消费文化最重要的符号性载体之一,室内环境设计日渐趋向于凝结市场资讯、审美情趣及生活方式等众多因素,呈现无权威、无趋势及多元化风格倾向。不仅如此,消费时代是重视“情绪价值”和“情感价值”的时代,反映在室内设计领域,就是把追求视觉快感的感性设计美作为现代室内设计的目标。同时,消费时代的社会不再是物的世界,而是符号的世界,反映到设计领域,不再仅仅对室内功能的设计,而是转向热衷于文化的符号化创作,从而把追求符号设计美作为实现自我追求和自我价值的体现。

关键词：当代消费文化室内环境设计影响审美特征

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青花装饰艺术在陶瓷首饰设计中的应用研究

青花装饰艺术在陶瓷首饰设计中的应用研究

作者：李为伟浙江农林大学

学位级别：硕士

近年崛起的陶瓷首饰，凭借其新颖多变、绿色环保等特点，符合现代人追求个性、回归自然的消费心理，具有广阔的发展空间。“青花”作为中国传统文化的物质载体，经过现代陶艺创作者的研究与探索，开拓出新的表现方式，丰富了青花装饰艺... 详细信息

近年崛起的陶瓷首饰，凭借其新颖多变、绿色环保等特点，符合现代人追求个性、回归自然的消费心理，具有广阔的发展空间。“青花”作为中国传统文化的物质载体，经过现代陶艺创作者的研究与探索，开拓出新的表现方式，丰富了青花装饰艺术的范畴。将青花装饰艺术融入到陶瓷首饰设计中，使得陶瓷首饰的表现形式更多元，意蕴更特殊，创造出独特的艺术审美形态。本文从陶瓷首饰的图纹、色彩、形态等设计要素出发，引入青花装饰艺术。在图纹方面，主要通过青花传统纹样的绘饰，或借鉴中西方其它艺术中的图案元素、装饰手法，对青花装饰纹样进行沿承与创新，丰富陶瓷首饰的图纹装饰内容;在色彩方面，运用青花的青白关系处理，及青花与粉彩、釉里红、色泥等结合，营造或优雅脱俗，或柔和烂漫，或争奇艳丽的视觉，使陶瓷首饰呈现多变的色彩效果;在形态方面，从造型、肌理、材料等角度进行综合设计，呈现不同质感与多变姿态，创造丰富多样的陶瓷首饰形态。青花装饰艺术从陶瓷首饰各设计要素方面进行探索，通过结合不同的艺术形式、装饰手法，创作出时代气息和文化意蕴兼备的具有独特视觉美感的青花陶瓷首饰,这种传统与时尚、文化与艺术的融合，不仅表达了设计者的审美感受，还满足了现代人的心理需求。青花陶瓷首饰将青花装饰艺术注入到陶瓷首饰中，两者的结合将纷呈的视觉效果与悠远的文化内涵表现得淋漓尽致，青花装饰艺术以陶瓷首饰为载体得以更好的发展与发扬，可谓是文化情节与经济效益的双重实现。

关键词：青花装饰艺术陶瓷首饰设计沿承与创新发展与发扬