检索结果-南通市图书馆

传播媒介是社会系统的一部分,社会转型的历史场域中,政治、经济、社会文化和技术因素改变着传播媒介的生态环境。时下,一方面中国政治民主化程度提高、经济日益开放,市场规律的调控更加明显;另一方面新媒体风头强劲,打破了原有的媒介市场格局,影响力逐步提升,为传统媒体带来了前所未有的挑战和机遇。中国媒介市场呈现多元化的发展格局,长期依靠财政拨款的党报不再具有竞争力优势、市场萎缩、影响力减弱。《咸宁日报》作为湖北省咸宁市市委机关报,担负着宣传当地政府重大方针政策和引导舆论的重大责任。这种处于中国党报系统中“三级办报”最基层,也是与群众联系最密切的一部分,在媒介新生态下,由于受到自身城市规模小、经济基础薄弱、观念滞后等方面的局限,他们的发展可谓步履维艰,媒介白热化竞争的情境下,新闻报道形式和版面编排难以满足受众需求;报社内部经营管理模式老化;地方广告份额缩减,并难以扩大;数字化、产业化发展速度缓慢,报业集团组建困难等。近年来《咸宁日报》积极的面向受众,变革新闻生产,舆论引导的影响力显著提升;及时接受新事物,拓展数字化媒体;立足本土,实施品牌策略,收获了经济和社会双重效益;勇敢的面对市场竞争,发展产业,壮大实力;改革内部管理机制,提高效率。在与时俱进中,《咸宁日报》创新发展,积极探索出了一条适合自身发展的道路。

关键词：咸宁日报媒介新生态地市级党报新媒体品牌策略

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