检索结果-南通市图书馆

作者：谢小航广州大学

学位级别：硕士

在中国医药行业,为普及医药前沿资讯,传递国家最新监管政策,解读相关指导办法,在国家药品监督管理局指导下,南方医药经济研究所于1980年创立了《医药经济报》媒体平台,陆续发行了《医药经济报》、《21世纪药店》报、《医师在线》及《中... 详细信息

在中国医药行业,为普及医药前沿资讯,传递国家最新监管政策,解读相关指导办法,在国家药品监督管理局指导下,南方医药经济研究所于1980年创立了《医药经济报》媒体平台,陆续发行了《医药经济报》、《21世纪药店》报、《医师在线》及《中国处方药》四家医药专业纸媒。《医药经济报》旗下四大媒体迎合不同用户需求在医药终端发行,承接品牌商项目服务。时代发展与科技进步加快媒体环境变革,2014年8月18日,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上,明确提出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的要求,“融媒体”的理念应运而生。融媒体是指多种媒体形式、多种传播渠道、多种内容融合的新媒体形态。《医药经济报》作为医药类传统媒体,积极成立融媒体平台,构建了以纸媒为基础,线上官网、电子报以及微信等多种形式的媒体矩阵。但受制于平台营销策略等的问题,面临的竞争压力也是与日俱增,尤其是针对读者和客户的吸引力也受到极大的挑战。本文首先运用PEST宏观环境分析法(政治(Politics)、经济(Economy)、社会(Society)和技术(Technology))分析得出《医药经济报》融媒体平台在当下政策、经济、技术及社会环境下存在的机会与挑战,并结合SWOT分析营销环境(优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)),了解到《医药经济报》作为传统媒体在医药领域的代表,相较于新媒体而言,《医药经济报》在专业度、严谨度、权威性、公信力与影响力等方面占据稳定优势。但作为传统媒体因为时效性不足,呈现形式单一,使得受众人数大幅度减少。其次,因受众人数减少,平台影响力下降,广告价值稀释,客户越来越不认可报社推出的广告、会议及课题研究等产品价值,使得平台收入大幅度减少,在融媒体转型趋势下平台营销策略急需优化改进。在移动互联网时代,受众的阅读习惯已经发生变化。本文通过市场营销STP理论(市场细分(Segmentation)、市场目标(Targeting)和定位(Positioning))挖掘分析目标群体,运用社交媒体SIPS用户行为分析模型(共鸣(Sympathize)、确认(Identify)、参加(Participate)和扩散共享(Share&Spread)),研究如何根据目标受众的习惯和偏好改进现有营销策略,在共鸣、确认、参与与扩散共享四个用户行为阶段发力让受众活跃以及客户认可,从而逆转《医药经济报》融媒体平台的发展颓势。本文运用市场调研相关数据,研究平台营销现状,以目标群体需求为导向,明确市场定位,结合自身优势,改进营销策略,实现持续经营目的。本文旨在为《医药经济报》融媒体平台现行营销策略寻找改进优化的方向,同时,希望能够为其他传统媒体营销策略改进提供参考价值。

关键词：融媒体营销策略用户行为 SIPS模型

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